城市“大管家”的品牌建設(shè)之路
城市“大管家”的品牌建設(shè)之路
橫琴新區(qū)位于澳門(mén)和珠海交界的橫琴島，肩負(fù)著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展的使命，城市建設(shè)也備受關(guān)注。而珠海大橫琴城資作為橫琴新區(qū)的城市“大管家”，一直默默守護(hù)這座城。接到這次的品牌建設(shè)任務(wù)，我們?cè)谒伎?，如何?shí)現(xiàn)城市“大管家”與這座城市更好地溝通互動(dòng)。建立穩(wěn)健而溫暖的形象。
我們邀請(qǐng)城資內(nèi)部不同崗位的人員參與到品牌建設(shè)中，讓最了解公司使命的人來(lái)傳達(dá)“讓城市更精彩”的理念。橫琴作為新區(qū)，強(qiáng)調(diào)多元化，因此商務(wù)端的視覺(jué)設(shè)計(jì)選擇藍(lán)綠搭配的主色彩，嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑。為城市建設(shè)帶來(lái)無(wú)限可能的“大橫琴城資”品牌Logo，也調(diào)整為更現(xiàn)代的筆觸設(shè)計(jì)字體風(fēng)格出現(xiàn)在公司名片信封、車身標(biāo)識(shí)、禮品設(shè)計(jì)等物料中，形成穩(wěn)健而年輕的企業(yè)標(biāo)志形象。
基于大橫琴城資的公共屬性，我們另外設(shè)計(jì)了一套面向公眾的視覺(jué)識(shí)別體系。將以橙色為主的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)應(yīng)用在安全帽、灑水車等物料上，結(jié)合形似“橙子”的輔助圖形，希望能將溫暖傳遞給在這座城市生活的每一個(gè)人，拉近彼此距離。
海報(bào)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)傳播表達(dá)
在品牌傳播上，策劃了全年節(jié)慶與節(jié)氣海報(bào)，呈現(xiàn)大橫琴城資與城市共建、共創(chuàng)的身影。通過(guò)節(jié)日和二十四節(jié)氣海報(bào)，讓在雨天付出的管廊工程師，在晨曦中忙碌的清潔工人，以及身處平凡崗位、為城市管理而有序運(yùn)作的每一位“城資人”能夠被看到。城市中創(chuàng)造者、管理者、享受者的角色無(wú)形融入畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)城資和這座城市的互動(dòng)。
最終通過(guò)品牌建設(shè)，大橫琴城資以更具識(shí)別度的形象從幕后走向臺(tái)前，與城市共生。
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