伊利QQ星公益營銷萌趣來襲，與Havas攜手共建和諧大自然
2020年初始，一場不見硝煙的戰(zhàn)爭“新型冠狀病毒”不宣而戰(zhàn)，來勢洶洶。
“保護(hù)全球野生動物”、“人與自然和諧相處”的話題再引熱議，并以深刻的教訓(xùn)，讓我們牢牢記住：人與自然和諧相處，才是人類最好的自我保護(hù)！
疫情面前，伊利QQ星表現(xiàn)出高度的社會責(zé)任感，攜手Discovery，在漢威士的整合營銷策劃、統(tǒng)籌下，牽手中華人民共和國駐肯尼亞大使館，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、肯尼亞野生動物管理局，推出了主題為“童心協(xié)力，共建和諧大自然”的公益營銷活動。
《動物守護(hù)者》暖心公益廣告，同理心UP UP！
發(fā)布CG視頻《動物守護(hù)者》，故事以小朋友的遭遇反映動物現(xiàn)狀，詮釋創(chuàng)意內(nèi)核“你的遭遇，它們每天都在面對”、“善待自然，就是善待自己”來喚起小朋友的共情心，從小培養(yǎng)起，對大自然的敬畏與責(zé)任感，呼吁童心協(xié)力，共建和諧大自然。
電影宣發(fā)式預(yù)熱海報
動物守護(hù)者 - 獅子篇
動物守護(hù)者 - 熊貓篇
動物守護(hù)者 - 大象篇
動物包裝，萌趣滿分
以“包裝營銷”為核心，打造一系列萌趣的動物包裝。
沉浸式包裝海報
技術(shù)加持，快樂加倍
利用AR技術(shù)，讓動物活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在孩子們面前，通過與動物的0距離互動，與大象合影，跟大熊貓賣萌，同斑馬比高，通過“寓教于樂”的方式，大大激發(fā)了孩子的探索欲與求知欲。
AR教學(xué)視頻截圖
跨越8000KM的探秘之旅，大象給你當(dāng)主播
5月22日“國際生物多樣性日”，伊利QQ星通過漢威士的牽線，與中華人民共和國駐肯尼亞大使館、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署，肯尼亞野生動物管理局共同發(fā)起公益號召和捐贈活動。打造了一場跨越中國肯尼亞8000公里的5G直播，以全景樣式帶來沉浸體驗，國內(nèi)九大平臺同步連線，首次實現(xiàn)“云公益”、動物“云守護(hù)”。
直播倒計時預(yù)熱海報
本次活動伊利QQ星不僅通過捐助直接幫助到非洲野生動物，也讓更多人關(guān)注到非洲目前面臨的環(huán)境與發(fā)展問題，更為小朋友提供了足不出戶就能與非洲動物親密互動的珍貴體驗，鮑龜救護(hù)、喂食鴕鳥、尋找花豹與獅子等，伊利QQ星通過連線，帶領(lǐng)全國幾億名小朋友深入非洲肯尼亞，與野生動物直接對話。通過媒體平臺云互動，讓小朋友直接參與到保護(hù)動物的云守護(hù)當(dāng)中，讓他們真真切切感受到生物多樣性保護(hù)的意義與價值。
內(nèi)羅畢國家公園捐贈現(xiàn)場
動物守護(hù)連線畫面
此次執(zhí)行，Havas全方位展示出360度整合營銷及跨國協(xié)同作業(yè)的超級統(tǒng)籌實力，在客戶的信任下，共同完成這聲勢浩大的公益事件。
結(jié)合新資源，利用新技術(shù)，以“寓教于樂”的方式，將公益活動，動物保護(hù)知識，以及品牌互動整合，在最大范圍內(nèi)，喚起全球各界共同關(guān)注，共同守護(hù)我們自然健康的地球家園。同時，實現(xiàn)營銷效果落地，拉動終端銷售，提升了伊利QQ星的品牌文化內(nèi)涵，跳出了傳統(tǒng)營銷圈，彰顯了作為乳業(yè)巨頭在營銷、傳播能力上的領(lǐng)頭羊作用。
未來，漢威士將與伊利QQ星繼續(xù)攜手實現(xiàn)“兒童成長好伙伴”的品牌愿景，一起創(chuàng)造更多可能！
創(chuàng)作人員名單：
張慧靜、田錦波、田菲、房露露、劉沙、李佳林
