人在茶在：豪橫5升裝奶茶，降世！
奶茶豪橫5升桶是鹿裂在2020年3月新肺疫情爆發(fā)期間做出的一個(gè)案例。
之所以會(huì)決定做這款奶茶是因?yàn)樵谝咔楸l(fā)的時(shí)候，為了安全，大家基本都選擇了不外出、相互之間也減少接觸的方式來(lái)抵抗疫情，長(zhǎng)達(dá)近2個(gè)月的封閉式自我管理，讓很多人在疫情期間都產(chǎn)生了想吃好吃的，想喝好喝的東西的渴望。因?yàn)樽プ×舜蠹业倪@種想要“報(bào)復(fù)性消費(fèi)“的關(guān)鍵點(diǎn)，讓我們產(chǎn)生了想要做一款“超大型桶裝奶茶”的想法。
為了以最快速度抓住這波趨勢(shì)，我們從“想法誕生”到“產(chǎn)品上線”只用了短短15天的時(shí)間，最終在2020年3月5日正式上架“奶茶豪橫5升桶”。一經(jīng)上架就立刻在全上海迅速火了起來(lái)，之后更是掀起了一波全國(guó)性的“5升桶奶茶”熱潮，讓人在茶在上海門(mén)店的奶茶銷(xiāo)量一度提高至夏季旺季的5-20倍，這波熱度更是維持了近一個(gè)月的時(shí)間。
截至目前，#5升裝豪橫奶茶#的話(huà)題曝光量已經(jīng)達(dá)到36,726,000+，各個(gè)平臺(tái)的KOL也紛紛以“魔都最豪橫”的奶茶做文章，大家記住了豪橫奶茶，記住了人在茶在。
豪橫5升裝奶茶
創(chuàng)作人員名單：
Huafu、河豚、朱明君、晨晨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——鹿裂邦聯(lián)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
冬季是奶茶行業(yè)的一個(gè)淡季，加上突然爆發(fā)的疫情，導(dǎo)致今年奶茶行業(yè)的運(yùn)營(yíng)更加困難。疫情期間，小區(qū)采用封閉式管理，大多數(shù)人也都減少外出和相互間的接觸。因此，本次的目標(biāo)是希望可以幫助我們的品牌人在茶在提高業(yè)績(jī)，增加銷(xiāo)量。【洞察與策略】
疫情期間微博熱搜話(huà)題討論最高的就是“疫情過(guò)后的第一件事”，排名第一的是想吃火鍋，排名第二的就是想喝奶茶。疫情當(dāng)下，很多人的需求都被累積，強(qiáng)忍“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。結(jié)合當(dāng)下的氛圍以及大家被積壓已久的需求，因此誕生出了做一個(gè)“大型奶茶”的想法。【創(chuàng)意闡述】
承接上面的觀察，因此想要做一款普通奶茶10倍的量，一次滿(mǎn)足消費(fèi)者的心里，并且在視覺(jué)上和話(huà)題傳播上也會(huì)產(chǎn)生更大的沖擊力。【結(jié)果與影響】
從3月初以上海為核心推出這款5升豪橫奶茶，上線之后立刻在全上?；鹆似饋?lái)，之后更是掀起了一波5升桶奶茶的熱潮，全國(guó)很多城市如江西、北京、青島、深圳，甚至其他連鎖品牌的奶茶店也開(kāi)始相繼模仿5升桶，這波趨勢(shì)也讓人在茶在上海門(mén)店的銷(xiāo)量提高了5-20倍，遠(yuǎn)超夏季（旺季）的銷(xiāo)量，更是維持了近一個(gè)月。全網(wǎng)平臺(tái)曝光量36,726,000+、互動(dòng)量1,877,433（高達(dá)5.1％互動(dòng)轉(zhuǎn)換）、銷(xiāo)量提升500％-2000％，超過(guò)三個(gè)公眾號(hào)20W+的閱讀量、微博話(huà)題頁(yè)、朋友圈刷爆屏。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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