快手品牌升級：擁抱每一種生活

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舉報 2020-09

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原標題：和記憶中的快手說再見吧

和記憶中的快手說再見吧，然后來新快手，擁抱每一種生活。

一、煥新TVC

二、Logo Reveal

平面應(yīng)用全新Format，6個場景，代表快手未來內(nèi)容上的發(fā)力方向。

2套文案，保留人情味，也立住了大平臺形象。

三、用戶向KV

快手品牌升級：擁抱每一種生活

四、品牌向KV

快手品牌升級：擁抱每一種生活

新快手有層出不窮的新內(nèi)容，也陸續(xù)迎來新面孔，11張繽紛搶眼的明星海報，在11座一線城市的機場與地鐵站華麗上刊。

五、明星KV

這一個個「不止」，承載著快手低調(diào)的野心，它將朝著多元、廣博、不斷破界的大平臺持續(xù)進化。

而前段時間，對快手升級這件事的意義與看法，已有不少文章討論，我們就不再贅述，還是多聊聊作為當事一方的親身經(jīng)歷吧。

六、時間回溯

1、一個設(shè)問明確，條件不明的問題

8月12日，周三，中午。

客戶在語音會議中，激情澎湃地說快手要推出全新版本。

新版本很厲害，是從品牌視覺、交互體驗、內(nèi)容品質(zhì)、分發(fā)邏輯到品牌理念的一次全方位升級。我們要基于真實、美好、多元、有用的品牌理念，做出讓大家明顯感覺快手煥然一新的東西。

但新版本具體新在哪，客戶自己也不清楚。

能講的只有新Logo，作為保密事項，也看不了設(shè)計圖，只能客戶口頭簡單描繪下：上邊兩個圓圈，下面一個三角，旁邊一個方塊。

一個文案的同步腦補

面對這無米之炊，客戶與我們達成「隨時聊，同進退，干就完了」的共識。

接到Brief當晚，我們雙方便在線上初步溝通了三個方向，次日客戶趕來我司，在會議室聊了一下午創(chuàng)意延展的可能，連夜梳理，終于在周五交了純文字Word版Deck，供快手的高層們內(nèi)部討論。

美術(shù)同學用Word排文件，也是第一次經(jīng)歷。

2、迎接變化，擁抱變化

過了一個工作群內(nèi)寂靜無聲的周末后，我們獲悉以下變動：

1.項目上線時間自9月9號提至9月1號
2.傳播信息調(diào)整，從產(chǎn)品功能提煉出熟悉感、驚喜感、啟發(fā)性三大產(chǎn)品價值
3.品牌主張「看見每一種生活」升級為「擁抱每一種生活」
4.整體調(diào)性要年輕活力時尚，同時保留快手的真實感

8月19日，又一個周三。

項目組全員中午抵達快手總部，駐扎到凌晨，終于和客戶敲定用視覺錘的方式，Logo疊在畫面上不停變化，直接了當傳遞快手之「新」。同時表現(xiàn)都市年輕人不同的美好生活切片，意味著他們在快手完成了從觀察者到記錄者、參與者的轉(zhuǎn)變；并加入快手端內(nèi)廣袤多元的真實生活素材。你看，快手在包容山川湖海、天南海北的同時，離城市，離我們更近了，近到可以抬手相擁。