東風風神品牌煥新：你會是下一個《追風者》嗎？
很多人說，如今的汽車廣告，越來越難做。放眼市場，一半是腔調(diào)高冷的自我表白，一半是鋪墊冗長的車主微電影。汽車廣告一如當年的地產(chǎn)廣告，慢慢陷入了一種行業(yè)復(fù)制。
然而前行的時代腳步，不會給世界留下重復(fù)過往的理由。如老牌國民車東風風神，就將它突破現(xiàn)狀的渴望，反映在了它不斷的自我革新。除卻技術(shù)上的迭代，它更希望被越來越多的年輕人喜愛和向往。提出了“縱享駕趣，一路風神”的理念變革后，風神急需建立起全新的品牌形象。
在流媒體主導(dǎo)的時代，代表著企業(yè)形象的品牌廣告片并不討喜，卻又不可或缺。而接到這個任務(wù)的創(chuàng)意團隊堅持認為，即使是最普通的廣告片，也應(yīng)成為有故事和人文主義溫度的內(nèi)容。
創(chuàng)作團隊洞察到，生活中有熱愛、有夢想的年輕人，一定有著對其心愛事物的執(zhí)著；他們一面肩扛著上代人簽發(fā)的種種刻板偏見標簽，一面努力堅持著自己的目標。尤其是當今新一代青年，他們前所未有的清楚自己熱愛著什么，他們愿意為這份熱愛付出，甚至享受這份付出、享受這份執(zhí)念中的樂趣。
于是，一個《追風者》的故事誕生了。
影片中設(shè)置了一個孩子的形象 ——因為對風和速度的向往，觸動了他一生的追風之夢，進而成長為一位逐風前行的賽車手?？梢哉f，影片正是將這個孩子的形象，作為了風神品牌的人格化縮影；而品牌的技術(shù)優(yōu)勢和價值理念，也通過角色得到順理成章的呈現(xiàn)。
其實在真實的次元里，東風風神便擁有著一支優(yōu)秀的職業(yè)車隊，除了在國內(nèi)外頂級賽事屢創(chuàng)佳績，還培養(yǎng)出了謝欣哲、黃福金等明星車手。一方面，是因為風神產(chǎn)品背后有著軍工背景及相應(yīng)技術(shù)優(yōu)勢，另一方面，也是企業(yè)多年的使命感與情懷使然。
在細化腳本過程中，為了更好的打磨故事，創(chuàng)意團隊特意采訪了著名賽車手謝欣哲，聽他說起自己的成長，從心動到癡迷、從執(zhí)著到突破的人生成長過程，應(yīng)證了原創(chuàng)中的很多想法，也更深入完善了情節(jié)。
追風者
而影片的旁白，則采用了別具一格的表述方式：
夢想
是什么？
它從何而來
又將去往何方？
它擁有怎樣的力量
讓你用一生努力追逐
充滿渴望？夢想
是什么？
它何時悄然出發(fā)
又可曾最終抵達？在這條
叫做人生的賽道上
它如何讓你的心變得勇敢
目光不再彷徨
讓你披堅持銳，御風前行？夢想
是什么？
答案在風起的方向。
通篇文案采用詩化的律動和留白，一次次發(fā)出拷問，卻又始終沒有給出答案。
因為其實每個人的心里，都有著這樣一個努力奔向夢想孩子；我們在長大，那個追風少年卻始終在我們內(nèi)心深處，讓我們奮力奔跑，活成自己想要的樣子。
《追風者》，是東風風神品牌煥新升級的形象片，更是我們每個人自己的答案。
北京車展上東風風神形象片發(fā)布，引來現(xiàn)場媒體和觀眾的關(guān)注。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣東省廣告集團股份有限公司
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意：丁劍
文案：丁劍
美術(shù)：肖佳寧 吳傳波
影片監(jiān)制：丁劍
數(shù)英獎參賽項目說明——省廣集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
東風風神作為國民品牌，曾經(jīng)是小鎮(zhèn)中青年的首選生活工具車。在經(jīng)濟大環(huán)境變化下，東風風神不斷進行技術(shù)革新，并希望將目標人群逐步向熱愛生活、不斷追逐新目標的城市“追夢新青年”轉(zhuǎn)移。全新目標人群成長于中國經(jīng)濟騰飛、物質(zhì)相對富足的時代，天性里的樂觀主義，使他們追求生活樂趣、堅韌而充滿活力。
適逢疫情之后車展重新開啟，風神升級全新LOGO，推出新品牌理念“縱享駕趣 一路風神”。風神希望同時拍攝新的企業(yè)品牌TVC，以此向外界宣示東風風神的全新價值及風貌。
【洞察與策略】
如何讓追求品質(zhì)與駕控技術(shù)的風神品牌，與全新目標人群建立有機關(guān)聯(lián)？對企業(yè)深入了解后我們發(fā)現(xiàn)，因為過硬的技術(shù)背景和企業(yè)人文情懷，風神有著一只 在國內(nèi)外頂級賽事取得優(yōu)異成績的職業(yè)車隊，還培養(yǎng)出了謝欣哲等明星車手。
將這樣的傳奇背景作為品牌故事，并與產(chǎn)品特性、消費者人生進行關(guān)聯(lián)，它將顯得真實而有說服力。
【創(chuàng)意闡述】
影片中設(shè)置了一個孩子的形象——因為對風和速度的向往，觸動了他一生的追風之夢，進而成長為一位逐風前行的賽車手。他是消費者的精神寫照，更是品牌人格化的載體。
【結(jié)果與影響】
影片在九月底北京車展亮相，引起現(xiàn)場媒體及觀眾強烈關(guān)注。截至目前，影片正在媒體啟動逐步投放。
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