九陽×喜茶推出小家電系列：在家做喜茶，安排！
九陽×喜茶，實現(xiàn)夢幻聯(lián)動啦！這個夏天，九陽聯(lián)手喜茶跨界推出了「在家做喜茶」系列小家電——果汁機、豆?jié){機、奶鍋、三明治機，與喜茶明星單品：多肉葡萄、豆豆波波茶、黑糖波波和喜茶三明治機一一呼應。
看看這個系列的顏值是不是非常能打！
一、喜茶打烊后，在家做喜茶
加班到十點后，想點杯喜茶回個血，無奈商場已打烊？
擁有“在家做喜茶”系列小家電，輕松實現(xiàn)“喜茶自由”！
在加班錯過喜茶營業(yè)時間的時刻，九陽×喜茶×天貓潮LIVE“在家做喜茶”大禮盒從天而降，帶來充滿潮趣的小家電。視頻以二次元涂鴉的畫風，略帶夸張可愛的演繹配以輕快簡潔的節(jié)奏，將“在家做喜茶”的主題輕松帶出。
二、喜茶風治愈系海報：品質(zhì)需求，生活無差
與喜茶跨界合作，喜茶風的視覺應用自不能少，此次傳播的產(chǎn)品趣味海報采用了喜茶最經(jīng)典的粗線條畫風，從產(chǎn)品造型出發(fā)延展想象力，給小家電及“在家做喜茶”的場景注入了趣味性與治愈力。
1、「芝芝三明治機」
起床，是每一個都市青年都逃不開的“噩夢”，在家制作一餐喚醒自己的早飯自然也成為了人們的“奢望”。九陽深度洞察現(xiàn)代人的早餐需求，與喜茶聯(lián)手推出【芝芝三明治機】，如手提包般的小巧設計，用3分鐘為自己準備一份元氣早餐，從家到公司，輕松到位。
2、「黑糖波波小奶鍋」
生活的夜晚不止有網(wǎng)抑云，還有夜宵，用【黑糖波波小奶鍋】隨手即煮，即便喜茶下班，仍能美味如初。九陽&喜茶讓這口鍋，一鍋多用，花式料理，讓下廚也能很好玩。
3、「多肉葡萄果汁機」
如果說“在家做喜茶”是九陽帶給都市青年的居家利好，那么這款便攜不插電的【多肉葡萄果汁機】就是現(xiàn)代果汁人的續(xù)命神器。喜茶爆款“多肉葡萄”＋不插電的輕松便攜功能設計+隨時隨地40s快速榨汁，喜茶的“靈魂圣水”，都在這一杯里復刻到“胃”。
4、「豆豆波波茶豆?jié){機」
在這個快節(jié)奏的時代，餐食中的營養(yǎng)搭配尤其珍貴，大家除了吃的好，還要喝的好。九陽&喜茶聯(lián)名款【豆豆波波茶豆?jié){機】，一鍵快煮 ，做豆?jié){、花茶、奶茶、豆乳，解鎖清晨營養(yǎng)學，立享健康飲食，讓大家看到都市青年也養(yǎng)生。
三、以快閃之名，實現(xiàn)夢幻聯(lián)動
九陽×喜茶共同打造的#在家做喜茶#主題快閃店也同步登陸了杭州龍湖下沙天街。
快閃店與產(chǎn)品設計風格“喜茶”化的視覺體驗，可愛的喜茶元素搭配實用的九陽廚電，完美地契合了當下年輕群體的消費喜好與趨勢，帶起消費者自發(fā)的傳播、社交等屬性。抓住年輕人熱愛新奇、熱衷分享的心理，鼓勵消費者分享轉(zhuǎn)發(fā)，從而實現(xiàn)活動的二次傳播。
今年的疫情環(huán)境打亂了許多人原本的計劃，也讓人感悟最大的幸福是回家吃飯。此次九陽聯(lián)手喜茶源于疫情期間的一拍即合，兩個品牌期望通過合作，給大家的生活帶去更多積極快樂，通過合作款的潮趣廚房小家電也讓“喜茶自由”的美好照進現(xiàn)實。
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
九陽股份有限公司
上海喬德品牌策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單：
李穎婭
賽文
Living
數(shù)英獎參賽項目說明：九陽
【背景與目標】
九陽品牌近兩年持續(xù)關(guān)注年輕消費者對居家餐飲的習慣改變，結(jié)合年輕人的喜好，玩轉(zhuǎn)跨界營銷。2020年年初，通過對消費者在疫情期間宅家做飯的觀察與場景累積，與喜茶“在家做喜茶”的理念一拍即合，碰撞出一系列軟萌可愛的家電產(chǎn)品，成功破圈，最終達到品牌年輕化轉(zhuǎn)型的目的。【洞察與策略】
九陽看到，喜茶核心粉絲年齡集中在18~29歲，他們熱愛表達，是網(wǎng)絡上的活躍個體；他們知道自己想要什么，期望展現(xiàn)個性；他們樂意為悅己買單。在跨界概念已不再新鮮的當下，真誠的“套路”最有效，即用好產(chǎn)品+營銷加成，直擊Z世代的第一套廚房小家電。而后疫情時代，讓人們更加珍視健康，“在家做喜茶”賦予健康更有趣的獲取方式，增加營銷場景感。
【創(chuàng)意闡述】
以“喜茶打烊后”為場景及傳播切入點，傳播物料、傳播時間由此展開。視頻：加班到十點后，想點杯喜茶回個血，無奈商場已打烊？ 擁有“在家做喜茶”系列小家電，輕松實現(xiàn)“喜茶自由”！
海報：采用喜茶最經(jīng)典的粗線條畫風，從產(chǎn)品造型出發(fā)延展想象力，給小家電及“在家做喜茶”的場景注入了趣味性與治愈力。
傳播時間：KOL發(fā)布、達人直播，都在22:00喜茶打烊后上線，既貼合主題，也符合Z世代社交活躍時間點。
【結(jié)果與影響】
1、品牌營銷事件曝光創(chuàng)新高，曝光1.1億，互動111萬，首發(fā)爆量15000臺，GMV同比增長75%。2、95后購買占比30%，再次刷新品牌年輕人群占比。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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基于場景的跨界巧思值得認可 -
品牌雙方結(jié)合點優(yōu)秀，玩法新穎 -
九陽聯(lián)合喜茶，通過制作喜茶擊中了年輕人奶茶自由的心理，也成功吸引了更年輕的用戶群體。
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