搬家，是個(gè)體的一次斷舍離，是人世間的一場(chǎng)小遷徙。每一次搬家，都是在用腳步丈量這個(gè)城市。要搬多少次家，才能真正擁有一個(gè)家？
美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)《遷徙人間》，溫柔演繹每一個(gè)尋常人的遷徙旅程，愿你我的下一站，都無(wú)風(fēng)安好。
21歲時(shí)第一次搬家，如同逆風(fēng)遷徙。合租房小到只能放下一張床和一張桌子，行李箱拉進(jìn)去都沒(méi)法鋪開(kāi)。
夏天搬家熱得滿頭大汗，她想奔去沖個(gè)澡，卻發(fā)現(xiàn)，前面還排著好幾個(gè)室友。
屋里老舊的空調(diào)泛黃了，只吹出幾口泄氣的冷風(fēng)，冷凝管的水，漏在她無(wú)奈的臉上。
23歲，第二次搬家，學(xué)會(huì)了掩飾和美化。
擁有著局部的精致，就可以跟爸媽說(shuō)：不要擔(dān)心，我在外面過(guò)得很好。也可以跟自己說(shuō)，都挺好的。
24歲，第三次搬家。更懂得如何結(jié)束一段關(guān)系，開(kāi)始新的生活。
房子舒不舒適，相處合不合適。如人飲水，冷暖自知，索性灑脫一點(diǎn)~
第四次搬家。家電怎么安裝，方寸之間如何布置，26歲的我駕輕就熟。
留出空間放真正所需，才能與更好相見(jiàn)。房子是，人也是。
32歲，終于搬進(jìn)屬于自己的家，享受著“做主一切”的快樂(lè)。決定顏色、決定家具，甚至決定風(fēng)和空氣，決定這樣生活。
她突然回憶起過(guò)去那些充滿霉味、爭(zhēng)吵、和偶爾孤獨(dú)的房間。
想告訴她這就是我們遷徙的終點(diǎn)， 只有擁有了自己的家，才能決定房子里的一切：決定家居、決定沙發(fā)、甚至決定風(fēng)、決定空氣。
就像女主角說(shuō)的“無(wú)風(fēng)自由，呼吸自在?！边@才是我們向往的家。
遷徙人間，何以為家。我們終會(huì)尋覓到屬于自己的一處無(wú)風(fēng)角落，但在此之前，還請(qǐng)你耐心成長(zhǎng)。愿遷徙中的你，下一站無(wú)風(fēng)皆安好。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽案例展示——Pickle 腌黃瓜 ，創(chuàng)意代理商
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Pickle 腌黃瓜 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每年九十月份是黃金家裝季，2020年9月，美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)針對(duì)首次購(gòu)房的年輕人，發(fā)起傳播項(xiàng)目。希望用有共鳴的內(nèi)容，讓目標(biāo)消費(fèi)者在初次家裝時(shí)首選美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)。【洞察與策略】
產(chǎn)品功能：無(wú)風(fēng)感空調(diào)讓人既能獲得舒適溫度體感，又無(wú)需忍受惱人的風(fēng)感，使用體驗(yàn)安心且自在。人群洞察：首次購(gòu)房多以安家為目的，讓自己在城市有個(gè)歸屬。在擁有屬于自己的家之前，每個(gè)人都曾經(jīng)歷租房輾轉(zhuǎn)，體驗(yàn)過(guò)各種苦澀尷尬，如逼仄空間、老舊電器、被迫搬家等……也正是在一次次遷徙中，逐漸了解真正所需，積累構(gòu)建“家”的經(jīng)驗(yàn)與能力，為生活打造無(wú)風(fēng)之處。
著眼于搬家成長(zhǎng)史這一洞察，創(chuàng)作視頻《遷徙人間》，并配合多平臺(tái)推廣。
【創(chuàng)意闡述】
主視頻《遷徙人間》，用溫柔筆觸，描繪一位平凡女性的搬家成長(zhǎng)史：畢業(yè)后首次搬家，在邁不開(kāi)的小房間中忍受滴水老空調(diào)；升級(jí)搬家，為了看起來(lái)過(guò)得好，有了裝扮空間的心思；分手搬家，離開(kāi)不適合自己的生活……最終擁有自己的房子，獲得掌控一切的自由，包括家居裝飾、風(fēng)與呼吸……【結(jié)果與影響】
以視頻為主物料，話題“你搬過(guò)多少次家”登榜微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)共鳴。曝光量達(dá)7000萬(wàn)+，視頻播放次數(shù)400萬(wàn)+，治愈近億遷徙中的平凡人，收獲上萬(wàn)網(wǎng)友遷徙故事分享?！跋乱徽緹o(wú)風(fēng)”深入人心，美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)成為新家空調(diào)首選。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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細(xì)致入微的變遷觀察能引起共鳴，清新不矯情，把人生比作逆風(fēng)行進(jìn)，最終希望獲得“無(wú)風(fēng)”的心境，算是很妙的升華。 -
故事拍得好，一半因?yàn)檠輪T選得好。 -
小清新風(fēng)格，文案是最大亮點(diǎn)，感覺(jué)每句話都來(lái)的自然不牽強(qiáng)。演員的表演也很到位，伴隨著成長(zhǎng)對(duì)于家居和空氣也開(kāi)始更加在意，品牌最后的呈現(xiàn)也不突兀。屬于小制作精品，手贊！
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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故事整體緩緩道來(lái)，講訴的故事也比較好懂，節(jié)奏舒服 -
搬家的意義很好，但對(duì)空調(diào)的感受力變化并不強(qiáng)，對(duì)品牌的關(guān)聯(lián)比較弱。女主選得好，乍一看以為是周冬雨。創(chuàng)意風(fēng)格很不錯(cuò)，期待更強(qiáng)關(guān)聯(lián)的作品。
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對(duì)於搬家的種種心情描摹得很細(xì)膩 產(chǎn)品的出現(xiàn)有些意外點(diǎn)
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