春天未遲到，樂(lè)事用云端煙火幫幾百萬(wàn)人告白

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舉報(bào) 2020-03

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今年是樂(lè)事連續(xù)第三年推出春日限定產(chǎn)品，如何超越自己，為年輕人帶來(lái)新的體驗(yàn)？

2020年，樂(lè)事推出春日限定3.0。除了櫻花元素之外，加上了年輕人中流行的“氣泡水”元素，推出全新「氣泡薯片」系列：乳酸菌蘇打水味，櫻花粉荔氣泡水味，白葡萄汽水味。G Project 今年繼續(xù)為樂(lè)事大開(kāi)腦洞，用科技感重塑年輕人的告白體驗(yàn)，特殊時(shí)期下，將煙火以創(chuàng)新視效呈現(xiàn)出來(lái)，以一場(chǎng)“云告白煙火秀”把告白玩出新意，使新品在一眾櫻花季零食中脫穎而出。

2020，愛(ài)你愛(ài)你，2020年本來(lái)是個(gè)屬于甜蜜的年份，但卻被一場(chǎng)意外打破，本來(lái)約好的大餐，電影，旅游紛紛取消，所有人的約會(huì)都變成了“約定”，許多人也因此錯(cuò)過(guò)了告白的機(jī)會(huì)。當(dāng)春天來(lái)臨，你會(huì)選擇怎么彌補(bǔ)這一份錯(cuò)過(guò)的愛(ài)？

G Project和樂(lè)事品牌方緊急調(diào)整，決定將原有創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為“云端”活動(dòng)。經(jīng)過(guò)對(duì)疫情期間的輿情深挖，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)這段艱難的時(shí)期，很多年輕人比以往更珍惜愛(ài)，他們更需要釋放情感，需要被鼓勵(lì)，獲得愛(ài)的勇氣與力量。經(jīng)過(guò)幾輪溝通，樂(lè)事品牌方和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)確定了新的方向，這個(gè)時(shí)代的年輕人極度重視參與感和內(nèi)容共創(chuàng)，用各種具有科技感的煙火助力年輕人告白，創(chuàng)造一場(chǎng)前所未有的云告白煙火秀。

白色情人節(jié)前一天，網(wǎng)友可以嘗試自己定制「告白煙火」，通過(guò)勾選煙火的元素，世界知名的櫻花勝地背景，描繪軌跡，就能自動(dòng)生成不同的煙火動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)友還可以輸入留言和煙火動(dòng)畫(huà)結(jié)合在一起，完成自己的「告白煙火」。

3月14日白色情人節(jié)當(dāng)天，樂(lè)事請(qǐng)來(lái)人氣辯手肖驍變身告白主播，陪伴大家度過(guò)這場(chǎng)云約會(huì)。分享各種告白小故事為大家“排雷”。

直播活動(dòng)最高潮，通過(guò)國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)高科技粒子效果打造的「云煙火秀」上演，結(jié)合動(dòng)態(tài)氣泡懸浮效果，3D感十足，打造出全新的視覺(jué)體驗(yàn)，無(wú)論是氣泡薯片產(chǎn)品的核心元素櫻花，氣泡，還是代言人的圖像，都通過(guò)粒子化呈現(xiàn)出了夢(mèng)境感，在線上展現(xiàn)了一場(chǎng)前所未有的煙火盛宴。

微博，抖音，小紅書(shū)等在314前后持續(xù)種草，并將大量的KOL投放于白色情人節(jié)當(dāng)天，深度溝通「氣泡薯片」的口味，顏值搭配，將產(chǎn)品打造為網(wǎng)紅零食，大量素人因此自發(fā)分享氣泡薯片的感受。

白色情人節(jié)當(dāng)天，樂(lè)事還上線了LBS廣告，定位零食銷(xiāo)售門(mén)店的3公里，騰訊APP開(kāi)屏引流領(lǐng)取附近商超優(yōu)惠券，從引起關(guān)注，到影響決策，最終完成購(gòu)買(mǎi)，形成完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