數(shù)英獎參賽項目說明——HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新冠疫性的突發(fā)，使“人與自然和諧共處”再次引起人們的關(guān)注與熱議，并將永久的改變?nèi)藗兊哪承┬袨榉绞健?伊利QQ星敏銳地抓住這一營銷契機，因勢利導(dǎo)，以媽媽和孩子為溝通對象，以“寓教于樂”的溝通方式，推出了——“童心協(xié)力，共建和諧大自然”的數(shù)字營銷整合傳播活動。【洞察與策略】
借助非洲大草原互動體驗型的高點資源，以富有創(chuàng)造力的溝通方式，拔高QQ星品牌形象。 持續(xù)與消費者做深度溝通，以兒童乳飲料產(chǎn)品線為核心，帶動QQ星整體生意增長，以“高品質(zhì)童趣”為營銷調(diào)性，以“創(chuàng)造力”作為品牌核心價值打造寓教于樂為主線的消費者互動營銷。 扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，止跌增盈，助力品牌生意逆勢增長。【創(chuàng)意闡述】
首創(chuàng)“云連線”跨國公益事件：攜手中國駐肯尼亞大使館、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署及肯尼亞野生動物管理局，形成對品牌具高度且具話題性的公益營銷事件。借助非洲大草原互動體驗型的高點資源，以富有創(chuàng)造力的溝通方式，拔高QQ星品牌形象。 持續(xù)與消費者做深度溝通，以兒童乳飲料產(chǎn)品線為核心，帶動QQ星整體生意增長，以“高品質(zhì)童趣”為營銷調(diào)性，以“創(chuàng)造力”作為品牌核心價值打造寓教于樂為主線的消費者互動營銷。 扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，止跌增盈，助力品牌生意逆勢增長。【結(jié)果與影響】
1、九大平臺同步非洲直播開創(chuàng)乳品行業(yè)先河： 伊利首次“云公益”，跨越中肯8000公里，開創(chuàng)多個平臺及行業(yè)首次，樹立行業(yè)新標(biāo)桿，全網(wǎng)累積觀看量高達(dá)656萬。吸引CGTN（央視非洲分社），新華社、中國日報、肯尼亞國家電視臺，以及肯尼亞國家媒體人等重量級媒體關(guān)注報道，為品牌公信力強力背書。
2、兒童奶首次朋友圈直播與消費者互動，5G支持中非連線： 微信朋友圈打造首個社交場景可見的360度大草原，營造高沉浸感場景體驗，CTR高達(dá)1.12% ；直播人氣直超其他品牌2倍。 官方微博量身定制熱門話題，提供專項運營支持，話題閱讀量達(dá)12.2億，討論量達(dá)17.6萬 抖音挑戰(zhàn)賽播放量超3.6億，環(huán)繞貼紙使用量超平均水平2.5倍。
3、定制AR+H5互動賦能包裝，打造趣味互動 上線首日H5 PV為網(wǎng)易商業(yè)化H5平均值7.8倍，停留時長為平均值4倍；AR PV為平均值2倍，深度體驗比例超80。截至目前累積參與量超217萬，分享互動量超111萬。
4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強力吸睛 通過CG制作，輔之創(chuàng)造力表現(xiàn)形式，構(gòu)建動物與孩子互動體驗的場景，滿足孩子旺盛的求知欲和探索欲，以傳遞品牌專注兒童成長，寓教于樂的核心理念，提高目標(biāo)人群對品牌的喜愛度及偏好度。微博全屏視頻開機、品牌速遞CTR表現(xiàn)突出，直播當(dāng)天熱搜第三，熱搜話題四天持續(xù)霸屏，總閱讀量超4億。
5、結(jié)合社會熱點進(jìn)行內(nèi)容衍生，以“寓教于樂”的方式，將公益活動、保護(hù)動物知識，以及品牌互動整合，在最大的范圍內(nèi)，喚起全球各界共同關(guān)注。此次營銷活動在策略與創(chuàng)意、內(nèi)容執(zhí)行、資源購買上獲得客戶高度認(rèn)可，專業(yè)得分分別是98分，98分和96分。實現(xiàn)營銷效果落地，拉動終端銷售，提升了品牌文化內(nèi)涵。
項目信息
營銷機構(gòu)
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