陜甘寧不相信喝醉，宜家不相信心碎
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文案策劃：夠西安原創(chuàng)
創(chuàng)意視頻：夠西安原創(chuàng)
探店實拍：夠西安簽約攝影師
未經(jīng)許可，轉(zhuǎn)載必究
數(shù)英獎參賽項目說明——Babel 西安八寶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
西安宜家夏季促銷活動，在西安本地自媒體平臺“夠西安”上發(fā)布、推廣、宣傳。【洞察與策略】
商場促銷信息的推廣，簡單粗暴的價格戰(zhàn)最為常見，但很難引起年輕消費者的興趣?！叭绾巫屔唐反黉N變有趣”圍繞這個核心點，我們做了一些有趣的事。【創(chuàng)意闡述】
提煉宜家本身的品牌理念和特色，根據(jù)西安宜家區(qū)位分析，確定針對客群。
結(jié)合年輕人熱議“分手話題”，擬定#宜家不相信心碎#推廣主題。
緊接著，我們的同事穿上宜家公仔的人偶服，玩梗的沙雕視頻，正式上線。配合視頻，在推文中用偽記錄的照片，配合圍繞主題#宜家不相信心碎#編排“西安愛情故事+（翻譯彩蛋）”的創(chuàng)意推文等形式進行傳播。【結(jié)果與影響】
最終系列稿累計傳播數(shù)達(dá)5W+，創(chuàng)意視頻獲得了IKEA宜家中國認(rèn)可，并在官方微博、抖音平臺發(fā)布。
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