淘寶特價(jià)版×大波浪樂(lè)隊(duì)MV《廠貨大時(shí)代》：用一塊錢(qián)興風(fēng)作浪
原標(biāo)題：大波浪用一塊錢(qián)興風(fēng)作浪
10月10日，淘寶親兄弟——淘寶特價(jià)版打造“1元更香節(jié)”，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，從廠貨直接到家。
外穿真絲襯衫，腳蹬九塊九包郵的襪子，精致的現(xiàn)代人把該省省該花花貫徹到骨子里。人們已經(jīng)不再一味追求東西要買(mǎi)貴的，價(jià)格低品質(zhì)好的商品也是消費(fèi)主流。
隨著《樂(lè)隊(duì)的夏天2》步入尾聲，大波浪樂(lè)隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)不俗。為了烘托節(jié)日氣氛，淘寶特價(jià)版邀請(qǐng)大波浪樂(lè)隊(duì)錄制“1元更香節(jié)”主題曲及MV，與大波浪一起興風(fēng)作浪，創(chuàng)作價(jià)格更香，品質(zhì)更香的《廠貨大時(shí)代》。
淘寶特價(jià)的接地氣與大波浪的潮酷結(jié)合，意外成就了這支MV與眾不同的氣質(zhì)。讓時(shí)髦與市井碰撞出神奇的化學(xué)反應(yīng)，魔性的一元舞也成為廣場(chǎng)上的C位弄潮兒。
“廠長(zhǎng)”李劍打開(kāi)神秘箱子，偌大的現(xiàn)金箱子里，只有一枚硬幣。
大波浪乘著土酷大巴車(chē)，開(kāi)啟一元特價(jià)之旅。
超市排隊(duì)領(lǐng)雞蛋的阿姨；
爭(zhēng)搶搖搖樂(lè)的孩子；
專(zhuān)注洗衣服的家庭主夫；
戴硬核雙耳收音機(jī)的大爺；
都上了通往特價(jià)工廠的大巴車(chē)……
人太多了，一車(chē)裝不下？那就騎著小電車(chē)追。
這一路的歌聲，也迅速占領(lǐng)廣場(chǎng)舞C位！
大家在工廠里挑選喜歡的廠貨。
全場(chǎng)一塊，一塊買(mǎi)到爽，一塊買(mǎi)更香！
結(jié)尾還有小彩蛋，一塊錢(qián)的大買(mǎi)賣(mài)沒(méi)有結(jié)束，還在繼續(xù)……
懸疑海報(bào)也不走尋常路，將大波浪成員的頭像印在一元硬幣上，引起大家的興趣與好奇，為一塊錢(qián)大買(mǎi)賣(mài)做預(yù)熱。
官宣當(dāng)天發(fā)布的這張時(shí)尚雜志封面一般的官宣海報(bào)，大波浪在大巴車(chē)?yán)锿量岱秲菏?，與MV內(nèi)容連接。是李廠長(zhǎng)本長(zhǎng)了，大波浪在線召喚你上車(chē)！
《廠貨大時(shí)代》MV一上線，就好評(píng)如潮，大家看完紛紛留言：
最真實(shí)的情緒往往最打動(dòng)人，這支MV在土酷的范兒上，也把中國(guó)接地氣兒生活的知足、可愛(ài)、溫情都拍了出來(lái)。真正帶來(lái)消費(fèi)平權(quán)的時(shí)代，讓每個(gè)人都能享受到品質(zhì)好貨給生活帶來(lái)的樂(lè)趣～
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)：孫飛
客戶經(jīng)理：潘咪咪
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯
創(chuàng)意副總監(jiān)：于航航
美術(shù)指導(dǎo)：陳浩
文案：楊鈺瑩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
10月10日，淘寶親兄弟——淘寶特價(jià)版打造“1元更香節(jié)”，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，從廠貨直接到家。為了烘托節(jié)日氣氛，淘寶特價(jià)版邀請(qǐng)大波浪樂(lè)隊(duì)錄制“1元更香節(jié)”主題曲及MV，與大波浪一起興風(fēng)作浪，創(chuàng)作價(jià)格更香，品質(zhì)更香的《廠貨大時(shí)代》。
【洞察與策略】
隨著貨品時(shí)代的爆發(fā)，工廠源頭好貨與消費(fèi)者的距離縮短，如何清晰的突出客戶此次在一元更香節(jié)要傳達(dá)的工廠源頭好貨一元起，又避免硬廣陷入傳播的困境中，并且避免創(chuàng)意太下沉，我們結(jié)合當(dāng)下《樂(lè)隊(duì)的夏天》熱門(mén)奪冠樂(lè)隊(duì)——大波浪，進(jìn)行歌曲改編共創(chuàng)，時(shí)尚潮酷和一元好物的結(jié)合，有意思的歌詞和朗朗上口的曲調(diào)，引發(fā)了自傳播，以及UGC的二次創(chuàng)作，用創(chuàng)意幫客戶不僅解決核心問(wèn)題，并為后續(xù)傳播鋪墊基礎(chǔ)
