《華為2020 CNY》

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舉報(bào) 2019-12

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2019年已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌都在為迎接2020年做準(zhǔn)備，很榮幸我們受到華為的邀請(qǐng)，一起參與并制作【華為2020 CNY】新年視頻，當(dāng)我們拿到創(chuàng)意brief后，并第一時(shí)間拉著辦公室的小伙伴們一起討論，大家一致認(rèn)為將是2019年“極限挑戰(zhàn)”，也會(huì)是個(gè)“才華與顏值”并存的廣告片。

此次【華為2020 CNY】是想通過(guò)產(chǎn)品與產(chǎn)品的銜接突出連接性，得知品牌想要傳遞的信息后，我們?cè)诘谝粫r(shí)間與意大利導(dǎo)演Leonardo Dalessandri 取得聯(lián)系，并向他發(fā)出邀請(qǐng)希望可以與我們一起參與華為2020新年廣告片。幸運(yùn)的是，導(dǎo)演Leonardo Dalessandri在收到邀請(qǐng)后非常喜歡這支廣告創(chuàng)意，很開心可以一起參與，同時(shí)品牌方在看到導(dǎo)演作品后，也是高度認(rèn)可。

在此，隆重的向大家介紹一下我們的導(dǎo)演Leonardo Dalessandri ，著名短片《土耳其瞭望塔》（Watchtower of Turkey）就是出自他之手，經(jīng)過(guò)20多天的取景拍攝，歷經(jīng)3500公里的土耳其旅程，通過(guò)無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)搭配踩點(diǎn)節(jié)奏的畫面，向大家展現(xiàn)了視覺(jué)效果與人文氣息兼?zhèn)涞亩唐锻炼錈羲?Watchtower of Turkey)。

有了導(dǎo)演Leonardo Dalessandri的加入，使得我們有了更足的底氣去執(zhí)行2019年度“極限挑戰(zhàn)” —— 華為2020 CNY。在一個(gè)月的前期籌備中，導(dǎo)演不斷與代理商、品牌討論腳本，制片大大也提前規(guī)劃好每天的行程，白天導(dǎo)演實(shí)地勘景選址后，晚上與制作組一起討論項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)等，終于是迎來(lái)了5天五夜的“終極”拍攝。不要問(wèn)為什么拍那么久，問(wèn)就是用了Bolt?。?！

《華為2020 CNY》
Bolt 的照片

Day1

棚內(nèi)搭建的高鐵場(chǎng)景，外觀四周全部用藍(lán)布遮擋起來(lái)，由于這cut鏡頭的特殊性，機(jī)位要從車內(nèi)移到車外，即使Bolt提前測(cè)試過(guò)，但也足足拍了1整天，高鐵場(chǎng)景收工時(shí)已是凌晨1:00多了。第一天除了劇組人員，演員們也是很辛苦的。

《華為2020 CNY》

第一個(gè)場(chǎng)景結(jié)束后，給力的導(dǎo)演和攝影大大也加快了拍攝速度，導(dǎo)演更是親自上陣跟演員說(shuō)戲。

Day2

外景拍攝受下雨阻礙，整組人員在拍攝基地stand by，這一天只為bolt而活，全天都在“伺候”它，晚上雨停了，導(dǎo)演臨時(shí)發(fā)揮腦洞，決定拍一個(gè)廟會(huì)的夜景，當(dāng)街道上的燈籠全部亮起來(lái)的時(shí)候，瞬間熱鬧的廟會(huì)氣氛就呈現(xiàn)出來(lái)了，可惜最終由于時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，沒(méi)有在最終成片里展示。這里悄默默的放一張圖，大家隨意感受~

《華為2020 CNY》

Day3

《華為2020 CNY》

第三天制作組早上5：30到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演和攝影大大一輪溝通后，開啟了一天的緊張拍攝。

由于使用Bolt拍攝，經(jīng)過(guò)組內(nèi)討論后，決定糖畫老人畫魚的鏡頭采用分層拍攝，最終通過(guò)后期進(jìn)行合成，呈現(xiàn)出現(xiàn)在成片的效果。

