THE9 X 愛奇藝隨刻 品牌TVC：《隨時隨刻 精彩一下》
2020短視頻的「中場戰(zhàn)事」，有冷場有散場，有的好戲才剛剛開場。不可否認的是，從未有一個在國內(nèi)生根發(fā)芽的行業(yè)，可以在這么短時間內(nèi)通吃全球，為“國貨之光”甚至有了“侵害某國家安全”的能量。但當國際短視頻擴疆之路暫時關(guān)閉，已過紅利期的短視頻領(lǐng)域，又迎來了第二波內(nèi)循環(huán)時代。手握海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并早已在長視頻領(lǐng)域登頂?shù)膼燮嫠嚕趺创蚝枚桃曨l牌，尤其在第一波傳播快速圈粉，成為「中場戰(zhàn)事」的題眼。
彼時《青春有你2》再次毫無懸念地成為當季最熱，而隨刻最強主打的賣點是“長短視頻無縫鏈接”的興趣圈體驗。直接利用內(nèi)部資源，搶占The 9出道的首支合體TVC，不止在目標受眾上高度契合，更把“隨時隨地精彩一下”的精神內(nèi)核融入其中。
九個人湊齊了，怎么用也是個問題。借助粉圈的視角，每個人也都有鮮明的個性，可以直接跟不同的功能賣點做深入結(jié)合。
從開始的一鏡到底的C位出發(fā)，好戲開始了。
隨刻TVC海報
在TVC正式宣發(fā)后沒多久，我們再次跟進推出了寵粉向的花絮視頻。
密集式宣發(fā)直接在粉圈產(chǎn)生極強的傳播力，并迅速向圈外蔓延。
當然，“目的不純”的花絮視頻其實也在變相為「The 9 隨刻限定營業(yè)會導流」，至此完成了一整套“以粉絲破圈，以內(nèi)容固粉”的完整傳播組合拳。
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