甲殼蟲(chóng) “蟲(chóng)”現(xiàn)真我活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2014-06

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最近幾天，經(jīng)常上豆瓣的豆友們發(fā)現(xiàn)，在一些圖書(shū)、電影、音樂(lè)的資料頁(yè)，多出了一個(gè)小汽車(chē)的圖標(biāo)，圖標(biāo)旁邊標(biāo)注：甲殼蟲(chóng)推薦指數(shù)。鼠標(biāo)移動(dòng)到圖標(biāo)上，會(huì)出來(lái)一段文字：“此指數(shù)由甲殼蟲(chóng)車(chē)主評(píng)價(jià)產(chǎn)生，代表甲殼蟲(chóng)的喜愛(ài)偏好。你也是甲殼蟲(chóng)車(chē)主？加入組織，蟲(chóng)新定義你的獨(dú)特。了解甲殼蟲(chóng)的個(gè)性世界，請(qǐng)移步甲殼蟲(chóng)品牌小站?！痹瓉?lái)這是大眾甲殼蟲(chóng)與豆瓣進(jìn)行的一次品牌推廣合作。

甲殼蟲(chóng)，是一部流行于歐洲數(shù)十年之久的國(guó)民轎車(chē)，同時(shí)也是一種文化的象徵。而對(duì)于一部車(chē)而言，最難以闡述的就是其“個(gè)性”的部分。絕大部分關(guān)于“車(chē)”的討論，終究還是要落到軸距、馬力、扭矩等等這些冷冰冰的參數(shù)上；而車(chē)的個(gè)性，則與其車(chē)主與粉絲人群的氣質(zhì)密切相關(guān)。如何形象地描繪出甲殼蟲(chóng)車(chē)主及粉絲人群，并以此刻畫(huà)出甲殼蟲(chóng)車(chē)的個(gè)性及其代表的文化內(nèi)涵，最終在中國(guó)年輕一代中傳播甲殼蟲(chóng)及其所代表的大眾汽車(chē)的文化呢？這一次，甲殼蟲(chóng)遇上了有著海量興趣數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)人群的豆瓣。

在豆瓣，用戶不是一個(gè)虛無(wú)縹緲的ID賬號(hào)，而是由一個(gè)個(gè)具體的興趣編織而成的鮮活的人。通過(guò)用戶在豆瓣標(biāo)注的圖書(shū)、電影、音樂(lè)，參加的小組和同城活動(dòng)，你可以很容易了解到，ta是喜歡文藝片，愛(ài)好搖滾live show的文藝青年，還是熱衷美國(guó)大片，只聽(tīng)流行樂(lè)的普通青年。甲殼蟲(chóng)的愛(ài)好者是一群什么樣的人呢？在豆瓣似乎能很容易找到答案。

“通過(guò)甲殼蟲(chóng)的條目頁(yè)（http://www.douban.com/subject/10751789/），以及甲殼蟲(chóng)相關(guān)小組，我們?cè)诙拱暾业搅思讱はx(chóng)的愛(ài)好者，通過(guò)讀取他們的興趣數(shù)據(jù)，再經(jīng)過(guò)聚類(lèi)和分析等技術(shù)手段，甲殼蟲(chóng)愛(ài)好者的喜好和氣質(zhì)在我們面前清晰的呈現(xiàn)出來(lái)了，我們將其稱(chēng)之為‘甲殼蟲(chóng)文化’?！岸拱昙讱はx(chóng)合作案負(fù)責(zé)人楊偏偏介紹到，”5月30日，甲殼蟲(chóng)的豆瓣小站上線。隨之上線的還有一個(gè)‘測(cè)測(cè)你的甲殼蟲(chóng)指數(shù)’Flash互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)用戶書(shū)影音數(shù)據(jù)比對(duì)，可以得出用戶的“甲殼蟲(chóng)基因”指數(shù)。“因?yàn)榛顒?dòng)門(mén)檻低，且有一定趣味性，不到一個(gè)月時(shí)間，甲殼蟲(chóng)小站便收集了12000幅作品，豆瓣廣播里開(kāi)始掀起討論甲殼蟲(chóng)的小熱潮?！?/p>

而這個(gè)活動(dòng)的一個(gè)更重要的意義在于，豆瓣收集到了更多真實(shí)甲殼蟲(chóng)車(chē)主的興趣數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，6月20日，”甲殼蟲(chóng)指數(shù)“在豆瓣書(shū)、影、音、小組頁(yè)面出現(xiàn)了?！蔽覀?cè)谧钍芗讱はx(chóng)粉絲們好評(píng)的圖書(shū)、電影、音樂(lè)、小組TOP10頁(yè)面加上了甲殼蟲(chóng)的icon，并標(biāo)注甲殼蟲(chóng)推薦指數(shù)。隨著越來(lái)越多甲殼蟲(chóng)粉絲的加入，這些數(shù)據(jù)也會(huì)隨之變化，在頁(yè)面上的體現(xiàn)將會(huì)每月更新一次?！蓖ㄟ^(guò)這些書(shū)影音，我們能很直觀的感受到甲殼蟲(chóng)車(chē)主的面貌——他們對(duì)《這個(gè)殺手不太冷》、《天使愛(ài)美麗》、《少年派的奇幻漂流》等帶有情懷的影片有更高的評(píng)價(jià)，而在音樂(lè)品味方面，《Not Going Anywhere》、《你在煩惱什么》以及《American Idiot》，則昭示著甲殼蟲(chóng)擁躉們更為不羈和崇尚自由的個(gè)性。

至此，通過(guò)豆瓣平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)采集、聚類(lèi)和分析等方式，甲殼蟲(chóng)車(chē)主的喜好和氣質(zhì)，“甲殼蟲(chóng)文化”，已經(jīng)以圖書(shū)、電影、音樂(lè)、小組與同城活動(dòng)等方式，立體化地展現(xiàn)出來(lái)，甲殼蟲(chóng)的個(gè)性也已呼之欲出。

我們平時(shí)總是會(huì)在各種廣告大片上看到各種品牌對(duì)自己的定位——“大氣”、“奢華”、“追求夢(mèng)想”等，但讓產(chǎn)品的使用者和品牌的忠實(shí)擁躉自己發(fā)聲，來(lái)彰顯品牌的個(gè)性和魅力，無(wú)疑顯得更為真實(shí)可信。而這也是最接近社交媒介營(yíng)銷(xiāo)和興趣營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的方式。