餓了么官宣：藍(lán)騎士王一博已就位！
7月10日，餓了么官宣王一博為品牌代言人。圍繞“奇葩備注”，餓了么邀王一博拍攝了系列廣告片，吸引大眾關(guān)注。除了用微電影傳播品牌升級的信息之外，餓了么又在微博創(chuàng)建@餓了么寵粉辦的官方“小號”，制造各種social話題，持續(xù)激發(fā)粉絲互動，引導(dǎo)飯圈群體主動參與二次創(chuàng)作。
圍繞微電影中的故事情節(jié)，品牌依次制造了“王一博頭盔殺”、“王一博臺詞”、“王一博膽子有多小”等話題，并在知乎、抖音、快手等社交平臺多次登上熱搜。通過將王一博的拍攝花絮和以往演出經(jīng)歷進行混剪，宣傳代言人真實、沙雕的一面，傳遞出餓了么宣傳片區(qū)別于其他代言類TVC的用心之處，收獲大量粉絲好感度，實現(xiàn)了明星流量到品牌流量的轉(zhuǎn)化。
基于微電影里王一博在電梯中驚惶不安的表現(xiàn)，結(jié)合他不為大眾所知的“膽小怕黑“一面，餓了么制造話題#別嚇王一博了#，形成與“酷蓋人設(shè)”截然不同的強烈反差萌，引發(fā)粉圈熱議。同時，在微博傳播文案及物料中，餓了么埋入 “王一博你不是怕黑，你是黑怕（hiphop）”等趣味性梗，還帶出“王一博睡覺要開著CCTV5，將音量調(diào)到3”的趣味冷知識，引得CCTV5官微官方下場cue王一博，成功破圈。
除了走搞笑路線，餓了么還不忘暖心治愈。由宣傳片「治愈系畫手」中王騎士在外賣單上給不小心受傷的顧客畫笑臉這一劇情出發(fā)，@餓了么寵粉辦發(fā)起了#給王一博畫笑臉#行動，吸引粉絲為王騎士創(chuàng)作了大量極具水準(zhǔn)的暖心畫作，成功將“藍(lán)騎士”這一身份植入粉絲內(nèi)心深處。
不僅如此，餓了么二次創(chuàng)作微電影截圖活動，激發(fā)粉絲參與#和王一博對暗號#活動的熱情。微博文案中用了只有王一博鐵粉才能get到的暗號，引得粉絲瘋狂驚呼。同時，大量藍(lán)騎士表情包UGC在全網(wǎng)瘋傳，更有腦洞大開的粉絲二創(chuàng)了頗為搞笑的“暗號梗”。
微博端以外，品牌還在知乎端策劃軟植入話題，擊碎“點外賣=不健康“的刻板印象，多角度宣傳餓了么，提升品牌美譽度。餓了么基于年輕用戶群體活躍度高的特點，運用自身對粉絲文化的理解，以年輕人喜聞樂見的形式引導(dǎo)粉絲參與UGC內(nèi)容創(chuàng)造，促使品牌不斷向外破圈。
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