【創(chuàng)意闡述】
淘寶特價(jià)的接地氣與大波浪的潮酷結(jié)合，意外成就了這支MV與眾不同的氣質(zhì)。讓時(shí)髦與市井碰撞出神奇的化學(xué)反應(yīng)，魔性的一元舞也成為廣場(chǎng)上的C位弄潮兒。
最真實(shí)的情緒往往最打動(dòng)人，這支MV在土酷的范兒上，也把中國(guó)接地氣兒生活的知足、可愛(ài)、溫情都拍了出來(lái)。真正帶來(lái)消費(fèi)平權(quán)的時(shí)代，讓每個(gè)人都能享受到品質(zhì)好貨給生活帶來(lái)的樂(lè)趣～
【結(jié)果與影響】
MV一上線，好評(píng)如潮，新鮮感、接地氣的潮、MV中的梗都讓大家開(kāi)始模仿，也充分調(diào)動(dòng)了大波浪的粉絲，獲得一眾好評(píng)。也同步上線蝦米音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)，
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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風(fēng)格新奇有趣。 -
土到極致就是潮！ 廠貨接地氣的復(fù)古風(fēng)，樂(lè)隊(duì)選得很到位， 絕絕子 -
目標(biāo)很清晰，廠家賣(mài)貨直接到家，主打價(jià)廉物美。 創(chuàng)意切入也很巧妙，不僅僅是諧音梗“1塊錢(qián)”，更突出了1塊買(mǎi)很便宜，1塊買(mǎi)大家都獲利。 整個(gè)視頻和BGM調(diào)性也非常契合，廠牌復(fù)古風(fēng)，符合樂(lè)隊(duì)和1元的低價(jià)特點(diǎn)，80年代的節(jié)奏，很吸睛也很吸金。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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用大波浪樂(lè)隊(duì)來(lái)唱這首歌“廠貨大時(shí)代”氣質(zhì)相當(dāng)?shù)膹?fù)合，有創(chuàng)新性，土味土潮土酷滿滿配合“一元更香節(jié)”，有種賈樟柯電影的既視感。 -
形式感非常特別
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歌曲有些詞還挺好的
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很喜歡，從1塊錢(qián)Campaign到選大波浪這支復(fù)古時(shí)尚的樂(lè)隊(duì)進(jìn)行TVC拍攝，風(fēng)格到內(nèi)容都非常匹配，也非常容易就對(duì)廠貨更香，特價(jià)版更香的傳播核心加深了印象 -
很復(fù)古 -
內(nèi)容執(zhí)行做的很棒
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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洗腦神曲，把淘寶特價(jià)版的源頭工廠一元好貨通過(guò)MV呈現(xiàn)和歌曲洗腦做到深入人心 -
淘寶特價(jià)版X五條人，80年代的氛圍渲染?？赐暧蟹N遇到對(duì)的人，一起做對(duì)的事，很有意思。 -
負(fù)負(fù)得正?；闹噮s無(wú)比合拍的跨界。絕。 音樂(lè)洗腦，廣告生硬而劇烈地存在，令人印象深刻。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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復(fù)古畫(huà)風(fēng)很吸睛 -
整條影片很有年代感。讓人能聯(lián)想到低價(jià)、美好的歲月。 -
對(duì)于“復(fù)古”風(fēng)格的把握并沒(méi)有過(guò)于用力，執(zhí)行的分寸感把握得很好；音樂(lè)魔性洗腦，在一眾歌曲類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目里，算是完成得比較不錯(cuò)的。
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