鉑金時(shí)刻：溫柔，自有力量
20億年前，一顆巨大的隕石撞擊地球，帶來了珍貴的鉑金。
由于其堅(jiān)韌的特性，早在公元前700年，鉑金就在人類文明史上閃出耀眼的光芒，并延續(xù)至今。這種可貴的品質(zhì)就展現(xiàn)于它在使用中近乎永恒的穩(wěn)定性、幾近無限的延展性和精美復(fù)雜的可塑性。
這點(diǎn)與女性的性格有著驚人的一致性。
「 女人的一生貫穿著與生俱來的疼痛，姨媽痛、產(chǎn)痛、奶痛，是生理上注定要遭受的罪。 」每個(gè)女性生來便自學(xué)會(huì)了忍受疼痛，而疼痛是只能一個(gè)人承擔(dān)的事。于是身體里這股咬著牙前行下去的韌性，成了她與身俱來的底色。
每個(gè)女性個(gè)體的自身都蘊(yùn)含了一種她們自己所沒意識(shí)到的力量。
我們希望可以從創(chuàng)意的表現(xiàn)層面，由故事講述女性個(gè)體所蘊(yùn)含的韌性力量，連結(jié)與鉑金獨(dú)有的韌性特質(zhì)，使鉑金升華成為當(dāng)代女性的精神象征，提醒她們自身的力量所在。
01
「鉑金時(shí)刻倒立篇」
不評(píng)判別人，也站住自己的立場(chǎng)；
02
「鉑金時(shí)刻塑型篇」
朝著理想的方向，不大聲張揚(yáng)也不高聲言語；
03
「鉑金時(shí)刻愛情篇」
不吝嗇愛，更不忘記愛自己；
04
「鉑金時(shí)刻優(yōu)雅篇」
即便踏入風(fēng)雨，也要保持優(yōu)雅；
05
「鉑金時(shí)刻變奏篇」
坦然地面對(duì)生活的變奏，一往無前地走到成為自己的路上去。這是我們所理解的女性的溫柔，它以女性獨(dú)有的韌性為底色，激發(fā)扎實(shí)且流動(dòng)的力量，給予自己也扶助他人。
06
「溫柔自有力量」
我有根，但我流動(dòng)。
——弗吉尼亞·伍爾芙
每個(gè)女性都可以在成長的過程中，處理好與周圍人的關(guān)系，也與自己和解，決定自己要怎樣度過這一生。
創(chuàng)作人員名單
趙曉松
唐凱云
楊奕
陳代平
王雯婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在說動(dòng)之前還有一個(gè)過程，那就是說懂，只有說動(dòng)，才能信服，才有可能實(shí)現(xiàn)購買行為。
鉑金時(shí)刻系列作為鉑金品類中針對(duì)女性自購市場(chǎng)的系列產(chǎn)品，以現(xiàn)代都市女性為主要目標(biāo)人群，Pt鉑金協(xié)會(huì)希望我們可以從創(chuàng)意內(nèi)容及傳播上幫助鉑金建立起和用戶之間的情感連接，從而提高消費(fèi)粘度及使鉑金升華成為當(dāng)代女性的精神象征。
【洞察與策略】
接觸的產(chǎn)品線——鉑金時(shí)刻系列是Pt鉑金協(xié)會(huì)推出的針對(duì)女性自購市場(chǎng)的系列產(chǎn)品。而鉑金金屬所獨(dú)有的堅(jiān)韌特性，也恰好是以溫柔為表現(xiàn)的每個(gè)女性個(gè)體內(nèi)在所蘊(yùn)含的力量。
另外在兩性區(qū)別上，溫柔常被用來形容女性。但這個(gè)詞本身其實(shí)很抽象，當(dāng)我們?nèi)ニ伎妓阉鞔蠹覍?duì)溫柔的印象，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)溫柔的外化是優(yōu)雅、隨和、克制、細(xì)膩、溫暖…… 所以我們認(rèn)為溫柔其實(shí)是有力的。忍耐比爆發(fā)更需自制力，理解比命令更具說服力，包容比一爭(zhēng)高低更有魄力。
但不同男性的是，中國的女性更容易忽略她們自己本身所擁有的力量。這股力量，不顯山露水，卻更為堅(jiān)韌。我們希望通過這個(gè)campaign，喚醒女性意識(shí)到她們所擁有的這股力量。從而更好地認(rèn)識(shí)自己，在完成別人的期待前先與自己和解，去決定要怎樣度過這一生。以堅(jiān)韌為根，在優(yōu)雅的步伐中抵達(dá)自我。
在5條廣告片的出發(fā)點(diǎn)上，我們還是希望先找到鉑金的堅(jiān)韌，與女性的堅(jiān)韌之間的共通點(diǎn)，將其連結(jié)，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，以更貼近將鉑金升華成為當(dāng)代女性的精神象征的 brief 訴求。
【創(chuàng)意闡述】
20億年前，一顆巨大的隕石撞擊地球，帶來了珍貴的鉑金。
由于其堅(jiān)韌的特性，早在公元前700年，鉑金就在人類文明史上閃出耀眼的光芒，并延續(xù)至今。這種可貴的品質(zhì)就展現(xiàn)于它在使用中近乎永恒的穩(wěn)定性、幾近無限的延展性和精美復(fù)雜的可塑性。
這點(diǎn)與女性的性格有著驚人的一致性。
「 女人的一生貫穿著與生俱來的疼痛，姨媽痛、產(chǎn)痛、奶痛，是生理上注定要遭受的罪。 」每個(gè)女性生來便自學(xué)會(huì)了忍受疼痛，而疼痛是只能一個(gè)人承擔(dān)的事。于是身體里這股咬著牙前行下去的韌性，成了她與身俱來的底色。
每個(gè)女性個(gè)體的自身都蘊(yùn)含了一種她們自己所沒意識(shí)到的力量。
我們希望可以從創(chuàng)意的表現(xiàn)層面，由故事講述女性個(gè)體所蘊(yùn)含的韌性力量，連結(jié)與鉑金獨(dú)有的韌性特質(zhì)，使鉑金升華成為當(dāng)代女性的精神象征，提醒她們自身的力量所在。
不評(píng)判別人，也站住自己的立場(chǎng)；
朝著理想的方向，不大聲張揚(yáng)也不高聲言語；
不吝嗇愛，更不忘記愛自己；
即便踏入風(fēng)雨，也要保持優(yōu)雅；
坦然地面對(duì)生活的變奏，一往無前地走到成為自己的路上去。這是我們所理解的女性的溫柔，它以女性獨(dú)有的韌性為底色，激發(fā)扎實(shí)且流動(dòng)的力量，給予自己也扶助他人。
每個(gè)女性都可以在成長的過程中，處理好與周圍人的關(guān)系，也與自己和解，決定自己要怎樣度過這一生。
【結(jié)果與影響】
影片及平面在全國鋪開，各大首飾品牌北上廣深及大量二三線城市線上線下同步投放。網(wǎng)友的評(píng)論都非常的正向，并且網(wǎng)友們一致的反饋廣告很有代入感。這樣的反饋?zhàn)屛覀兪值男牢?，市?chǎng)的良性反饋遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期。
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