馬爹利名士 “新優(yōu)雅”整合傳播活動
《當(dāng)代名士·黃金時代》微電影 馮紹峰篇
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2014年7月15日，上海 – 保樂力加旗下品牌——馬爹利名士慶祝“新優(yōu)雅”風(fēng)潮在中國邁入第四年。
“新優(yōu)雅”風(fēng)潮旨在激勵現(xiàn)代中國男士啟程自我探索之旅，引領(lǐng)他們挖掘超越金錢和名利以外的成功，一同躍升“新優(yōu)雅”境界。這個社會風(fēng)潮由TBWA\上海于2010年為馬爹利名士打造并推動。
中國社會中強有力的影響者為這個風(fēng)潮的推動核心。每年，馬爹利名士與這些“當(dāng)代名士”攜手來擴大社會影響力，以匯聚更多精英男士加入“新優(yōu)雅”風(fēng)潮。
今年五月，馬爹利名士在北京舉辦了一場盛大慶典致意新優(yōu)雅運動四周年。當(dāng)代名士齊聚優(yōu)雅之夜，共同見證馬爹利名士的新優(yōu)雅里程碑。
馬爹利名士“當(dāng)代名士之境”暨《當(dāng)代名士·黃金時代》微電影于當(dāng)晚同時揭幕。這是馬爹利名士與電影《黃金時代》的合作，由金馬獎最佳導(dǎo)演許鞍華攜手著名監(jiān)制李檣共同完成。
微電影人物來自《黃金時代》電影中的眾多主演，包括有馮紹鋒、郝蕾、王千源、田原、黃軒、朱亞文，以及著名音樂人張亞東和時尚先鋒設(shè)計師張弛。八位名士所展示出的當(dāng)代精英精神以及對于個人黃金時代的陳述理解，與當(dāng)代中國新名士精神產(chǎn)生極大共鳴。
保樂力加中國馬爹利品牌總監(jiān)Liya Zhang表示：“對于品牌而言這是非常有影響力的長期社會運動。馬爹利名士已然躍升成為一個具有啟發(fā)性的品牌，代表著一種精神?！?/p>
TBWA\上海品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Muriel Lechaczynski表示：“‘新優(yōu)雅’平臺是此次整合傳播活動成功的精髓。此風(fēng)潮借由盛典、 在線社區(qū)互動和系列短片和電視廣告、戶外及平面廣告一系列整合傳播活動擁有大量曝光并且持續(xù)引發(fā)熱議。保樂力加愿意對于這樣的品牌創(chuàng)意長期投資，我們感到很榮幸?！?br/>
“通過和顛覆性媒體合作來宣傳與目標(biāo)消費者之間情感聯(lián)系，這是馬爹利名士超越其他競爭對手的巨大優(yōu)勢?！?Liya補充。
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