騰訊棋牌×彭水苗鄉(xiāng)創(chuàng)新扶貧，在山里開了家歡樂茶館
原標題：重慶有座山，山里有家歡樂茶館開張咯~
話不多說，先上正片。
感受一下重慶群山間彭水的歡樂茶館~
歡樂茶館是騰訊棋牌最重要的線下IP——這一次落地重慶彭水蚩尤九黎城，這一個中國最大苗族傳統(tǒng)建筑群，騰訊棋牌以全新的創(chuàng)新扶貧方式，推廣非物遺產(chǎn)苗茶、苗歌、苗繡，助力彭水縣脫貧致富。
年輕人們熟知貴州苗寨，不知位于重慶市東南部，武陵山區(qū)烏江下游的彭水土家族自治區(qū)，是中國苗族土家族人口最多的區(qū)縣。彭水縣境，商至春秋屬巴國；戰(zhàn)國屬楚黔中郡，秦仍屬黔中郡。苗族族源，曾有“九黎說”、“三苗說”、“南蠻說”等，可追尋到“九黎”和“三苗”中的人們共同體或部分先民。蚩尤——“蚩尤九黎”是苗族最早的先民，蚩尤是九黎部落聯(lián)盟的首領(lǐng)。歡樂茶館，就落地在彭水蚩尤九黎城。
苗鄉(xiāng)自古樂天，歡樂茶館講究“人生百味，樂字當先”——“樂天”，是大家的核心表達。那么，就讓我們一起來做一個與眾不同的樂天扶貧項目吧～
在那個研讀完初期腳本開完需求會的夜里，不由想起一部去年底的黑馬院線片，《平原上夏洛克》：新人導演，first電影節(jié)，全素人出演，當?shù)剞r(nóng)村題材，幽默，浪漫 。實在是太契合這次樂天苗鄉(xiāng)故事了！敢想敢做——搬來整個《平原上的夏洛克》劇組，導演制片美術(shù)攝影，老師們，2020彭水的嬌阿依，唱起來～
歷時兩個月，兩次采風，多次平均時長2小時的腳本碰頭會，全實景，素人演員，兩個通宵拍攝。
故事，發(fā)生在歡樂茶館開張前夜的九黎宮，這個全世界最高最大的吊腳樓建筑體，在傍晚的云霧間，奇特的樓中樓閣與樓中殿堂建筑集群仿若千與千尋的劇照一般。于是我們的主人公，一個如同你我般傻樂的游客小子，誤打誤撞的來到了這里～
歡樂茶館三大牌面，誰是頭牌？
傻小子游客，成了一場“頭牌爭奪大戲”的空降評委。一路被拉拉扯扯的開始了這趟苗鄉(xiāng)奇幻之旅，好奇興奮又懵逼，這樣的心情，你我在旅途中都曾有過～
我們在三位苗家文化官的人設(shè)上花了不少心思，處處展現(xiàn)新興苗人與時俱進的一面。
比如茶道大叔”灌“茶不說，還知道手機拍照”消毒“；
苗歌孃孃一言不合就公主抱；
苗繡小妹們走秀帶起貨來，絲毫不輸創(chuàng)造營的姐妹們。
苗茶篇，眾人忙活之下不忘三道茶的待客之道，講究的是個熱鬧，群演搶鏡我知道，大叔身后都是苗鄉(xiāng)的臺柱子。
苗歌篇，孃孃驚艷的換裝+露一嗓子，講究的是個出其不意，嬌阿依是苗鄉(xiāng)的美姑娘，是你是她是我們～
苗繡篇，極度舒適，正宗苗鄉(xiāng)繡娘顏值轟炸，美就完事兒了！
用一個熱熱鬧鬧的奇幻苗鄉(xiāng)夜，帶大家看看這個時代苗鄉(xiāng)人民的樂天精神，看看那些傳承千年的文化在這個時代依舊精彩！
最后刷一波劇照吧~白天的九黎宮沐浴大山霧氣，威嚴肅穆
夜晚燈光一起，畫風突變，更覺神秘莫測。
云霧繚繞，細雨朦朧，是大自然才有的魔幻氣息。
特地把地面潑濕，加強空間層次感。
臺前幕后，睡覺的快樂是共通的~
采風路上遇見的苗寨小BOY ，果然世間的小BOY永恒手揣著小汽車的樂趣也是相通的！
另外，除了游客小伙子和茶道大叔是專業(yè)演員，其他都是當?shù)厮厝?，但演起戲來一點兒也不虛！
四小伙OS：沒有臺詞，那就表情取勝叭~
苗歌孃孃來頭可不小，是正兒八經(jīng)的彭水苗歌非遺傳承人。她在影片里那一聲“嬌阿依”唱出來，現(xiàn)場聽的效果就是四個字：人體嗩吶。
當然，片場最靚麗的風景線當屬苗繡的那群姑娘們。
苗服一穿，姿勢一擺，誰都不愛。動能hold住潮拍三連~
靜能巧笑倩兮、眉目盼兮認真表演。
最后，再次cue一下我們這次有幸合作的院線導演徐磊（代表作《平原上的夏洛克》）。
同時也要感謝各方協(xié)作支持，期待下次合作！
Keep accent！
入選SocialBeta案例精選
獲得新華社的報道
微博話題閱讀量過億
騰訊互娛項目成員：
品牌管理：徐玥 張菡 于彥昊
TGideas：毛鍇 羅辛望 李曉晶 宋晨
影片主要參演人員：
苗歌孃嬢 ：任茂淑 AKA 重慶彭水苗族民歌傳承人
苗繡小妹：黃媛依 AKA 九黎大酒店管理人員
苗茶大叔 ：葉祥德 AKA 黔中道金牌特邀 代表作《江湖兒女》《受益人》
城里男孩 ：魏來 AKA 《開心麻花》簽約演員
影片聯(lián)合出演人員：
重慶嬌阿依民族藝術(shù)團團員及九黎文化旅游投資有限公司員工
創(chuàng)作企業(yè)名單：
腔調(diào)廣告
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：楊漾
