Skullcandy 骷髏世界杯 社會(huì)化媒體活動(dòng)
世界杯在里約進(jìn)行得如火如荼，每個(gè)品牌也都沒(méi)閑著，想盡辦法抓住這四年一次的黃金機(jī)會(huì)為自己賺點(diǎn)吆喝聲，Nike用華麗麗的“搏上一切”搏到了眼球和掌聲，奔馳和寶馬化敵為友攜手為德國(guó)戰(zhàn)車助威。在這些大品牌大展拳腳的時(shí)候，我們也注意到，在微博的一個(gè)角落里，一個(gè)來(lái)自美國(guó)的小眾潮流耳機(jī)品牌 – Skullcandy發(fā)出不一樣的聲音。
論名氣，Skullcandy在中國(guó)確實(shí)不能和Nike、奔馳等等品牌旗鼓相當(dāng)，在世界杯舉行期間，如何在社交平臺(tái)上，讓自己這樣一個(gè)耳機(jī)品牌與足球發(fā)生關(guān)系，從而吸引大眾的目光，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難題。Skullcandy很清楚，說(shuō)體育精神，沒(méi)人比Nike更擅長(zhǎng)表達(dá)，與其追隨Nike的腳步再組隊(duì)做一些活出偉大之類的雞血?jiǎng)?chuàng)意，不如從品牌自身血液中挖掘特點(diǎn)，找到與世界杯的契合點(diǎn)，玩點(diǎn)不一樣的。
Skullcandy找到了去年曾為它們打造過(guò)“萬(wàn)圣掘金”戰(zhàn)役的創(chuàng)意廠牌 – KARMA（上海頡摩廣告），希望他們能再出奇招，為Skullcandy在社交平臺(tái)打造一波漂亮又不乏新意的世界杯廣告，幫助品牌在釋放自己的聲音。
考慮到Skullcandy是一個(gè)備受年輕人推崇的潮流品牌，它崇尚的是一種搞怪精神，即便是一場(chǎng)競(jìng)技比賽，遭遇Skullcandy娛樂(lè)至上的文化，也立刻會(huì)“串味”，變成一場(chǎng)玩樂(lè)氣氛彌漫的嘉年華。Skullcandy標(biāo)志性的骷髏頭logo，一直是品牌最令人印象深刻的視覺元素，KARMA的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為骷髏所代表的死尸/僵尸/喪尸是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意機(jī)會(huì)點(diǎn)，如果讓骷髏黨們?nèi)ヌ呤澜绫?，?huì)發(fā)生什么？
一個(gè)令人過(guò)目難忘的想法就這樣誕生了：Skullcandy骷髏世界杯。KARMA在巴西世界杯的宣傳口號(hào)“同一個(gè)節(jié)拍”后又加上了一個(gè)“不同的節(jié)操”。當(dāng)真實(shí)的世界杯在巴西開球的時(shí)候，來(lái)自骷髏世界的世界杯也隨之啟動(dòng)了。
從世界杯揭幕戰(zhàn)開始，KARMA的“骷髏創(chuàng)意小組”就每天追蹤比賽，第一時(shí)間把世界杯熱點(diǎn)或賽況以“骷髏日?qǐng)?bào)”的形式發(fā)布出來(lái)，和所有球迷們共同參與到這場(chǎng)全球狂歡之中。
于是，當(dāng)日本裁判被質(zhì)疑判決不公時(shí)，就有了@Skullcandy的微博調(diào)侃。
當(dāng)墨西哥門將以一敵十表現(xiàn)神勇時(shí)，@Skullcandy則不吝褒獎(jiǎng)。
當(dāng)西班牙被淘汰出局時(shí)，@Skullcandy和萬(wàn)千球迷一起相互勉勵(lì)…
半個(gè)世界杯賽程下來(lái)，KARMA就這樣用一張張或詼諧、或惡搞、或溫情的骷髏日?qǐng)?bào)幫助Skullcandy這個(gè)來(lái)自美國(guó)的殿堂級(jí)音樂(lè)潮牌一步一步走進(jìn)了更多中國(guó)球迷的視野。
值得注意的是，在這樣的傳播手法里裹藏的打折信息也帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售效果。
除此之外，找來(lái)在年輕群體中有著不錯(cuò)影響力的王嘯坤扮演“骷髏主播”為品牌助陣，目前看來(lái)也是創(chuàng)意代理商在整個(gè)傳播戰(zhàn)役中頗有效率的一招。
至于接下來(lái)@Skullcandy會(huì)有怎樣的社交表現(xiàn)，只能讓我們拭目以待了！
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