生活不易，喵喵嘆氣｜「寵愛新愿」小程序讓 flag 不再打臉

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舉報(bào) 2020-08

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2020 已經(jīng)進(jìn)入最后一個(gè)季度……

——怎么樣，是不是離夢(mèng)想更遠(yuǎn)了？

小到每個(gè)禮拜一，大到每年元旦，給自己立下的心愿甚至 flag，都實(shí)現(xiàn)了嗎？

據(jù)說能立 flag，就是自己沒有信心，更沒有恒心。有時(shí)候會(huì)找借口感嘆：一個(gè)人完成目標(biāo)太難了，有沒有人陪著一起？

貓狗等小動(dòng)物，進(jìn)入人類世界由來已久。隨著人們生活水平的不斷提高，生活方式、家庭結(jié)構(gòu)的不斷改變，寵物的角色已從看家護(hù)院到日常陪伴，逐步演變?yōu)榧胰?。而生活忙碌，?duì)毛孩陪伴的不足，也讓寵主多了一分愧疚。

聚加互動(dòng) Juplus 聯(lián)合新西蘭寵物糧食品牌方 K9 Natural, 以品牌方形象為基礎(chǔ)，旨在通過計(jì)劃制訂，來督促自己實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，同時(shí)彌補(bǔ)對(duì)寵物遺漏的關(guān)愛。加深與愛寵之間羈絆的同時(shí)，亦樹立品牌形象，從而促成更深層次的產(chǎn)品營(yíng)銷。

讓「萌即正義」的毛孩家人，陪著用戶一起達(dá)成心愿。

生活不易，喵喵嘆氣｜「寵愛新愿」小程序讓 flag 不再打臉

選取心愿，將元素融入其中

視覺方面，該整體畫風(fēng)采用扁平化設(shè)計(jì)，通過淺綠及淺灰等色彩，迎合品牌方2020年新VI風(fēng)格，結(jié)合文字及圖形，以及心愿旋轉(zhuǎn)挑選的動(dòng)效，呈現(xiàn)給用戶良好的視覺效果。輕松抓住用戶注意力的同時(shí)，亦將品牌方的產(chǎn)品元素很好地融入其中。

投其所好，儀式感不可或缺

與美國(guó)日本等成熟的寵物市場(chǎng)不同，中國(guó)寵物市場(chǎng)尚處于初步發(fā)展階段，而養(yǎng)寵人群也以 80 后及 Z 世代為主，其中「單身家庭」不在少數(shù)。忙碌的生活中，儀式感一直是中國(guó)養(yǎng)寵群體所向往的。小到一餐晚飯，大到一場(chǎng)求婚，都透出這個(gè)年齡段人群對(duì)生活品質(zhì)的追求。

立 flag 始終是儀式感的一種，也是爭(zhēng)議較大的話題。打臉=拖延癥=懶癌？或許只是少個(gè)人陪著一起。

既然寵物的角色逐漸變?yōu)榧胰?，那不如讓用戶嘗試與家人一起達(dá)成目標(biāo)。

生活不易，喵喵嘆氣｜「寵愛新愿」小程序讓 flag 不再打臉

計(jì)劃制訂后，可以通過海報(bào)的形式保存，給自己一點(diǎn)壓力，也給生活一份儀式感。海報(bào)的二維碼可以二次分享，掃碼關(guān)注公眾號(hào)之后參與活動(dòng)，從而產(chǎn)生粉絲裂變及轉(zhuǎn)化。

生活不易，喵喵嘆氣｜「寵愛新愿」小程序讓 flag 不再打臉

不論在互聯(lián)網(wǎng)上，還是現(xiàn)實(shí)生活中，年輕人的社交互動(dòng)多以興趣劃分。養(yǎng)寵逐漸精致化的今天，鏟屎官之間的互動(dòng)，也將成為愈加清晰的社交圈。

掃碼分享「寵愛新愿」，與愛寵一起達(dá)成目標(biāo)。

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創(chuàng)作企業(yè)名單

聚加互動(dòng) Juplus

創(chuàng)作人員名單

林小妮

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——聚加互動(dòng) Juplus，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
貓狗等小動(dòng)物，進(jìn)入人類世界由來已久。隨著人們生活水平的不斷提高，生活方式、家庭結(jié)構(gòu)的不斷改變，寵物的角色已從看家護(hù)院到日常陪伴，逐步演變?yōu)榧胰恕６蠲β?，?duì)毛孩陪伴的不足，也讓寵主多了一分愧疚。
聚加互動(dòng) Juplus 聯(lián)合新西蘭寵物糧食品牌方 K9 Natural, 以品牌方形象為基礎(chǔ)，旨在通過計(jì)劃制訂，來督促自己實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，同時(shí)彌補(bǔ)對(duì)寵物遺漏的關(guān)愛。加深與愛寵之間羈絆的同時(shí)，亦樹立品牌形象，從而促成更深層次的產(chǎn)品營(yíng)銷。
【洞察與策略】
中國(guó)寵物市場(chǎng)尚處于初步發(fā)展階段，而養(yǎng)寵人群也以 80 后及 Z 世代為主，其中「單身家庭」不在少數(shù)。忙碌的生活中，儀式感一直是中國(guó)養(yǎng)寵群體所向往的。立 flag 始終是儀式感的一種，也是爭(zhēng)議較大的話題。隨著生活水平提高，寵物的角色逐漸變?yōu)榧胰?，「寵愛新愿」H5 小程序旨在創(chuàng)造儀式感，讓用戶嘗試與「毛孩家人」一起達(dá)成目標(biāo)。
【創(chuàng)意闡述】
「寵愛新愿」可以讓養(yǎng)寵者制訂養(yǎng)寵目標(biāo)，通過 H5 頁(yè)面去選擇和制訂自己想與寵物一同達(dá)成的心愿，之后通過海報(bào)的形式保存。海報(bào)的二維碼可以二次分享，掃碼關(guān)注公眾號(hào)之后參與活動(dòng)，從而產(chǎn)生粉絲裂變及轉(zhuǎn)化。附帶的抽獎(jiǎng)功能，可以更有效地激勵(lì)用戶參與活動(dòng)，同時(shí)收集基本信息，方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
視覺方面，頁(yè)面通過淺綠及淺灰等色彩，迎合品牌方 2020 年設(shè)計(jì) VI 中的風(fēng)格，以及心愿旋轉(zhuǎn)挑選的動(dòng)效，呈現(xiàn)給用戶良好的視覺效果，同時(shí)亦將品牌方的產(chǎn)品元素很好地融入其中。
【結(jié)果與影響】
基于微信平臺(tái)，社交分享便利，寵愛心愿在多個(gè)微信公眾號(hào)推出，通過好友分享、朋友圈分享、KOL 合作，使該互動(dòng)得到最大化曝光，擴(kuò)大了用戶對(duì)新西蘭寵物糧食品牌 K9Natural 的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌的影響力得到進(jìn)一步的深化。