小紅書七周年，看見城市人的生活變化
2020年6月6日是小紅書APP成立的7周年，小紅書邀請用戶參與「我的七年相冊」H5 互動，與小紅書一同回顧探尋 2013-2020，這七年間自己的生活發(fā)生了哪些變化。
在過去的時間里，小紅書社區(qū)標簽更加深刻，品類更加多元，小紅書希望借此周年慶節(jié)點，與核心用戶溝通，展開情感層面的創(chuàng)意項目和傳播，以此強化小紅書生活方式平臺的社區(qū)屬性，表達小紅書品牌精神與態(tài)度。
從“生活方式”與“七周年”兩個關鍵詞出發(fā)，小紅書通過“變化”來和消費者產生共鳴。每個中國人的7年，都有著巨大的生活方式的變化。而小紅書從成立到現(xiàn)在的七年間，也在不斷變化，向上生長。
你的生活從2013到2020又有哪些變化呢？快來看看吧。
掃描二維碼，生成你的七年相冊！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
用戶會面對兩個問題，分別是7年時光，你的生活中哪些變了？沒有改變的又是什么？
用戶點擊選擇后，拍立得會顯影，變成彩色。而且每個選項都有對應的音效，比如選擇了“睡得越來越晚”就是鬧鈴聲，選了“煩惱的事多了”則是一聲輕輕的嘆氣。
最后，根據用戶的變化選擇，生成了一份專屬用戶的七年相冊。
H5的創(chuàng)意聚焦到 “少年” 這個主題，少年背后的情感連接是“初心不變”。小紅書7周年，有很多變化，但有一直不變的初心。用戶的生活方式有很多變化，但也有對生活不變的熱愛。
在結果頁，每個人都會收獲一句特別的“少年文案”。
既不是大人，也不是孩子，才是我們的模樣。
要變成星星，有棱有角，還會發(fā)光。
曾是少年，也還是少年。
因為有了要保護的人，所以變得強大。
大膽做夢也是一種超能力。
還是那個自在如風的少年。
基于不一樣的背景與洞察，小紅書做出了這次的七周年campaign。
小紅書相信，在這七年，無論我們是變了，或是沒變，我們都依舊對生活懷抱著一個向上的心，我們也將與用戶一起分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩，Insipire Lives。
掃描二維碼，立即體驗！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
行吟信息科技（上海）有限公司
數英獎參賽項目說明——小紅書
【背景與目標】
2020年6月6日是小紅書APP成立7周年，在過去這段時間，小紅書社區(qū)標簽更加深刻，品類更加多元，因此今年小紅書希望借此周年慶節(jié)點，與核心用戶溝通，展開情感層面的創(chuàng)意項目和傳播，以此強化小紅書生活方式平臺的社區(qū)屬性，表達小紅書品牌精神與態(tài)度。我們的關鍵任務與目標是：成為“生活方式社區(qū)入口心智的品牌campaign”。通過視頻與交互沉浸式的產品體驗（H5)，讓用戶不僅對小紅書7周年有感知，且對平臺產生認同感和歸屬感。
【洞察與策略】
從“生活方式”與“七周年”兩個關鍵詞出發(fā)，小紅書想通過“變化”來和消費者產生共鳴。因為每個中國人的7年，都有著巨大的生活方式的變化。而小紅書從成立到現(xiàn)在的七年間，也在不斷變化，向上生長。“生活方式”變化，也是展現(xiàn)小紅書從產品到生態(tài)的變化。生態(tài)是因為有新角色的誕生和介入。新角色背后就是一個個鮮活的人和故事。展現(xiàn)生態(tài)，展現(xiàn)新角色，展現(xiàn)人。【創(chuàng)意闡述】
基于洞察與策略，邀請用戶參與「我的七年相冊」H5 互動，與小紅書一同回顧探尋 2013-2020，這七年間自己的生活發(fā)生了哪些變化。H5的創(chuàng)意聚焦到 “少年” 這個主題，少年背后的情感連接是“初心不變”。小紅書7周年，有很多變化，但有一直不變的初心。用戶的生活方式有很多變化，但也有對生活不變的熱愛。【結果與影響】
在小紅書站內，「我的七年相冊」H5 在小紅書站內曝光達千萬級，我們創(chuàng)建的話題頁#從2013到2020，于6月初上線，截至6.11，話題頁共計百萬人參與，其中不乏有眾多優(yōu)質的二創(chuàng)內容，大家紛紛曬出自己的7年的變化圖片&視頻。在站外，小紅書用“生活方式的多元與變化”進行內容共創(chuàng)及傳播。微信端為主要傳播及投放陣地，從6月5日開始預熱，6月6日發(fā)酵，截止至6月7日，微信指數錄得近三個月最高峰，微博總曝光達千萬，以風趣幽默風格突出小紅書生活方式屬性。
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