網(wǎng)易電競NeXT 2020春季賽宣傳片：為熱愛而戰(zhàn)
為熱愛而戰(zhàn)
我們所處的世界
就像一場極難通關(guān)的游戲
總有人問
一次又一次的 GAME OVER 后
你會作何選擇……當(dāng)用盡所有耐心
卻因為一個小失誤
勝利頃刻坍塌當(dāng)努力織就的心血
遇到嘲笑與輕蔑
旁人所有的不解
都化成了自己的孤獨(dú)當(dāng)自己的錯誤
一次又一次的發(fā)生
從前與隊友分享的快樂
變成了拖累當(dāng)自信滿滿地走向賽場
卻被強(qiáng)大的對手無情擊敗每一個人
都會自我懷疑
這份熱愛
還能堅持多久？因為熱愛
所有的未來
終會通關(guān)抵達(dá)為熱愛而戰(zhàn)
因為熱愛
從不簡單
同時出街了一系列視覺海報，配合TVC內(nèi)容，展現(xiàn)了網(wǎng)易電競NeXT「為熱愛而戰(zhàn)」的精神。
一、對「為熱愛而戰(zhàn)」的詮釋
從品牌角度來講，網(wǎng)易電競NeXT作為網(wǎng)易旗下最核心，也是最重要的電競賽事，涵蓋了網(wǎng)易旗下自營及代理的所有競技類游戲。其自然的繼承了網(wǎng)易游戲所有的氣質(zhì)，而「為熱愛而戰(zhàn)」也是網(wǎng)易電競NeXT作為一個電競賽事，對網(wǎng)易游戲「游戲熱愛者」最好的詮釋與傳承。
從傳播的角度來講，電競作為現(xiàn)在的泛娛樂行業(yè)，已經(jīng)輻射到了大量的年輕群體的消費(fèi)者，如何抓住年輕人的眼球變成了傳播的重點(diǎn)。
從創(chuàng)意的題材來講，「熱愛」一詞是跨越行業(yè)，普世性的一個情感訴求。但堅持心中的「熱愛」往往沒有那么簡單，你需要在一次次的失敗中，不斷的重來，不斷的「RESTART」。而這，也就是電競精神中最重要的一環(huán)。
二、「黑衣人」所代表的電競精神
片子中的「黑衣人」可以是他，可以是你，也可以是我。
片中埋下的彩蛋，在「黑衣人」場景中，出現(xiàn)的代表其余所有角色的道具
除了主宣傳片本身之外，我們還制作了一首主題曲《FIGHT FOR PASSION》贈予網(wǎng)易電競NeXT，以詮釋這次「為熱愛而戰(zhàn)」的電競精神。
FIGHT FOR PASSION
Verse1
I was nowhere to stand,
There’s nothing in my hand.
Till I find the Neverland,
Go straight without explain.
Bridge
Spread on face with red paint,
Let the whole world know my name.
Easy mode or crazy game,
I play it for the fame.
Refrain
Fight for passion,
Fight for passion,
We are NeXT.
Fight for passion,
Fight for passion,
We are NeXT.
Verse2
I had taken great pain,
For my beautiful last dance.
Strong faith will be my friends,
Restart it as soon as we can.
Bridge
Spread on face with red paint,
Let the whole world know my name.
Easy mode or crazy game,
I play it for the fame.
Refrain
Fight for passion,
Fight for passion,
We are NeXT.
Fight for passion,
Fight for passion,
We are NeXT.
從接到 Brief 到項目落地，團(tuán)隊僅僅只用了20天左右的時間，街頭影者STREETNINJA作為本次的創(chuàng)意&制作團(tuán)隊，全情投入。從主題曲的創(chuàng)作，到每一個角色每一個場景的推敲，都進(jìn)行了反復(fù)的溝通和修改，保證了影片在投放之后，不僅達(dá)成了預(yù)期的傳播效果，更通過這支影片給品牌留下了寶貴的資產(chǎn)，助力網(wǎng)易電競NeXT品牌形象的升級。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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