創(chuàng)意事件+種草營(yíng)銷(xiāo)+精準(zhǔn)推送，讓品牌獲得了聲量銷(xiāo)量雙豐收，高達(dá)幾億的微博主話(huà)題頁(yè)閱讀量，電商銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)幅度也很可喜，在未做微信種草的情況下，各種微信美食生活類(lèi)公眾號(hào)主動(dòng)發(fā)文安利上百篇，氣泡薯片成為今年春天最火熱的零食新品之一。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——G Project，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作企業(yè)名單：

G Project

創(chuàng)作人員名單：

Rocky CHOW

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——G Project，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
目標(biāo)：利用目標(biāo)人群熱愛(ài)的，春日流行顏色和口味（櫻花、氣泡水等），引發(fā)年輕消費(fèi)群體關(guān)注，爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者的好感，助力上市新產(chǎn)品的銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌形象。
困境及挑戰(zhàn)：2020年是樂(lè)事連續(xù)第三年推出春日限定產(chǎn)品，如何超越自己，為年輕人帶來(lái)新的體驗(yàn)？在眾多主打春季，櫻花等口味的消費(fèi)競(jìng)品中突出重圍？
【洞察與策略】
白色情人節(jié)一直是一個(gè)屬于「告白」的節(jié)日，而最美的告白常常和煙火聯(lián)想在一起，瞬息即逝的煙火就像告白一樣，短暫而絕美，點(diǎn)亮愛(ài)的高光時(shí)刻。在年輕人最期待的告白場(chǎng)景里，日本的煙火大會(huì)和櫻花祭一直高居前列，季節(jié)限定性的稀缺感，各種浪漫元素堆積的儀式感，讓年輕人無(wú)比向往。樂(lè)事在白色情人節(jié)當(dāng)天，舉辦一場(chǎng)線下“樂(lè)事告白煙火祭”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)高科技水幕投影煙火秀，新代言人親臨現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)事件，使新品在一眾櫻花季零食中脫穎而出。
一場(chǎng)意外打亂了所有人的生活，品牌也因此無(wú)法按原計(jì)劃舉辦線下活動(dòng)。經(jīng)過(guò)對(duì)疫情期間的輿情深挖，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)這段艱難的時(shí)期，很多年輕人比以往更珍惜愛(ài)，他們更需要釋放情感，需要被鼓勵(lì)，獲得愛(ài)的勇氣與力量，春節(jié)后各種云蹦迪，云游園的熱度持續(xù)走高也印證了這個(gè)現(xiàn)象。樂(lè)事舉辦了一場(chǎng)線上的“云告白煙火秀”直播，當(dāng)紅“辯手”肖驍主持，呼吁3/14當(dāng)天對(duì)愛(ài)的人勇敢告白，并制作了一條美輪美奐的高科技粒子煙火秀，在線為觀眾放煙火，并在煙火秀中埋了李現(xiàn)、楊超越兩位品牌代言人，劉宇寧品牌大使的告白彩蛋，引起粉絲們的關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
1、多社交平臺(tái)（微博、抖音、小紅書(shū)）種草+線上直播結(jié)合，引發(fā)聲量和銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)；
2、前期預(yù)熱，白色情人節(jié)前一天，網(wǎng)友通過(guò)H5定制「告白煙火」，通過(guò)勾選煙火的元素，世界知名的櫻花勝地背景，描繪軌跡，就能自動(dòng)生成不同的煙火動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)友還可以輸入留言和煙火動(dòng)畫(huà)結(jié)合在一起，并將告白話(huà)語(yǔ)留給自己的偶像；
3、白色情人節(jié)當(dāng)天，辯手肖驍化身樂(lè)事告白大使，坐鎮(zhèn)直播間陪伴大家度過(guò)一場(chǎng)云約會(huì)：分享各種告白小故事為大家“排雷”，玩互動(dòng)小游戲解鎖各種奇趣告白；
4、高科技的粒子煙火秀告白視頻，人氣偶像李現(xiàn)、楊超越、劉宇寧對(duì)粉絲們現(xiàn)“聲”云告白，粉絲通過(guò)彈幕互動(dòng)；產(chǎn)生新的UGC內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
1、微博話(huà)題#云告白煙火秀#閱讀4.3億；
2、直播觀看量最高時(shí)刻達(dá)數(shù)八百萬(wàn)人；
3、銷(xiāo)量較2019年翻番。