大眾 SmileDrive 分享旅途故事

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2013-08

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來源：Art, Copy & Code
編譯：pearl.wu@dmunion.com
(轉(zhuǎn)載請注明來自數(shù)英網(wǎng) | DIGITALING)

大眾汽車，一個擅長講故事的公司

美國人正在花越來越多的時間帶著手機(jī)開車。每天平均有 1.44 億人花 52 分鐘在開車，但他們當(dāng)中有 76% 的人是獨(dú)自駕駛。手機(jī)如何能讓駕駛變得更有趣？能不能建立一個社交網(wǎng)絡(luò)，既能讓車主邊駕駛邊實(shí)時分享，又能保證安全性？

“重要的不是你開了多遠(yuǎn)，而是開車所伴隨的故事”，大眾汽車就是個很擅長向消費(fèi)群體講故事的公司。不管你開車去上班也好，旅行也好，大眾希望讓旅途變得更精彩，更值得回憶與分享。

聽開發(fā)團(tuán)隊(duì)講述 app 背后的故事

制作團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備從大眾汽車品牌的深層內(nèi)涵開始著手。在幾年前的大眾甲殼蟲全盛時期曾經(jīng)風(fēng)靡過一個叫“打蟲子（Punch Dub）”的游戲，幾個小朋友當(dāng)中，最先看到甲殼蟲的人要用拳頭捶一下身邊的小伙伴。他們最初希望把這個游戲數(shù)字化，后來發(fā)展成了一個更有趣的想法：做一個既有趣味性，又不乏實(shí)用性的社交應(yīng)用。

首先他們把小朋友們當(dāng)時的“拳擊”數(shù)字化，也就是讓兩輛大眾汽車交車時可以產(chǎn)生感應(yīng)。這項(xiàng)功能先在德克薩斯進(jìn)行長達(dá)數(shù)日的測試，然后他們在 SXSW 盛典（South By Southwest Festival）上公布，的確，這個結(jié)合了創(chuàng)意與高科技的應(yīng)用選擇在 SXSW 上首發(fā)最合適不過。它還有很多讓人眼前一亮的功能，通過藍(lán)牙，可以讓應(yīng)用隨著汽車發(fā)動或熄火而自動開啟關(guān)閉；SmileCast 可以記錄和分享旅途的過程，SmileScore 可以對旅途的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

對于開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，最大的挑戰(zhàn)卻是——在駕駛過程中，設(shè)法讓車主不去關(guān)注應(yīng)用而專心駕駛。通過藍(lán)牙可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)汽車發(fā)動時，應(yīng)用便無法再操作；同時后臺能收集 GPS 數(shù)據(jù)記入 SmileCast 和 SmileScore。在應(yīng)用發(fā)布之前，他們進(jìn)行了上百次測試，以進(jìn)行數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)采集。

功夫還在開發(fā)應(yīng)用之外

為了吸引更多注意力和下載量，大眾汽車用了極其有趣而有煽動性的語言來介紹這個應(yīng)用。他們邀請了 Hilah Johnson、Tim Johnson 等許多社交網(wǎng)絡(luò)上的領(lǐng)袖人物分享自己的駕駛體驗(yàn)，并通過 HTML5 Lightbox 廣告大做宣傳。他們還通過 Google 的數(shù)據(jù)分析工具找到了大眾汽車的忠實(shí)粉絲和安卓粉（是的，非常遺憾它只在安卓應(yīng)用平臺上發(fā)布），進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

SmileDrive 讓超過 2 萬用戶感受到了前所未有的駕駛樂趣。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，下載量超出預(yù)期一倍多，而非大眾汽車用戶則貢獻(xiàn)了 66% 的下載量。也許讀到這里你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個應(yīng)用的另一亮點(diǎn)，它不僅為大眾汽車打造，非大眾汽車用戶同樣也能使用。在感嘆 SmileDrive 的包容度的同時，我們不可否認(rèn)，它為傳播品牌形象，塑造品牌意識也立下了汗馬功勞。