So Good輕優(yōu)視覺升級，讓美味主張一眼可見 包裝設(shè)計
時代在變，吃貨們的零食觀也在變：從有的吃、到好吃又好料（產(chǎn)品層面）、再到美味和健康兼?zhèn)洌üδ軐用妫?，新世代消費者的需求愈發(fā)多元和挑剔。和路雪 So Good 輕優(yōu)冰淇淋迎合這樣的需求而誕生，在保留美味享受的同時，精選優(yōu)質(zhì)原料，打造更多益處、更少熱量的新世代冰淇淋。
G Project 引力計劃全力操刀策劃的本次品牌升級：從核心消費群體的洞察出發(fā)，制定策略，通過包裝和視覺升級、代言人營銷、品牌跨界和全年分波段種草等操作，將品牌的利益點與消費者痛點完美結(jié)合，清晰、有態(tài)度地傳遞健康升級的概念，符合當(dāng)下消費者對“有型”的追求，找到全新的品牌主張和溝通點。
經(jīng)過縝密的前期工作，我們確定了主要客群：追求美和享受的元氣任性黨（20-25歲），和渴望丟掉負(fù)擔(dān)、尋求優(yōu)越感的輕熟自律派（26-35歲）。研究兩個群體后發(fā)現(xiàn)：她們面對共同的痛點——有態(tài)度、有要求，同時也有煩惱、有顧慮，她們亟需沒有負(fù)擔(dān)的美味，以此獲得“享受+有型”的結(jié)果?；谶@樣的洞察，確定了年度溝通主題——“得益不忘型”，主打通過聰明的吃，輕松得益、塑造身體型格的理念。
在品牌和目標(biāo)群體的溝通中，代言人是至關(guān)重要的橋梁。So Good 輕優(yōu)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，她以輕松自在的 VLOG 緊密貼合消費者的生活方式，展現(xiàn)出了率性而型、聰明而活的形象，而其自身健康、樂觀、甜美的形象也與 So Good 輕優(yōu)品牌高度契合。結(jié)合以上定位，G Project 拍攝了代言人的全新海報和視頻，并通過歐陽娜娜后續(xù)一系列的動作：直播，粉絲互動等形式引爆粉圈、輻射路人，將輕優(yōu)的熱度推到了最高點。
同時 G Project 策劃并聯(lián)合天貓，發(fā)布 So Good 輕優(yōu)歐陽娜娜聯(lián)名禮盒，包含低脂口味黑白豆乳等明星產(chǎn)品，簽名照，更有歐陽娜娜親筆書寫的手帳，與粉絲溝通生活主張，撩動粉圈購買熱情，完成從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。
全家福
之后 G Project 還策劃執(zhí)行了后續(xù)一系列的平臺種草，線上傳播等動作，不斷地塑造品牌形象，與核心消費群體產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。相信在之后持續(xù)的品牌跨界和一系列豐富的營銷玩法中，還會看到這款讓人輕松得益、健康有型的冰淇淋，讓你記住她，相信她。
數(shù)英獎案例展示——G Project，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
Rocky CHOW
數(shù)英獎參賽項目說明——G Project ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)下，消費者對于零食的選擇越發(fā)多元，也越發(fā)“苛刻”：從有的吃，到期待好吃原料好，再到如今追求健康甚至有型有態(tài)度。如何從包裝設(shè)計上一目了然地溝通，滿足他們的期待？對比市面上同類型的冰淇淋產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)：無法長期吸引人的產(chǎn)品往往有著過多無用的細(xì)節(jié)；而市面上的網(wǎng)紅產(chǎn)品雖然足夠現(xiàn)代、簡潔，但卻過分追求簡約，會丟掉與食物的連結(jié)，失去享受的快樂。從包裝到營銷，我們?nèi)绾未蛟旄叨硕皇菑?fù)雜，塑造積極、考究、健康、有態(tài)度的品牌形象，鮮明地在健康美味的基礎(chǔ)上亮出品牌主張是這次品牌塑造的難點。
【洞察與策略】
在健康零食的消費者洞察中，過分聚焦健康，則易縮減美味的認(rèn)知比重。首要問題就是提煉更貼近需求，更能傳達(dá)口感和功能的溝通點。G Project 經(jīng)過縝密的前期工作，確定了主要客群：追求美和享受的元氣任性黨（20-25歲），和渴望丟掉負(fù)擔(dān)、尋求優(yōu)越感的輕熟自律派（26-35歲）。研究兩個群體后發(fā)現(xiàn)：她們面對共同的痛點——有態(tài)度、有要求，同時也有煩惱、有顧慮，她們亟需沒有負(fù)擔(dān)的美味，以此獲得“享受+有型”的結(jié)果?；谶@樣的洞察，確定了年度溝通主題——“得益不忘型”，主打通過聰明的吃，輕松得益、塑造身體型格的理念。【創(chuàng)意闡述】
有別于一般健康食品的設(shè)計風(fēng)格，我們將產(chǎn)品本身視為與消費者溝通中最大最有效的媒介。輕優(yōu)的包裝設(shè)計富有對話感，為品牌賦予了清晰的品牌主張和溝通點，將品牌利益點與消費者痛點通過視覺完美地呈現(xiàn)結(jié)合，打通消費者從喜歡它到購買它的決策鏈路。同其他冰淇淋產(chǎn)品相比，So Good 輕優(yōu)的包裝設(shè)計與品牌主旨契合度更高，可以更好地將品牌“得益不忘型”的理念快速地傳遞給消費者。契合度高的包裝設(shè)計，給后續(xù)的視覺延展、營銷種草奠定了良好且一致的基調(diào)。
我們理解的食品界所謂的高端，代表的不是繁復(fù)，而是積極的、考究的、健康的、食材真實的。因此我們希望視覺足夠簡潔直接，足夠表達(dá)食品界別的高級，不僅迎合2020s 趣味和審美，更加能傳達(dá)品牌的定位“Live better，enjoy more”。
新的輕優(yōu)包裝設(shè)計視覺直接、單一，具有統(tǒng)一的視覺調(diào)性，以細(xì)節(jié)與 PANTONE 色去代表口味，色彩大于形狀，產(chǎn)品主題色彩成為輔助元素般的存在。
這一切使得輕優(yōu)從同品類的冰淇淋雪糕產(chǎn)品中脫穎而出，成為代表性的雪糕系列。
【結(jié)果與影響】
經(jīng)過全年的營銷，So Good 輕優(yōu)冰淇淋成功煥新了品牌形象，為自身賦予了清晰的品牌主張和溝通點，不論是視覺上還是營銷上，都將產(chǎn)品利益點與消費者痛點完美結(jié)合，打通消費者從喜歡它到購買它的決策鏈路。輕優(yōu)健康有型有態(tài)度的理念也深入消費者人心，實現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收，密集且精準(zhǔn)的營銷種草策略，幫助 So Good 輕優(yōu)在社交媒體平臺保持較高的話題熱度，促進(jìn)了電商銷售。
種種營銷動作作用下，輕優(yōu)也成功成為今年冰淇淋屆的出圈爆款，在各大電商冰淇淋榜單上（不論是以健康為主題還是以顏值為主題）都能看見輕優(yōu)位列前列，霸氣屠榜。
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