安居客點亮了這些地方，只為幫每個人找到“理想之城”

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舉報 2019-12

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2019年，對于房地產(chǎn)來說是充滿意義的一年。當房價日趨平穩(wěn)，大家有了更多的時間以理性的心態(tài)去尋找自己的理想居所。

在此洞察下，安居客開展的“理想之城”公共藝術計劃系列營銷活動，無疑是當前應對樓市新形勢下的創(chuàng)新之舉，引導人們從房子延伸到對家的場景記憶，激發(fā)人們對理想居所的想象。

一、持續(xù)深化品牌活動，探尋理想居住范本

一千個人心中，有一千個理想居所。

城市居住，到底該以怎樣的狀態(tài)和內涵，才能稱之為理想居住范本？又該如何才能把“理想居住”這么大的命題落地，呈現(xiàn)出一種源于生活又高于生活的居住空間，進而借此傳遞安居客的品牌愿景？

早在2017年，安居客就正式開啟了“理想之城”公共藝術計劃。從2017年“藝術的棲居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人間燈火”，每一年安居客都會通過一個藝術主題來表達自己對于理想居住的見解，和公眾一起探索何為理想之城。截止目前，安居客“理想之城”公共藝術計劃已經(jīng)連續(xù)舉辦三年。

2019年底，安居客將這個文化品牌活動升華成一場“理想之城-住在人間燈火”藝術展，由清華大學美術學院智能交互系統(tǒng)設計研究所提供設計咨詢，東方衛(wèi)視、上海電視臺等30余家媒體到場報道啟動儀式。在上海長寧來福士廣場打造四盞不同的燈火，喚起人們對于理想居住的遐想，從一個感性的、全新的視角出發(fā)，為大眾繪制理想之城的藍圖，給出居住在城市中的人們關于理想居住的答案。

四個展區(qū)對比鮮明的色彩搭配，充滿藝術性的裝飾布局，儼然將人們心目中的一個個住房理想變?yōu)楝F(xiàn)實；極具氛圍的場景打造，直擊都市人內心深處對理想之家的渴望，與之形成了有效的情感共鳴。

以“住在人間燈火”為主題，由燈泡造型展現(xiàn)的客廳、餐廳、書房、臥室四大居住場景，分別呈現(xiàn)出不同燈火下的人間故事。

客廳的3D打印燈泡，珍藏著親朋好友間發(fā)生的歡暢故事，或是與家人難得團聚，嗑瓜子、看春晚；或是與男友相擁在沙發(fā)看恐怖片，一邊好奇一邊尖叫；也或是三五好友喝酒看球，一起歡呼一起失落。走進這間“客廳”，用戶很容易在各個角落中，找到那些與他人相聚時刻的記憶，找回客廳的真意。

餐廳的 “酸甜苦辣”調味瓶和餐盤故事，勾起人們對餐桌的熾熱記憶，大家一邊閱讀著盤子上燈火故事，一邊品味調味瓶里的酸甜苦辣。正是這些百味故事，讓人間多了煙火氣。

書房的投影小臺燈，映射出人們伏案堅守的夢想，燈下時間靜止，空間流轉，任憑我們穿梭其間。安居客將這種理想完美地復制還原，“書房”以黃色為主視覺，書桌上的臺燈變成了一個桌面投影儀：“碎片信息時代，放下手機，在夜里讀書，竟有種靜下來的幸福”。

臥室區(qū)那張半懸在空中的床，和它旁邊漂浮的透明枕頭，釀造天馬行空的美夢，以及依偎在一起的暖暖溫度。在臥室的燈下，我們做著各式各樣的夢，夢想睡在星野山間，睡在童話與詩行……無論你想睡在哪兒，只要能找到你的那一盞燈，那里就是能安心存放夢的地方。

這些樸實又溫情的人間燈火故事，成功喚醒大眾對家的共同記憶，和對理想居住的心愿和暢想。

短短幾天的活動，“住在人間燈火”藝術展儼然變身為熱門打卡地，微博、抖音、小紅書博主爭相“打卡”。到現(xiàn)場的觀眾，無論是偶然路過，還是專程前往，都被圈粉。許多參觀者表示，夢幻的居所除了美，更多是感動，“我最喜歡廚房的展廳，想起了小時候一家人圍坐在燈光下吃晚飯的日子，想念媽媽做的飯了”、“我的理想之居就是房子里亮著燈，燈下有愛的人”。