《華為2020 CNY》
糖化老人合成前

《華為2020 CNY》
糖化老人合成后

此場(chǎng)地收工已是晚上11：00了，制作組麻溜的轉(zhuǎn)場(chǎng)到棚內(nèi)，進(jìn)行下一場(chǎng)景庭院的拍攝。不放過(guò)一絲絲的時(shí)間就是我們了，這一場(chǎng)景直到第二天上午10：00收工。拍攝現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)部門人員都極其給力的stand by。

Day4

搞定蘇州的綜合商場(chǎng)中心（名字），進(jìn)行幾百人的群演場(chǎng)景拍攝。第四天的外拍夜戲舞龍場(chǎng)景，南方冬夜里的濕冷搭配煙霧繚繞的熱鬧舞龍戲份，似乎比想象中要暖和一些，當(dāng)然通宵拍攝也是少不了的。等我們收工了，已是第二天早上。

《華為2020 CNY》

Day5

晚上在現(xiàn)場(chǎng)看到制作組人員，是肉眼可見的辛苦，同時(shí)大家也是開心的，終于來(lái)到最后一天的拍攝。

5天下來(lái)雖然拍攝很辛苦，但現(xiàn)場(chǎng)的笑聲也是沒(méi)有停過(guò)。附贈(zèng)一段魔性又有點(diǎn)讓人心疼的現(xiàn)場(chǎng)視頻，我們的Bolt大哥，是真的累了～伴隨著笑聲，全體人員終于在在第6天的早上收工啦~

哈哈，接下來(lái)近一個(gè)月的后期是個(gè)“磨人的小妖精”，這支視頻是由導(dǎo)演Leonardo Dalessandri 親自剪輯的，為了給后期留下充足的制作時(shí)間，我們和leo團(tuán)隊(duì)的人員專門飛北京現(xiàn)場(chǎng)去客戶過(guò)acopy，經(jīng)過(guò)與客戶的幾輪討論，最終在12月初定下剪輯。

灰模的視頻，高鐵外景合成前

高鐵外景合成后

正式進(jìn)入后期合成階段，每天與品牌過(guò)一版WIP，每天通宵的制作，一次次的調(diào)整修改，在保證質(zhì)量的前提下一遍遍的調(diào)整和精修，也是讓我們?cè)诤笃谥谱髦姓嬲惺艿铰殬I(yè)精神。

在經(jīng)歷近一個(gè)月的后期制作后，華為2020CNY正式上線！一起看成片吧。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

上海動(dòng)觀文化傳播有限公司

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——MS.E 動(dòng)觀上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
此次“華為2020 CNY”新年視頻，希望通過(guò)產(chǎn)品與產(chǎn)品的銜接突出品牌各主打產(chǎn)品線的聯(lián)接性，并融合中國(guó)特色和2020的新春節(jié)日氣氛，以酷炫轉(zhuǎn)場(chǎng)打造觀感爽暢的連貫方式，呈現(xiàn)華為產(chǎn)品在新春不同應(yīng)用場(chǎng)景中的實(shí)用與魅力。
【洞察與策略】
新年是中國(guó)人最重要的節(jié)日，是人們團(tuán)聚的日子。
此次廣告我們將創(chuàng)意主題聚焦在“智慧相連”上，一來(lái)直接呈現(xiàn)華為產(chǎn)品線的廣泛性和實(shí)用性，二來(lái)也在春節(jié)這個(gè)特定的節(jié)日氛圍下釋放品牌共情。
【創(chuàng)意闡述】
將品牌的產(chǎn)品作為銜接整支片子的載體，通過(guò)產(chǎn)品串場(chǎng)到下一個(gè)產(chǎn)品，環(huán)境的人物也在發(fā)生變化。將產(chǎn)品的功能點(diǎn)展示的同時(shí)，也搭配人物使用產(chǎn)品的愉悅氛圍，烘托產(chǎn)品的高尖精與新年的氣氛。不同的快速剪切方式，讓觀眾隨著產(chǎn)品穿梭于每一個(gè)場(chǎng)景，完成華為無(wú)處不在，年年有為的視覺(jué)表達(dá)。與知名《土耳其瞭望塔》導(dǎo)演Leonardo Dalessandri的合作，迸發(fā)出了更多視覺(jué)系的創(chuàng)意火花。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)各平臺(tái)推廣，華為此次視頻內(nèi)容獲得5000w的播放量，并用于2020年央視春晚前播放，獲得一致好評(píng)。