歐萊雅男士抗痘油擊戰(zhàn) 整合營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-10

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2014年11月4日，上海——繼今年在中國(guó)市場(chǎng)推出首款男士潔面神器—液體潔面皂大獲成功后，歐萊雅男士乘勢(shì)追擊，借火山巖潔面在中國(guó)消費(fèi)者心目中所積累的高人氣，再為男士護(hù)膚市場(chǎng)填補(bǔ)新品——火山巖清痘平衡露。近日，歐萊雅男士聯(lián)手上海麥肯廣告及MRM//McCann上海為該新品上市發(fā)起整合廣告營(yíng)銷活動(dòng)，此次投放的新品電視廣告繼續(xù)由臺(tái)灣人氣偶像阮經(jīng)天領(lǐng)銜拍攝。

據(jù)調(diào)查，中國(guó)年輕男性整體對(duì)于護(hù)膚的認(rèn)知度和實(shí)踐度都相對(duì)較低，甚至普遍存在誤區(qū)，擔(dān)心在臉上涂潤(rùn)膚露會(huì)讓皮膚油上加油。針對(duì)目前中國(guó)年輕消費(fèi)者存在這些問(wèn)題，上海麥肯團(tuán)隊(duì)在包括傳統(tǒng)電視廣告，在線視頻，手機(jī)應(yīng)用以及網(wǎng)站等多平臺(tái)上，不僅傳遞清晰的產(chǎn)品利益點(diǎn)，并利用每個(gè)平臺(tái)的特性，不斷加強(qiáng)功能性——讓控油抗痘雙結(jié)合成為型男裝備的概念深入人心。

此次，由MRM//McCann上海設(shè)計(jì)推出的移動(dòng)應(yīng)用從深受男士喜愛(ài)的互動(dòng)游戲入手，向用戶傳達(dá)“抗痘先抗油”的理念，進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用需求。在該款互動(dòng)小游戲中，用戶需用手指拖動(dòng)產(chǎn)品，抵御油光襲擊。一旦錯(cuò)過(guò)油光，油光低落到皮膚即會(huì)引爆痘痘，抗痘失敗。游戲結(jié)束后，消費(fèi)者還可以分享戰(zhàn)果到各大社交平臺(tái)，每周排名靠前的30位玩家，即免費(fèi)贏火山巖清痘平衡露。

“與中國(guó)年輕的男性消費(fèi)者溝通，需要用他們熟悉的語(yǔ)言，用更為形象且生動(dòng)的互動(dòng)方式來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們用互動(dòng)游戲創(chuàng)造“痘因油生”的意識(shí)，讓他們?cè)隗w驗(yàn)中獲得視覺(jué)上的直觀感受，再通過(guò)社交媒體擴(kuò)散，以達(dá)到線上到線下的雙向互動(dòng)。”上海MRM//McCann董事總經(jīng)理曾啟明(Mike Zeng)表示。

上海MRM//McCann將游戲直接嵌入至線上購(gòu)物商城頁(yè)面，用戶可直接開(kāi)始游戲并根據(jù)游戲成績(jī)領(lǐng)取歐萊雅男士全場(chǎng)滿減優(yōu)惠券，游戲堅(jiān)持時(shí)間越長(zhǎng)，優(yōu)惠券折扣越大！上線短短兩周內(nèi)，在線商城頁(yè)面該款游戲的參與度高達(dá)191.35%（用戶為了拿到更大的折扣，會(huì)重復(fù)玩游戲），優(yōu)惠券使用率達(dá)到25.57%。

“不僅為移動(dòng)應(yīng)用游戲進(jìn)行互動(dòng)的消費(fèi)者提供更多獎(jiǎng)品激勵(lì)，還可以分分鐘通過(guò)社交媒體輕松分享自己的互動(dòng)游戲成績(jī)，這可以進(jìn)一步擴(kuò)展了目標(biāo)數(shù)字用戶的范圍，對(duì)于品牌迅速搶占這一市場(chǎng)空白至關(guān)重要，品牌在這樣的傳播中才可以收獲更多?！痹鴨⒚餮a(bǔ)充道。

整個(gè)活動(dòng)從9月開(kāi)啟至今，PC端和手機(jī)客戶端的總訪問(wèn)量已經(jīng)接近500萬(wàn)次，其中手機(jī)端的訪問(wèn)量到線上的購(gòu)物商城的到達(dá)率超過(guò)11%。