嘉實多“足球夢想 未啟動 先保護”世界杯營銷
作為2014 FIFA巴西世界杯贊助商，嘉實多磁護在中國以“足球夢想 為啟動 先保護”為主題，再次高效整合線上線下資源，構(gòu)建全方位立體的溝通平臺，實現(xiàn)與消費者隨時隨地的互動和溝通，拉近世界杯與球迷的距離，幫助實現(xiàn)每個中國人的足球夢想。
依托移動平臺，發(fā)力社交網(wǎng)絡(luò)，“圓夢行動”大腕護航引關(guān)注
早在2013年下半年，嘉實多磁護就開始緊鑼密鼓地籌備這場足球盛宴活動宣傳。2014年3月底，與騰訊聯(lián)手打造了以“說出足球夢想”為主線的一系列線上活動，更有作為嘉實多全球品牌宣傳大使的巴西球星內(nèi)馬爾傾情加入，共同開啟了世界杯的狂歡大幕。
“與內(nèi)馬爾一同大聲說出足球夢想”掀起第一波熱潮：在微信平臺上，近10萬用戶通過上傳具有感染力的文字并搭配充滿激情的足球照片，表達了內(nèi)心誠摯的足球夢想。贏得最多共鳴的作品還登上了廣告頭條，獲得了“圓夢行動”的入場券。
為實現(xiàn)網(wǎng)友們的足球夢想，嘉實多磁護攜手范志毅和劉建宏等極具影響力的足球人在線下展開圓夢行動。內(nèi)馬爾帶給嘉實多球迷的獨家專訪及頂尖跨界的炫酷表演，更是徹底引爆了中國球迷的熱情。嘉實多將這些來自中國的足球夢想帶到巴西，和全世界球迷一起分享。
此外，活動期間嘉實多陸續(xù)推出“足球夢想”系列微電影，聚焦足球明星和普通大眾不為人知的足球夢想故事，從情感角度引發(fā)保護夢想的力量。特別是以中國足球標桿人物范志毅為主線的微電影“范大將軍的尋人啟事”用細膩的鏡頭語言講述了范志毅少年時代一段刻骨銘心、催人淚下的足球逐夢故事，引發(fā)了無數(shù)粉絲的熱烈討論，品牌關(guān)注度也被再度推向新高。
再度與央視強強聯(lián)手，獨家冠名CCTV5《我愛世界杯》
電視終端上，嘉實多磁護延續(xù)了此前與央視的良好合作，獨家冠名CCTV5世界杯熱門節(jié)目《我愛世界杯》, 并得到了多達9種的曝光形式。嘉實多磁護獲得了高頻次露出和最大化的品牌曝光時間，使品牌更加深入人心。
不僅如此，用戶還能實時通過微信與節(jié)目互動，除了傳統(tǒng)的發(fā)問主持人形式，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓更多互動成為可能。此次所采用的3D全息投影和二維碼技術(shù)，讓電視機前的用戶也能全程參與到節(jié)目中的互動游戲。
為支持球隊注入保護能量 “嘉實多磁護人氣榜”互動熱力再升級
隨著世界杯正賽的全面開戰(zhàn)，用戶可以通過微信投票支持通道為自己熱愛的球隊注入保護能量。此次為世界杯重新打造的“嘉實多磁護人氣榜”以全新方式呈現(xiàn)在消費者面前：利用數(shù)字技術(shù)，和CCTV5《我愛世界杯》節(jié)目后臺無縫對接，使人氣榜在第一時間呈現(xiàn)在電視機上。此種互動方式激發(fā)了球迷的高度關(guān)注和熱情，也讓觀賽更具趣味性。
同時，與FIFA一起研發(fā)的專業(yè)足球數(shù)字工具－嘉實多指數(shù)，作為權(quán)威系統(tǒng)與品牌微信對接，用戶可以查閱每一位球員的各項指數(shù)，增加專業(yè)球迷的談資，也幫偽球迷們普及眾多足球知識，使他們更好地融入世界杯。
據(jù)統(tǒng)計，在世界杯開始一周時間內(nèi)，就有8,900萬人通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解“嘉實多磁護人氣榜”，并有超過26萬人參與了在線互動。
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