出行&美妝也能跨界？T3出行×屈臣氏開了家「出型顏習(xí)社」
白酒做香水、奶糖出奶茶、辣椒醬走向時(shí)裝周……近幾年各品牌在“聯(lián)合跨界”這件事上越玩越嗨，仿佛只有你想不到?jīng)]有大家做不到。那么，如果網(wǎng)約車出行和美妝零售跨界攜手，又會(huì)產(chǎn)生怎樣新奇的化學(xué)反應(yīng)？
夏日來襲，出門浪起。集美相約周末打車出門去逛街，防暑防曬紫外線；男神臨時(shí)驚喜來call，脫妝浮粉毀所有。車內(nèi)急補(bǔ)妝幾乎成為了每一個(gè)成年女性在夏季這樣動(dòng)輒就會(huì)產(chǎn)生大油田皮膚的季節(jié)必要出行技。這一次， T3從年輕群體出行場景痛點(diǎn)出發(fā)，攜手屈臣氏，將產(chǎn)品出行業(yè)務(wù)與美妝場景有效結(jié)合，邀你一起探索這個(gè)夏天的“出型秘密”。
一、內(nèi)容場景互動(dòng)：T3&屈臣氏「出型顏習(xí)社」主題店
T3出行此次聯(lián)合屈臣氏在南京、重慶、武漢、廣州、杭州和長春六大城市開展合作聯(lián)動(dòng)，線下打造「出型顏習(xí)社」主題店。門店以T3出行品牌主色調(diào)裝飾店面，融入國潮街頭風(fēng)格元素，從視覺美陳到互動(dòng)體驗(yàn)，步步有驚喜。
出型答辯區(qū)：收銀臺(tái)打造“時(shí)尚出行方向標(biāo)“，花式文案詮釋有型態(tài)度。
出型互動(dòng)區(qū)：打造創(chuàng)意“出型寶盒”娃娃機(jī)，吸引消費(fèi)者互動(dòng)參與。
出型效果區(qū)：以交通出行元素融合美妝設(shè)備，解鎖出型秘密。
出型拍照區(qū)：將屈臣氏國潮視覺icon與T3元素相結(jié)合，打造互動(dòng)拍照。
聯(lián)名出型禮包：鐳射炫彩包 + 定制隱形眼鏡盒 + 屈臣氏小樣 + 主題T恤，打造全系國潮時(shí)尚有型妝備，助力“有型出行”。
二、運(yùn)營業(yè)務(wù)結(jié)合：出型主題彩蛋車驚喜出沒
除了“出型”主題店，T3從消費(fèi)者需求出發(fā)，將出行業(yè)務(wù)與美妝零售相結(jié)合，把場景搬到了車?yán)铩?/strong>活動(dòng)期間，定制彩蛋車將在合作城市驚喜出沒，乘坐彩蛋車即有機(jī)會(huì)獲得定制好禮。同時(shí)聯(lián)合屈臣氏打造定點(diǎn)出行優(yōu)惠，助力雙向人群導(dǎo)流。
出型主題車
三、營銷思考：表達(dá)個(gè)性價(jià)值態(tài)度賦予品牌更多想象空間
從19年起，國潮跨界、聯(lián)名周邊等營銷方式開始迅速走紅，各大品牌都在紛紛借力年輕化的跨界合作完善自我升級。搶占年輕市場的話題高地，成為了各品牌紛紛發(fā)力的驅(qū)動(dòng)點(diǎn)。除了跨次元的腦洞大開，一個(gè)有力的價(jià)值觀點(diǎn)同樣可以賦予品牌跨界更多想象空間。
在“顏值即正義”的今天，T3&屈臣氏在場景互補(bǔ)的同時(shí)，通過表達(dá)“不型怎么行”態(tài)度主張，重新定義消費(fèi)者出行的價(jià)值訴求。這組態(tài)度海報(bào)，即是在洞察場景的基礎(chǔ)上，以不同人群視角表達(dá)出型宣言，鼓勵(lì)消費(fèi)者以更好的姿態(tài)自信出行，與年輕群體的“顏控”價(jià)值理念形成正向疊加，完成情感共鳴，助力品牌進(jìn)一步實(shí)力圈粉。
人群分場景態(tài)度海報(bào)
四、品牌思考：T3出行，玩轉(zhuǎn)品牌國潮年輕化，打造安全出行的多young可能
從 “解救困獸”創(chuàng)意出街，再到牽手金馬影后周冬雨代言。T3出行一直以來都在深耕消費(fèi)者場景需求，致力于成為“最值得信賴的出行服務(wù)企業(yè)”。
T3作為智慧出行平臺(tái)，始終以“科技引領(lǐng) 愉悅出行”為使命，不斷擁抱行業(yè)開放合作，拓展品牌智慧出行生態(tài)+，賦予品牌更多年輕力量，只為帶給用戶更舒適、更安全、更年輕的時(shí)尚出行體驗(yàn)。
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