安佳 “清甜,就是新西蘭營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)味”TVC
近日，來自新西蘭的安佳純牛奶，和DDB集團(tuán)上海共同推出了一則向傳統(tǒng)牛奶廣告市場(chǎng)“挑戰(zhàn)”的片子，以“有營(yíng)養(yǎng)的牛奶，一定是香濃的？”這樣的質(zhì)疑開篇，導(dǎo)引出“清甜，就是新西蘭營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)味”的品牌主張。
“近年來電視上常見的牛奶廣告一直在宣揚(yáng)口味香濃，這讓許多消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，以為有營(yíng)養(yǎng)的牛奶嘗起來一定是香濃的。其實(shí)不然。”安佳市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Johnny Zhu說。
不同于歐洲其他國(guó)家或者中國(guó)普遍的圈養(yǎng)模式，在新西蘭，獨(dú)特的地理?xiàng)l件使得95%以上的奶牛在最傳統(tǒng)的放牧飼養(yǎng)中長(zhǎng)大——自由漫步在綠色草場(chǎng)上，享受牧草、清澈的溪流、純凈的雪山雨露 ----攝入這些來自大自然的本真營(yíng)養(yǎng)菁華，這樣的牛奶才會(huì)有獨(dú)特的自然清甜口感。而比較起來，圈養(yǎng)模式奶牛所產(chǎn)的奶就比較香濃。
Johnny Zhu 解釋道：“安佳牛奶嘗起來清甜，是因?yàn)樗亲罴冋钤兜男挛魈m純牛奶。就像父母對(duì)孩子一般，在新西蘭，安佳對(duì)于自己的牧場(chǎng)、奶牛、生產(chǎn)、研發(fā)、牛奶，都投入了如父母般的耐心與愛，這樣，我們才能給消費(fèi)者帶來凝聚著真正的新西蘭營(yíng)養(yǎng)菁華的安佳牛奶。”
為了原原本本的體現(xiàn)安佳牛奶的“真”，DDB的拍攝團(tuán)隊(duì)專門前往新西蘭實(shí)地取景?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)牛奶廣告片都會(huì)前往新西蘭取景，所以消費(fèi)者已經(jīng)見慣藍(lán)天白云，節(jié)奏緩慢的溫馨畫面。安佳不想再重復(fù)這些，我們想把新西蘭充滿活力和生機(jī)的一面展示給消費(fèi)者?！?DDB集團(tuán)上海首席創(chuàng)意官鄭天宇（Tim Cheng）說。
片子里描述的是一個(gè)人打開安佳牛奶，輕吸一口之后的愉悅而真實(shí)的感受。通過充滿視覺沖擊力的畫面，配上節(jié)奏感強(qiáng)烈的鼓點(diǎn)背景音樂，陽光、雪山、水、牧場(chǎng)等因素融為一體，自然的烘托出安佳的品牌主張——安佳牛奶，凝聚的是新西蘭營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)菁華。
事實(shí)上，在10月底的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，安佳的“真實(shí)”品牌主張就已經(jīng)逐漸展開。此前借蘋果公司CEO庫克出柜為契機(jī)，安佳牛奶在微信上發(fā)布文章，敢做牛奶中的少數(shù)派，闡述“有營(yíng)養(yǎng)的牛奶，不一定是香濃的”這一點(diǎn)，并在社交平臺(tái)上引發(fā)#牛奶真實(shí)味#的話題討論，成功的引發(fā)消費(fèi)者對(duì)牛奶真實(shí)味的疑問和關(guān)注。兩只安佳純牛奶病毒視頻（奶胡子篇&大媽篇）同期上線；
此次新片的上線，是一個(gè)教育消費(fèi)者，讓他們認(rèn)識(shí)到高端白牛奶的口味其實(shí)是多樣化的，除了香濃，還有清甜。而安佳的清甜，凝聚的是來自新西蘭的真實(shí)味。
據(jù)安佳透露，在本次TVC之后，一系列同消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)也將自12月底陸續(xù)上線。
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