Heaven&Hell新作 —— 聯(lián)手天貓以非遺為主題的#天貓識遺計劃#近期上線了，現(xiàn)已有50+媒體/大號報道，6個品牌參與跨界聯(lián)名，網(wǎng)友正向點評不斷，人民日報點贊這很中國，強勢助力發(fā)聲……
#天貓識遺計劃# 已成IP雛形，2.0正在醞釀能量蓄勢前行，將在未來一年內促成500+品牌和此非遺IP進行跨界合作，在這之前，讓我們來看看這個IP是如何誕生的吧~
一、獨特的創(chuàng)意，從獨特的洞察開始
拿到非遺課題，大部分人的第一反應都是去“拯救”，但你很快會發(fā)現(xiàn)，這個主題根本無需去”拯救”，因為大家早已走在文化復興的路上，不論是媒體平臺還是國內外品牌，都將非遺主題捧在手心，如何找到一個獨特的切入點？為非遺傳播新添一把新火才是我們最需要做的。
雖然近年來非遺傳播的“KPI”很高，但其實被得以傳播的永遠是那翻來覆去的幾樣。殊不知，中國國家級的非遺多達3145項，其中大部分非遺無人問津，頻臨滅絕；在這些非遺中，我們發(fā)現(xiàn)由于年代和地方性的原因，許多非遺名字中都包含了生僻字，面對生僻字人們會本能地跳過，躲避，自然就會導致“越生僻就越難傳播，越難傳播就越生僻”的問題，慢慢的，這些非遺也就走向消亡了。
二、發(fā)現(xiàn)問題，直擊問題
要想這些非遺知名，先得知其名，既然這些生僻字阻礙了非遺的傳播，那就通過天貓的“勢力”讓他們不生僻吧！#天貓識遺計劃 # 來了，以“非遺不生僻，才會有生息”為主張，我們挑選了100個帶有生僻字的非遺，并計劃以這些生僻字為核心生產(chǎn)力，將它們打進人們生活的方方面面~
100個非遺生僻字
三、非遺不生僻，才會有生息
100 Posters
找到100個帶有生僻字的非遺，我們就先設計了100個海報，以這些生僻字為核心，在每一個生僻字的設計中巧妙融入對應的非遺畫像、色彩、文化符號、有形的、無形的，讓字如其人，讓畫面活起來，讓大家從認識這些生僻字開始，學習了解它們~
土族於菟
湟源排燈
長汀公嫲吹
歙硯制作技藝
澧水船工號子
潞安大鼓
南豐跳儺
郯城木旋玩具
蘇州緙絲織造技藝
查干淖爾冬捕習俗
花鈸大鼓
邛都洞經(jīng)音樂
100張海報部分展示
100張海報部分展示
100張海報部分展示
100張合集
四、海報制作花絮
在短短的項目周期里，海報的制作工藝也值得分享給大家，100張海報中，許多設計來自于我們獨一無二的手工制作，除了想讓海報的設計更具質感和獨特性，手工打造也是我們對非遺的一種學習與致敬。
鏗鏘設計三人組little李、little章、little蕭
五、走進線下博物館&商場
除了線上的傳播，我們還將海報搬到了線下，在杭州親橙里商場和良諸博物館進行展覽，以及延展海報打造了周邊產(chǎn)品~
六、非遺不生僻，品牌聯(lián)名
利用天貓的優(yōu)勢 —— 品牌的集合力，有6家品牌加入#天貓識遺計劃#”，挑選了相關生僻字以此設計、打造了他們的聯(lián)名產(chǎn)品，為非遺不生僻共同發(fā)聲。
七、非遺不生僻，文創(chuàng)周邊
八、非遺不生僻，宣傳影片
同時，我們還和肖田導演工作室聯(lián)合打造了一條闡述#天貓識遺計劃#的影片，邀請到生僻字非遺傳承人親臨現(xiàn)場為影片拍攝，影片上線讓大家能更立體、更生動地了解那些因為生僻而不被看見的非遺文化。
長汀公嫲吹傳承人
九、來瞧瞧Art們的血淚史
十、非遺不生僻，未來可期
#天貓識遺計劃# 1.0暫且復盤結束，2.0將繼續(xù)進行，我們相信創(chuàng)意的力量，能讓這只嶄新的IP越走越遠，持續(xù)不斷地為非遺傳播助力；ps.最后，任何想要和識遺計劃聯(lián)合的品牌也好，平臺也好，大家可以大開腦洞，隨意洽詢~非遺不生僻，才會有生息。
數(shù)英獎案例展示——Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單
Tmall 天貓
Heaven&Hell
肖田導演工作室
創(chuàng)作人員名單
李丹
金思涵
章凱雨
李星霖
高昕昀
蕭詩怡
數(shù)英獎參賽項目說明——Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
中國有3145項國家級非物質文化遺產(chǎn)項目，除了極少數(shù)的非遺能得以傳播和發(fā)揚以外，絕大部分的非遺文化正在逐漸走向消亡，天貓新文創(chuàng)一直致力于中國文化的復興與激活，想要幫助這些不被傳播的非遺文化。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)由于年代和地方性的原因，許多難以傳播的非遺名字都包含了生僻難懂的字眼，大家面對生僻字往往會本能跳過和回避，這也是為什么這些帶有生僻字的非遺更難被傳播從而進入大家的視野中。【創(chuàng)意闡述】
基于這樣的發(fā)現(xiàn)，天貓發(fā)起了#非遺不生僻#計劃，找到100個帶有生僻字的非遺，以這些生僻字為核心打造了100張海報，并在每一個生僻字的設計中巧妙融入對應的非遺畫像，從而讓大家從認識這些生僻字開始，學習認識這些非遺。【結果與影響】
項目收獲Social Beta、TopMarketing等公眾號自來水進行評選，登上SocialBeta TopList 項目評選優(yōu)秀案例榜單以及TopMarketing精選營銷案例。
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