精點子-雀氏集團整合營銷活動總結
本次雀氏超級育嬰師大賽是全國首屆的育嬰師大賽，并且是由廈門精點子團隊協(xié)助雀氏集團完成1月10日在泉州浦西萬達廣場舉辦的首屆超級育嬰師大賽的任務。
活動目的：
為了讓新晉的奶爸奶媽學習到更多的育嬰知識；
為了真正的回饋消費者，在消費者中建立更好的品牌形象，樹立新的行業(yè)標桿。
活動問題：
如何在有限的預算內增加雀氏品牌知名度，提高店鋪流量？
如何將商業(yè)性質如此之強的微博話題，運營至閱讀量三百萬以上，并一舉登上全國熱門排行榜？
解決方案：
將活動分為前期精心策劃、中期社會化傳播、后期線下執(zhí)行和二次傳播三個階段。以微博貫穿全場，微信適時介入的方針，全力通過線上的運營幫助雀氏集團達到此次活動的目的。
社會化傳播：
我們利用微博、微信，結合論壇，針對活動進行多方位整合傳播。
雀氏微博傳播：
微信推送：
結合高質量的圖文與精致的動態(tài)微海報，在微信朋友圈中進行廣泛傳播?；貧w本質，我們堅持內容營銷能打勝仗。體驗地址：http://985.so/gexz（PS:如果感興趣，不妨點擊體驗一下）
微博大號傳播：
借助微博大號的力量，進行微博信息的轉發(fā)，獲得大量關注。
媒體報道：
利用網絡媒體的報道，對雀氏集團的超級育嬰師活動進行宣傳，實現“微信+微博+門戶網站”為一體的線上營銷方式。
后期線下執(zhí)行和二次傳播
雙微齊下：
利用微博的優(yōu)勢刺激并吸引了在場的消費者參與此次話題的討論。參與者通過轉發(fā)微博對本次活動的進行二次宣傳，同時我們利用精點子團隊的特色產品，使現場消費者主動關注雀氏集團微信公眾號，也有助于雀氏集團企業(yè)文化的展示和品牌形象的樹立。
效果與成績：
微博方面：
精點子團隊制造的雀氏超級育嬰師話題以閱讀量312萬、討論量10825條的成績登上了全國實時熱門話題排行榜。
微信方面：
雀氏集團公眾號的粉絲約5200人，圖文推送送達人數5295，圖文頁閱讀人數：1540，圖文啟動率：29.1%；原文頁閱讀人數：129，原文閱讀率：8.6% 。
第二次進行的圖文推送送達人數5257，圖文頁閱讀人數：2192，圖文啟動率：41.79%。根據數據分析圖，可以明顯看出精點子團隊運營雀氏公眾號時和之前有明顯的差別。
活動結果：
- 關鍵字：“雀氏超級育嬰師”
- 微博閱讀量超過300萬、討論量達上萬條
- 微信閱讀數超過2000次，轉發(fā)分享達上百條
- 圓滿舉行了雀氏首屆超級育嬰師大賽。
精點子團隊認為在當代進行營銷不能僅僅依靠傳統(tǒng)的營銷方式，社會化媒體整合營銷已然成為第三個層面的市場營銷，其影響力貫穿于營銷的各個環(huán)節(jié)。
微營銷不是做噱頭，而是要真實的讓用戶互動產生品牌影響甚至是拉動產品。一場好的活動一定是能結合自身業(yè)務開展的。
企業(yè)在進行營銷活動中，要積極思考的問題是如何跨平臺聯動，制造熱點，打破傳統(tǒng)營銷模式，組合微博丶微信應用，打通線上線下，使消費者和企業(yè)更加積極的聯系在一起。
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