京東超市×李雪琴提案現(xiàn)場，解鎖雙11新品
原標(biāo)題：時(shí)趣派李雪琴，給京東超市提了場案...
事情是這樣的，一年一度的雙11眼瞅著就要來了。
內(nèi)行人都懂，這節(jié)骨眼電商平臺(tái)急呀，隔壁今年?duì)I銷又搞了些新花樣，我該整點(diǎn)什么才能吸引更多用戶來我這里買買買。
與此同時(shí)各大營銷公司也跟著急呀，眼瞅著不同公司的提案小隊(duì)烏央烏央地lose，我該拿點(diǎn)什么新的idea，才能征服電商客戶小寶貝的心。
時(shí)趣今年給京東超市提案時(shí)，拿出了奇招。
我們竟然派出了一位奶萌奶萌的人氣王——李雪琴，帶著超多梗去提案了。
阿西吧，果然還得是時(shí)趣。這次提案結(jié)果如何？給你一個(gè)犀利的眼神請自行體會(huì)。
感受到了么，畢竟，我們家雪琴這次提案可謂相當(dāng)賣力。
為了把客戶征服的徹頭徹尾，雪琴把提案的過程演繹的可謂活靈活現(xiàn)、可萌可鹽。
一口東北大碴子味，要么化身閨房少女瘋狂比心，一會(huì)又搖身為辦案偵探冷酷無情，轉(zhuǎn)瞬間又化身為烈焰紅唇搖滾少女，可謂變裝圈的新女王... ...
更不可思議的是，她居然告訴客戶，嫌不夠，我還有1111種方案....
具體這案是怎么提的，時(shí)趣全程有錄，來吧，上正菜。
來自一線的幕后八卦
手動(dòng)自豪Face，看完這個(gè)提案是不是覺得超贊，畢竟多家媒體、大V老師們都主動(dòng)報(bào)道了這次提案內(nèi)容（鞠躬）。
接下來時(shí)趣就以更一線的視角，帶你了解整個(gè)創(chuàng)意背后的驚人秘密。
Q：為什么要找李雪琴？
A：是因?yàn)槔钛┣侔劝荣\能說、梗賊多么？不是，畢竟提案腳本是我們時(shí)趣給設(shè)計(jì)的。我們只是覺得李雪琴很漂亮又是高材生，能給觀眾帶來很多開心，這種外在的美貌和內(nèi)在的氣質(zhì)，都很適合邀請他給購物節(jié)提案。
當(dāng)然更重要的原因是，京東超市歷來有「追新指南」這個(gè)欄目，希望為消費(fèi)者解鎖最新的新品，作為強(qiáng)調(diào)新品的雙十一，更是希望在雙十一給消費(fèi)者帶來更多的新品。
時(shí)趣認(rèn)為，每次購物回來拆開包裝的那一刻，就是要給自己帶來驚喜、期待、開心的感受。而李雪琴作為本季脫口秀大會(huì)的超強(qiáng)新人，人氣爆紅，總能給大家?guī)砗芏嚅_心。
于是我們希望能借用李雪琴的“開心”和“開新”，為年輕粉絲制造一些新鮮的、驚喜感的開心。
在此基礎(chǔ)上，結(jié)合京東超市「追新指南」以及「新品雙十一」，一個(gè)諧音梗就這么開心的誕生了。我們要做“開新大會(huì)”，把新品通過開心的方式介紹給大家，要開新，更要開心。
從李雪琴的選擇到#開新大會(huì)#的主題，客戶高度認(rèn)可了我們的策略創(chuàng)意，于是李雪琴就真的被我們找來去提案了！
Q：確定李雪琴后，策略上是如何思考的，為什么推出“提案”風(fēng)格的創(chuàng)意？
A：李雪琴作為今年新興的脫口秀達(dá)人，用戶對她的脫口秀內(nèi)容具有非常好的接受度，所以我們選擇開辦一個(gè)#開新大會(huì)#，以綜藝感創(chuàng)意來贏得用戶的關(guān)注。
在創(chuàng)意的具體表現(xiàn)設(shè)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)，李雪琴在北大本科學(xué)的是廣告方向，所以她如果來做廣告應(yīng)該也是個(gè)高手，這就萌生了讓她來給京東提案的想法。
結(jié)合她個(gè)人的脫口秀背景，我們把整個(gè)創(chuàng)意都融入了脫口秀節(jié)目的感覺，就像她用演講去說服觀眾一樣，用廣告提案去說服客戶，讓李雪琴用1111個(gè)新品去換1個(gè)開新想法，把京東超市追新指南的雙十一，變成一場全網(wǎng)腦暴的“開新大會(huì)”。
而提案的過程，就變成了核心的大會(huì)創(chuàng)意視頻，提案的推進(jìn)，就變成了這次傳播的節(jié)奏，在這個(gè)過程中，向更多消費(fèi)者去解讀京東超市#開新大會(huì)#的購物樂趣。
Q：這個(gè)創(chuàng)意背后，還有哪些心里話想分享？
A：關(guān)于這次創(chuàng)意的初衷，時(shí)趣認(rèn)為，之所以選擇沒用正兒八經(jīng)的套路，找明星大咖開啟慣用的背書套路，而是結(jié)合個(gè)人的特征，在滿足用戶觀賞性、趣味性的需求上做創(chuàng)意，是因?yàn)槲覀兿Ｍ脧V告去傳遞開心，讓廣告更真誠一些。
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