來源：Creativity Online
編譯：pearl.wu@dmunion.com
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最近，麥當(dāng)勞在瑞典給消費(fèi)者帶來了新驚喜，讓廣告時(shí)間也變得充滿期待——傳統(tǒng)的水果機(jī)游戲被搬上電視屏幕，還能與手機(jī) app 進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，更有免費(fèi)思慕雪作游戲獎(jiǎng)品。
為了在這個(gè)夏天推廣麥當(dāng)勞的沙冰思慕雪，DDB 斯德哥爾摩推出了這一系列電視互動(dòng)廣告。第一則廣告告訴觀眾， 在廣告播放的同時(shí)打開麥當(dāng)勞的 app 可以選一種水果，如果觀眾的選擇與廣告尾聲電視屏幕上顯示的水果一致，就能免費(fèi)獲贈(zèng)一份思慕雪。這個(gè) app 游戲與廣告播放的時(shí)間保持完全一致，給人造成一種手機(jī)與電視實(shí)時(shí)同步的奇妙錯(cuò)覺。怕錯(cuò)過廣告時(shí)間？細(xì)心的麥當(dāng)勞還在 app 里準(zhǔn)備了一份時(shí)刻表，提醒觀眾可以在什么時(shí)刻、什么頻道玩這個(gè)“水果連連看”游戲。
據(jù) DDB 數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在廣告推出后，麥當(dāng)勞的思慕雪銷量比預(yù)期增加了 18%。
此次 DDB 斯德哥爾摩借手機(jī) app 與線下用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的營銷并非首例，在 2011 年暑假，它也曾和麥當(dāng)勞合作，在廣場上安裝了巨大的廣告屏幕，消費(fèi)者可以用 iPhone 和大屏幕玩擋板游戲，只要小球保持 30 秒不掉落便能獲得免費(fèi)餐點(diǎn)。
此外，還有杜蕾斯、可口可樂等眾多品牌借 app 彌補(bǔ)線上線下互動(dòng)的短板，可以想見，未來傳統(tǒng)廣告與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)深度整合，碰撞出更多創(chuàng)意的火花。
杜蕾斯手機(jī) App：Durex Baby
可口可樂手機(jī) App：CHOK
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