愛樂甜全民換糖計(jì)劃:糖衣炮彈轟炸幸福里





創(chuàng)作企業(yè)名單:
Neone團(tuán)隊(duì)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——neone 有門,創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年疫情的突襲,讓全民的目光再次聚焦在“健康”上,加之國家“健康中國2030”計(jì)劃號召,“減糖”概念被一次又一次提及,“減糖”意識(shí)逐漸形成,但無糖產(chǎn)品的供給尚沒有跟上消費(fèi)快速變化的“無糖”需求,因此愛樂甜聯(lián)合社區(qū)居委會(huì),為居民免費(fèi)換糖,讓健康零卡糖被更多人認(rèn)知并接受,傳遞健康的生活方式。【洞察與策略】
愛樂甜0卡糖作為行業(yè)標(biāo)桿品牌,有能力幫助全民健康用糖,也有這個(gè)期望讓全民能真正健康用糖。國民白砂糖使用習(xí)慣已久,要想改變用糖習(xí)慣,只得“換”,從日常用糖習(xí)慣開始,換掉白砂糖,啟用健康0卡糖。于是萌生了「以糖換糖」這樣的想法,加之國內(nèi)近年來 “減糖”意識(shí)覺醒,社區(qū)也在積極開展“減糖”活動(dòng),那么發(fā)揮社區(qū)影響力從而帶動(dòng)全民換糖便成為最佳切入點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
愛樂甜發(fā)起“全民換糖計(jì)劃”, 從0打造全國首個(gè)夢幻水晶球換糖機(jī),6月25-26日正式登陸幸福里,現(xiàn)場回收白砂糖,即可等量兌換愛樂甜零卡糖;安排丁香醫(yī)生現(xiàn)場健康Live,進(jìn)一步科普“減糖”知識(shí)點(diǎn);現(xiàn)場白粽派發(fā),讓更多人體驗(yàn)白粽蘸0卡糖新口味,這個(gè)端午一起愛樂甜。【結(jié)果與影響】
活動(dòng)吸引近上萬人打卡,換糖機(jī)成功成為魔都網(wǎng)紅新地標(biāo);現(xiàn)場共計(jì)回收約650000g(合計(jì)0.65 噸)愛樂甜零卡糖,清零約288萬卡路里;活動(dòng)3日內(nèi),實(shí)現(xiàn)天貓店鋪漲粉上千+,品牌知名度與好感度獲得極大提升。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者)
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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有趣的換糖裝置,引發(fā)全民換糖行為。 -
以糖換糖的概念挺好 -
通過糖衣炮彈以糖換糖,訴求清晰,消費(fèi)者行動(dòng)指向明確,參與感強(qiáng)。
專業(yè)評分
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