創(chuàng)意策劃：姜耀祺 柳蔚雯
項目管理：王子揚
導演：徐磊
執(zhí)行導演：李偉
制片：木木
攝影：小光
美術(shù)：成子
燈光：譚哥
道具：紅光
服裝：雅玉
收音：若風
場記：小韓
剪輯：姚遠
動畫：韓宗陸
后期美術(shù)：梁鈺田
調(diào)色：吳揚
音樂：郭云龍
數(shù)英獎參賽項目說明——腔調(diào)廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：2020年4月，騰訊公司與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署協(xié)議，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水，力圖完成以“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”IP為核心的新文創(chuàng)創(chuàng)新扶貧項目。
目標：
（1）提升IP熱度
通過好玩、有趣的互動視頻，吸引年輕人關(guān)注歡樂茶館落地彭水苗鄉(xiāng)，關(guān)注彭水苗鄉(xiāng)。
（2）多元線上體驗
互動視頻結(jié)合H5頁面，真正實現(xiàn)多形式地“云游彭水苗鄉(xiāng)”。
（3）助力扶貧，文化傳播
運用互聯(lián)網(wǎng)思維，接觸游戲新娛形式，產(chǎn)品用優(yōu)質(zhì)視頻展示苗鄉(xiāng)文化，助力非遺文化傳播，吸引更多游客，傳遞出騰訊游戲科技向善的品牌理念。
【洞察與策略】
洞察：苗鄉(xiāng)自古樂天，歡樂茶館講究“人生百味，樂字當先”——“樂天”，是苗鄉(xiāng)文化的核心表達，這種精神與騰訊棋牌的品牌理念非常契合。
策略：
（1）網(wǎng)感賦能
生動有趣的互動視頻，符合移動端的傳播，更易產(chǎn)生社交裂變。
（2）新型視頻結(jié)構(gòu)
多結(jié)局的視頻設(shè)定，將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗歌代表性曲目《嬌阿依》、苗族優(yōu)秀非遺“苗繡”以及苗族傳統(tǒng)迎客習俗“三道茶”融入在劇情中，巧妙地完成文化傳播。
（3）故事
在新苗鄉(xiāng)選頭牌的前夜，如千尋誤入錢湯一樣，外鄉(xiāng)青年闖入苗鄉(xiāng)。跟隨著他的視角，觀眾一同親歷茶館冒險。
【創(chuàng)意闡述】
在視頻中，打造一個讓年輕人感興趣的新時代苗鄉(xiāng)，把扶貧與文化傳播描繪的有聲有色。（1）院線班底和素人演員
黑馬院線片《平原上的夏洛克》，全素人演員出演，和本次的扶貧項目非常契合。
互動短劇的執(zhí)行班底均來自《平原上的夏洛克》劇組。導演、制片、美術(shù)、攝影齊聚一堂，和彭水苗鄉(xiāng)當?shù)鼐用袼厝艘黄?，共同完成本次項目?/p>
（2）真實取景
為還原新苗鄉(xiāng)的實況，視頻全為真實取景；當?shù)貓D騰原色，以及蠟染工藝、藤編造型、以及當?shù)孛袼咨钐厣霓r(nóng)作物制作等都真實紀錄于視頻中；歡樂茶館“吊腳樓”上的飛檐翹角、窗欞花形皆展現(xiàn)著苗族傳統(tǒng)建筑特色。
全夜景的攝制，也為這個搶頭牌之夜，增添魔幻氣氛。
（3）互動形式
為助力營銷推廣，視頻以創(chuàng)新的互動H5的形式承載，如同互動游戲，可選擇不同結(jié)局，邀請用戶參與其中，產(chǎn)生助力。最后生成精美的朋友圈海報，激勵分享，帶動社交裂變。
【結(jié)果與影響】
（1）項目曝光量項目曝光總量超10億，“歡樂斗地主”百度指數(shù)高達8.3萬，為近一年最高水平。項目先后被人民網(wǎng)、新華社、半月談、央廣網(wǎng)、重慶日報、界面新聞、南風窗等近270家權(quán)威媒體報道。#歡樂彭水有牌面#微博話題閱讀量超1億，討論量超過8.9萬。
（2）行業(yè)方面
項目在行業(yè)內(nèi)也引起了熱議，入選SocialBeta案例精選，并且是8月最受歡迎案例；入選梅花網(wǎng)“作品新銳榜”。
（3）扶貧效果
據(jù)新華社報道，項目上線后，推廣期間每天有近億人次玩家“云”游彭水，助力當?shù)匚穆梅鲐?。彭水縣政府統(tǒng)計，在今年國慶中秋“雙節(jié)”長假期間，彭水累計接待游客148萬人次、同比增長7%，實現(xiàn)旅游綜合收入6.3億元、同比增長7.6%。
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