統(tǒng)一 玩瓶上癮，統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶再推新瓶
2014年9月起，統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶以全新面貌亮相，12款紀(jì)念版阿薩姆奶茶包裝給消費(fèi)者帶來(lái)層出不窮的驚喜。10月，統(tǒng)一晴藍(lán)又出兩款新瓶——生日瓶可為壽星獻(xiàn)上私人定制級(jí)的生日祝福；脫光瓶助力雙十一，陪你度過(guò)最歡樂(lè)的光棍節(jié)。兩款新晉萌瓶誓將好心情體驗(yàn)進(jìn)行到底。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：
1、如何拓展「晴藍(lán)奶茶」品牌內(nèi)涵，為核心資產(chǎn)“好心情隨身帶”注入全新活力？
2、如何有效與泛90后建立更深入的情感連接，順應(yīng)其獨(dú)具個(gè)性的互動(dòng)習(xí)慣，借勢(shì)其熱衷討論的熱點(diǎn)話題，形成主動(dòng)參與、傳播的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)？
戰(zhàn)役塑造：
1、 生日瓶：以功能性促發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)向品牌自有平臺(tái)聚集，整合官網(wǎng)、微博、微信、品牌APP等品牌既有媒體平臺(tái)，建立一整套行而有效的互動(dòng)矩陣。
2、 脫光瓶：借勢(shì)雙十一全民關(guān)注熱點(diǎn)，以符合目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣的趣味方式，引爆熱議，帶動(dòng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售
策略已了然于胸，但凡瓶裝奶茶江湖烽煙再起，且看統(tǒng)一晴藍(lán)如何玩瓶上癮。
一、生日祝福哪家強(qiáng)？萌瓶神曲找晴藍(lán)
【私人定制生日瓶】
它再也不是一瓶普通的奶茶，統(tǒng)一晴藍(lán)為傳統(tǒng)奶茶瓶身賦予新的用途——消費(fèi)者可在留言板上許下獨(dú)一無(wú)二的生日祝福。你還在寄生日賀卡嗎？OUT了！登陸統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶官方網(wǎng)站，用香醇奶茶為T(mén)A定制雙重甜蜜的好心情禮物。
【你從未聽(tīng)過(guò)的生日歌】
生日祝福怎能少了生日歌？統(tǒng)一晴藍(lán)再添驚喜。法海法海快走開(kāi)/相公給我買(mǎi)禮物/十年修得寶格麗/百年修得愛(ài)馬仕……對(duì)，你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)！掃描瓶身二維碼，這些逗逼、溫情、豪邁、動(dòng)感的生日歌便魔音入耳，令這滿滿一瓶的祝福別具新意。
你濃我濃版
萌寵寶貝版
落櫻繽紛版
激情歲月版
火紅勵(lì)志版
【點(diǎn)歌、寫(xiě)歌、K歌，玩轉(zhuǎn)生日嗨歌】
匆匆那年，你通過(guò)電臺(tái)為暗戀的男孩悄悄點(diǎn)上一首生日歌；時(shí)至今日，統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶讓你的表白滿載好心情！壽星大人，您有一條未讀微信，請(qǐng)注意查收……
統(tǒng)一晴藍(lán)創(chuàng)作的生日歌讓人腦洞大開(kāi)，令人不禁方文山附體躍躍欲試想要DIY彰顯個(gè)性的生日歌詞。運(yùn)用官方微博輕應(yīng)用，消費(fèi)者用漂亮的押運(yùn)送出最特別的生日祝福。
K歌之王絕不滿足于改編歌詞，用家鄉(xiāng)方言唱出別具地方韻味的local style則是統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶送給消費(fèi)者的另一重生日驚喜。嗨皮波斯逮涂油，祝儂桑捏夸咯！
【明星生日人人賀】
除了家人與蜜友的生日，記得最牢的恐怕要屬心愛(ài)的歐巴與女神了。統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶為家喻戶曉的電視節(jié)目主持人們送上生日驚喜探班，通過(guò)星尚《左右時(shí)尚》節(jié)目，將一瓶瓶滿載心意的奶茶遞給辛苦工作的熒屏明星。
對(duì)于遠(yuǎn)在天邊的男神女神，統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶為他們度身定制一秒變90后的萌萌海報(bào)，更有啪啪有聲故事讓粉絲進(jìn)一步走近TA的光輝歲月。
二、 腎上腺素破表，雙十一你脫了嗎？
【新瓶問(wèn)答】
脫光…脫單~脫衣！還是忍不住想要脫身？光從名字，統(tǒng)一晴藍(lán)就賣(mài)足噱頭，究竟是哪款奶茶瓶能帶你賣(mài)萌帶你飛，和單身寂寞說(shuō)拜拜？
【脫光挑戰(zhàn)】
雙十一來(lái)臨，想脫光不“脫光”怎么行！統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶發(fā)起“脫光挑戰(zhàn)”——不管你是A cup 還是啤酒肚，被@到就別想逃，網(wǎng)絡(luò)上瞬間一片“坦”誠(chéng)相見(jiàn)。
【比比誰(shuí)脫得快】
什么？沒(méi)有膽量脫自己？沒(méi)關(guān)系，統(tǒng)一晴藍(lán)照樣讓你在這個(gè)光棍節(jié)脫得開(kāi)心、脫得滿意、脫出好心情！瓶身插畫(huà)角色現(xiàn)身脫光微信小游戲，30秒內(nèi)比比指尖靈活度，#今天你脫了幾個(gè)？#
既第一波12款紀(jì)念版阿薩姆奶茶推出之后，統(tǒng)一晴藍(lán)玩瓶上癮——私人定制的“生日瓶”與節(jié)日特別版“脫光瓶”切實(shí)關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣與他們津津樂(lè)道的熱議話題，走進(jìn)泛90后群體，為他們提供展現(xiàn)個(gè)性、滿足社交需求的真實(shí)平臺(tái)，并將產(chǎn)品與傳播內(nèi)容、互動(dòng)形式有機(jī)結(jié)合，為“好心情”拓展更為豐富的外延。
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