薯假作業(yè)玩成了么？- 樂事B站BML星勢(shì)力直播活動(dòng)

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舉報(bào) 2020-07

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2020年夏天，G Project用一場(chǎng)創(chuàng)意直播再次幫樂事薯片玩「出圈」，憑借新穎獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷讓消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)快樂夏日，傳遞片片刻刻有樂事的品牌主張。

針對(duì)樂事希望和B站年輕人玩在一起的訴求，G Project創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：只有更大幅度地撬動(dòng)年輕人參與品牌活動(dòng)的欲望，使他們主動(dòng)與品牌、產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，才能真正實(shí)現(xiàn)與年輕圈層的深層鏈接。

前期樂事通過和B站合作的BML星勢(shì)力活動(dòng)，助力優(yōu)秀UP主登上BML舞臺(tái)，宣傳樂事夏日限定中國(guó)味新品，傳遞“未來有樂事，一起來點(diǎn)贊”的品牌理念，樂事與BML指揮部合作的星勢(shì)力應(yīng)援視頻等都備受好評(píng)，G Project精準(zhǔn)洞察年輕人在夏天渴望快樂假期，繼續(xù)與B站、UP主共創(chuàng)新玩法。7月26日晚，樂事薯片以#薯假作業(yè)玩成了嗎#為主題，組局一場(chǎng)魔性十足、別開生面的直播活動(dòng)，在B站和一直播同步上線。

直播間邀請(qǐng)到黃齡、劉維、伍嘉成三位人氣明星，以及中國(guó)BOY、黨妹、欣小萌三位在BML有精彩表演的UP主出席，從音樂、體育、美術(shù)三大趣味板塊，和觀眾一起“玩”成薯假作業(yè)。明星+UP主夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，開唱薯片版《癢》，還用樂事為BML星勢(shì)力定制的二次元歌曲《人間百味有樂事》作BGM表演“甩薯片舞”，一系列魔性的薯片主題節(jié)目，引發(fā)觀眾紛紛參與彈幕互動(dòng)。

直播在兩個(gè)平臺(tái)共達(dá)成1400萬+觀看量，彈幕互動(dòng)和點(diǎn)贊數(shù)超350萬。通過前期明星、UP主宣傳造勢(shì)，以及后續(xù)各領(lǐng)域KOL進(jìn)行直播高能片段的內(nèi)容二創(chuàng)與擴(kuò)散，話題熱度被推向頂峰，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)幾億的話題頁閱讀量與討論。

樂事的“薯”假直播，用年輕人喜愛的內(nèi)容，為他們打造專屬的快樂教科書。不僅大大提升了品牌聲量和好感度，更引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)了解品牌、產(chǎn)品，創(chuàng)造情感和體驗(yàn)上的雙重“樂事”。