如何用國風(fēng)文化打造茶飲品牌？宮豆計品牌全案
歡迎來到宮豆計的國風(fēng)世界。
繼上次的策劃篇公布后，宮豆計的品牌設(shè)計部分終于落地完成。
接下來我們將揭開宮豆計全案的神秘面紗，一睹“世外仙境”的真容，希望這個品牌能夠帶給大家全新的國風(fēng)體驗。
仙宮制豆有妙計，精烹寶茶獻諸仙，
仙友請進！
經(jīng)過上一次的市場調(diào)研以及策略規(guī)劃，“宮豆計”已經(jīng)有了非常清晰的品牌架構(gòu)。
1、基于文化認(rèn)同感的崛起與國風(fēng)文化的多元屬性，宮豆計需要打造自己獨特的國風(fēng)文化，先傳承后創(chuàng)新，做真正有內(nèi)涵的國風(fēng)茶飲品牌。
2、基于消費者對健康和顏值的強烈需求，并結(jié)合古籍中豆乳的“養(yǎng)顏”特性，得出 “以豆養(yǎng)顏”的產(chǎn)品核心賣點。
于是，“國風(fēng)茶飲，以豆養(yǎng)顏”的品牌slogan應(yīng)運而生。而宮豆計的品牌設(shè)計也由此展開。
PS：欲了解宮豆計品牌策劃推導(dǎo)過程，請看<宮豆計>。
品牌名：宮豆計
我們以“宮”字出發(fā)，結(jié)合品牌想要連接的漢服人群，聯(lián)想到仙宮；為體現(xiàn)品牌的豆類產(chǎn)品，創(chuàng)造了豆仙宮的品牌故事。
我們?yōu)閷m豆計梳理了完善的品牌體系架構(gòu)，讓創(chuàng)始團隊，在這樣的世界觀里，更好的詮釋屬于宮豆計的文化內(nèi)容。
我們在豆仙宮中，塑造了一位豆神、四位豆仙、兩名豆童。他們分別代表不同寓意，每個人物都有自己的專屬產(chǎn)品，我們借由產(chǎn)品，將美好寓意傳遞給更多消費者。
豆 神：
豆仙宮主，取源于神話中的“王母”，是眾仙之首，為豆乳賦予仙氣。
豆 童：
招財童子、百靈童子，常伴豆神左右，靈感來源于“金童玉女”。通過元寶和百靈鳥，給更多人帶去招財進寶、百伶百俐。
豆 仙：
福祿豆仙、桃花豆仙、歡喜豆仙、錦鯉豆仙。我們從傳統(tǒng)文化中選取了葫蘆、桃花、琵琶、錦鯉，分別表達(dá)幸福與爵祿、美好姻緣、日日歡喜、好運連連。
每個人物的腮紅，不僅來源于中國古典妝容，也體現(xiàn)產(chǎn)品的養(yǎng)顏特點。
服飾上，我們進行了多種嘗試，在彰顯國風(fēng)文化的同時，搭配披帛，同樣具備仙的氣質(zhì)。
每一位角色的塑造，都離不開我們對文化的挖掘與提煉。從發(fā)飾、妝容、服飾、動作、寓意，我們力求呈現(xiàn)出屬于宮豆計的新國風(fēng)。
我們繪制了一幅仙宮長卷，靈感來源于“洛神賦圖”。講述了豆仙宮中，各位豆仙制茶與品茶的故事，并將品牌概念與產(chǎn)品進行巧妙地融合。
豆仙喜笑顏開，豆神氣宇不凡；粉藍(lán)色調(diào)的搭配，輕盈飄逸，呈現(xiàn)出仙宮世界的一片祥和。
畫卷中，通過山水樹獸的自然銜接，將各個情節(jié)有機的聯(lián)系在一起。采用中國畫的留白藝術(shù)，形成畫面的空間感。
畫卷共分為5個部分：
第一部分：
福祿豆仙采集奇花異草的露水，表達(dá)產(chǎn)品原料的精良。
第二部分：
桃花豆仙挑選豆神樹的大豆，表達(dá)豆子的百里挑一。
第三部分：
歡喜豆仙與神獸共同守護濾臺，體現(xiàn)豆子的精細(xì)研磨。
第四部分：
錦鯉豆仙騎坐騎甄選豆乳，表達(dá)豆乳的精醇。
第五部分：
豆神品茗，體現(xiàn)產(chǎn)品的玉液瓊漿。
我們從古典神話、敦煌飛天中汲取靈感，融入更多想象色彩。體型巨大的仙宮花草、碩大金色豆子的豆神樹、九色鹿、白澤、錦鯉坐騎，營造出奇異飄渺的仙宮秘境。
我們根據(jù)養(yǎng)顏的策略和豆仙宮的品牌概念，以及宮豆計團隊的研發(fā)能力，對產(chǎn)品線和產(chǎn)品名進行了重新規(guī)劃和命名。
在傳統(tǒng)文化中尋找到了兩個典故型食材：
紅 豆：
“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思”
荔 枝：
長安回望繡成堆，山頂千門次第開。一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。
我們將這兩個膾炙人口的典故型食材和豆乳茶進行結(jié)合，形成了品牌的兩個招牌產(chǎn)品。此外，主推產(chǎn)品系列后來以不同豆仙的寓意進行了產(chǎn)品塑造。
門店里，展示了關(guān)于豆仙的介紹、祈福卡片、國學(xué)文化的小冊子，讓更多消費者了解宮豆計，了解國風(fēng)。
我們設(shè)置了“采茶撲蝶”的扇子游戲，選中撲到蝴蝶的那面扇子，可以參與門店的優(yōu)惠活動。
宮豆計花絮
沐山天團花絮
老規(guī)矩，花絮才是每個項目的精華。
我團視覺總監(jiān)姚梟巖第一次嘗試漢服，擺拍一下。
調(diào)研階段的各種試吃。
我團已成為國風(fēng)文化小能手了。
阿慧吹干冰，棒棒噠！
和攝影師一起制作拍攝道具，巧手達(dá)人get。
宮豆計品牌全案策劃設(shè)計團隊
沐山天團策略總監(jiān)：宋少康
視覺總監(jiān)：姚梟巖
創(chuàng)意策劃：張慧 姚梟巖 宋少康
品牌設(shè)計：張慧 劉若依 陳歡
文案：宋少康 張慧 段凡
效果圖設(shè)計：陳歡 張慧
攝影：于欣巍
動畫：Doris Li
空間設(shè)計：或者設(shè)計
初創(chuàng)階段的宮豆計，因為綜合原因，部分內(nèi)容無法實現(xiàn)，但我們相信宮豆計在不斷的調(diào)整和突破，終有一天會完美呈現(xiàn)“國風(fēng)茶飲，以豆養(yǎng)顏”。
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