奔馳E320L 《教父》惡搞版 系列廣告
近日，奔馳推出了三支廣告，筆者本想抱著吐槽的心態(tài)去觀摩此次的廣告三部曲，但是看完之后不禁感慨，奔馳把“國(guó)產(chǎn)片”拍這樣也是夠拼的。不僅創(chuàng)意上以“不接地氣”的方式大玩《教父》創(chuàng)意，更在制作水準(zhǔn)上，讓人有種在看好萊塢大片的錯(cuò)覺(jué)。三支廣告通過(guò)不同角度展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，更以詼諧的故事手法把產(chǎn)品訴求做到收放自如。
筆者還整理了一些國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告片讓大家意會(huì)一下“撕逼大戰(zhàn)”中的營(yíng)銷利弊，不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，都更愿意接受有話題點(diǎn)的廣告，這總比枯燥乏味的“只賣998”感覺(jué)好多了！
來(lái)源：營(yíng)銷智庫(kù)
（一）梅賽德斯-奔馳廣告碰撞預(yù)防輔助系統(tǒng)篇
《教父》系列電影在影迷心中是一個(gè)嚴(yán)肅且寫實(shí)的題材，建成于1931年的克萊斯勒大廈，酷似勞斯萊斯Phantom、銀色黎明的時(shí)代代表性車型，體現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)在還原時(shí)代背景方面的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，劇情會(huì)在黑幫們遇見(jiàn)事故威脅后開始逆轉(zhuǎn)，“皮鞋腳剎”讓嚴(yán)肅的氛圍煙消云散，《教父》瞬間變成一部搞笑喜劇。
廣告用老式的摩擦片剎車和奔馳E320L全系配備的碰撞預(yù)防警告系統(tǒng)（Collision Prevention Assist）進(jìn)行新舊對(duì)比，恰到好處地凸出了該技術(shù)的智能性和未來(lái)感。
（二）梅賽德斯-奔馳廣告全LED智能照明系統(tǒng)篇
（三）梅賽德斯-奔馳廣告V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)篇
意大利黑手黨跟開著輛時(shí)髦外觀的左舵美國(guó)車（目測(cè)為林肯）的女司機(jī)扛上了，于是開始了一場(chǎng)0-100公里加速的比拼。黑手黨開啟噴氣模式后超過(guò)了女司機(jī)。但在高速行駛的狀態(tài)下，被配備V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)奔馳E320L輕松超越。
奔馳汽車一向被認(rèn)為是世界上最高檔汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令業(yè)內(nèi)稱道。當(dāng)然，汽車工業(yè)的鼻祖奔馳也不乏一些比它年輕的挑戰(zhàn)者，當(dāng)面臨挑戰(zhàn)的時(shí)候，奔馳以其毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)先技術(shù)給予有力的還擊。就像是CLA廣告想展現(xiàn)的一樣，當(dāng)真正的強(qiáng)者出現(xiàn)時(shí)，那些小年輕們就會(huì)被嚇尿。
事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)品牌互相挖苦和調(diào)侃也是廣告行業(yè)中常見(jiàn)的傳播方式之一，俗話說(shuō)，看熱鬧不嫌事大，哪里有“撕逼”觀眾就愛(ài)往哪扎堆。宿敵之間在廣告上的較量不僅能夠吸引大量眼球，也給消費(fèi)者留下鮮明的品牌烙印，讓消費(fèi)者了解品牌背后的產(chǎn)品價(jià)值。
百事可樂(lè)在萬(wàn)圣節(jié)做了一個(gè)廣告諷刺可口可樂(lè)，結(jié)果被可口可樂(lè)用同樣的廣告反擊，你看懂了嗎？
同樣，漢堡界的兩位大佬間怎么可能沒(méi)有戰(zhàn)火？漢堡王為了宣揚(yáng)自己的美味，“邀請(qǐng)”麥當(dāng)勞叔叔在平面廣告中友情出演一名顧客——連麥?zhǔn)迨宥拣捔?，可?jiàn)只有我們才能代表舌尖上的美國(guó)！觀眾在觀看廣告開懷一笑的時(shí)候，兩個(gè)品牌的印象都深深記憶在腦海。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟針對(duì)其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——谷歌，推出了一條諷刺廣告。
在廣告《Googlighting》里，微軟將谷歌塑造成一個(gè)超級(jí)不靠譜的推銷員，向谷歌銷售在線 app 給微軟辦公軟件造成的威脅進(jìn)行打擊和諷刺。
寶馬的廣告，圖中左邊的捷豹的豹子標(biāo)被嚇?lè)戳?。倆人互掐，甚至還要誤傷一下其他無(wú)辜的小伙伴，但最后外國(guó)網(wǎng)民都沸騰了，賺的還是數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)民的捧場(chǎng)，倆人看著自己做的這一局欣慰離場(chǎng)。
在國(guó)外諸多場(chǎng)次的“撕逼大戰(zhàn)”中，奧迪無(wú)疑是最腹黑的那一個(gè)。無(wú)論梅賽德斯-奔馳、寶馬甚至雷克薩斯都沒(méi)能逃過(guò)一劫，統(tǒng)統(tǒng)都被奧迪譏諷過(guò)。此廣告片中正是隨著旗下車型的換代，奧迪甚至還念念不忘的把這些老對(duì)手拉進(jìn)來(lái)再黑上一次，今年圣誕不換車，要換就換奧迪車。
下面這則廣告通過(guò)沖浪、滑翔等一系列高難度運(yùn)動(dòng)，在帶給人視覺(jué)沖擊的同時(shí)，從側(cè)面展現(xiàn)出寶馬X1的各種性能，如防水、速度等等，片尾的搞笑彩蛋還順便黑了一把奧迪Q3。
近些年，為了“取悅”中國(guó)土豪消費(fèi)者，許多大豪車都推出了 “接地氣”本土廣告，然而“接地氣”往往就會(huì)導(dǎo)致各種Low,奔馳能夠在中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)持其一貫的驕傲是值得鼓勵(lì)的，或許中國(guó)的土豪們根本看不懂其中的隱喻。
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