二、深度結合產(chǎn)品業(yè)務，全方位整合營銷

在線下藝術展開展的同時，安居客還推出了一款“人間燈火”城市軌跡的互動H5，用戶通過選擇曾經(jīng)居住過的城市小區(qū)，可以生成一張屬于自己的“人間燈火”星座圖。

同時H5結合產(chǎn)品功能，引導用戶在安居客APP評論其所居住的小區(qū)，加深用戶對于安居客的品牌粘性。

同時安居客利用大屏燈光秀的藝術表現(xiàn)形式，點亮全國多個返鄉(xiāng)置業(yè)熱點城市的地標，形成持續(xù)曝光。線上線下互相配合，多維度立體觸達，打造全方位傳播。

互聯(lián)網(wǎng)社交化傳播的黃金時代，安居客希望可以從“理想之城”的品牌IP出發(fā)，向每個人傳遞“理想之城”的真意，助力每個人實現(xiàn)自己的居住理想。

數(shù)英獎參賽項目說明——安居客，品牌/廣告主
【背景與目標】
一千個人心中，有一千個理想居所。
城市居住，到底該以怎樣的狀態(tài)和內涵，才能稱之為理想居住范本？又該如何才能把“理想居所”落地，呈現(xiàn)出一種源于生活又高于生活的居住空間，進而借此傳遞安居客的品牌愿景？
安居客一直致力于關于理想居所的研究，早在2017年，安居客就正式開啟了“理想之城”公共藝術計劃。從2017年“藝術的棲居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人間燈火”，每一年安居客都會通過一個藝術主題來表達自己對于理想居住的見解，和公眾一起探索何為理想之城。
【洞察與策略】
對于房子，人們有千萬種想象，而對于家的感覺卻都相似：那一盞亮在心頭的燈火。
此次延續(xù)安居客每年年底舉辦藝術展的傳統(tǒng)，在傳承保持安居客“理想之城”品牌IP基礎上，以“人間燈火”為主題，通過那一盞盞亮在心頭不同的燈火喚醒人們對家的渴望。
【創(chuàng)意闡述】
1、聯(lián)合清華美院，安居客打造一場創(chuàng)造家的藝術展
安居客將“理想之城”這一文化IP升華成一場“理想之城-住在人間燈火”藝術展，由清華大學美術學院智能交互系統(tǒng)設計研究所提供設計咨詢，在上海長寧來福士廣場打造四盞不同的燈火，將人間燈火搬進現(xiàn)實。極具創(chuàng)意感的燈泡外觀，別出心裁的居家空間，直擊人心的居住故事，喚起人們對于理想居住的遐想。
2、深度結合產(chǎn)品業(yè)務，線上線下聯(lián)動營銷
在線下藝術展開展的同時，安居客還推出了一款“人間燈火”城市軌跡的互動H5，用戶通過選擇曾經(jīng)居住過的城市小區(qū)，可以生成一張屬于自己的“人間燈火”星座圖。同時H5結合產(chǎn)品功能，引導用戶在安居客APP評論其所居住的小區(qū)，加深用戶對于安居客的品牌粘性。
3、戶外大屏、燈光秀點亮全國
正值年末返鄉(xiāng)置業(yè)節(jié)點，安居客還在全國10多個城市的戶外大屏、燈光秀進行投放，“安居客家理想之城，點亮萬家燈火”，相繼點亮了杭州、重慶、武漢、廣州等城市。引起了大家對理想之城的思考，并為安居客返鄉(xiāng)置業(yè)季活動進行了宣傳。
【結果與影響】
1、藝術展正式對外開放4天，現(xiàn)場參觀人數(shù)近萬人，30多家媒體進行報道。
2、線上整體曝光量上億，H5 UV約90萬，傳播反饋聲音較好。其中#2019最后一周你想做什么##最想回家的時刻#等話題登上微博熱門話題榜。
3、安居客全國主要運營城市，以“理想之城”為主題舉辦活動，服務千萬返鄉(xiāng)置業(yè)用戶。