《失孤》看過(guò)沒(méi)？劉德華喜歡嗎？井柏然好看不？
算了，我現(xiàn)在對(duì)你硬推這些，你估計(jì)也不會(huì)感什么興趣，搞得我也沒(méi)什么存在感和成就感。
不如我們說(shuō)點(diǎn)別的，說(shuō)什么呢？
“對(duì)了，上一次你和老爸合影是多久了？”
從這個(gè)問(wèn)題開(kāi)始，W再次發(fā)力，攜手大眾點(diǎn)評(píng)策動(dòng)其影院線業(yè)務(wù)《失孤》推廣的新一輪傳播，而這次切入點(diǎn)，除了緊扣影片“父愛(ài)”主題之外，更挖掘到了一個(gè)常不易為人覺(jué)察的insight：幾乎我們所有人，都鮮少和父親有一張單獨(dú)親密的合影，長(zhǎng)大成人之后，父親天生被忤逆者的社會(huì)人格設(shè)定，更讓我們與父親的情感表達(dá)變得稀疏難求，而中國(guó)人的生性現(xiàn)實(shí)與內(nèi)斂，更讓這層普世親情隱而難表。
為此，W決定摒棄傳統(tǒng)熬湯或煽情模式，選擇用一種更加輕松自然，卻不可取代的血親游戲，來(lái)讓受眾重溫父愛(ài)深意。進(jìn)入H5，分別選擇父親和你的生肖，即刻在“大眾點(diǎn)評(píng)父子照相館”相框中沖洗出你們的父子合影，配合量身定制的父子對(duì)話文案，搞笑的動(dòng)物配音，讓平日難以啟齒或早已流俗的父愛(ài)主題變得清新可愛(ài)，叫人眼前一亮。更關(guān)鍵的是，最后創(chuàng)意主題仍穩(wěn)穩(wěn)落回品牌策略方向，回歸W為大眾點(diǎn)評(píng)影院線業(yè)務(wù)端事先擬定打造的“選擇”這一品牌關(guān)鍵詞上。并用：其實(shí)我們都無(wú)法選擇一個(gè)什么樣的老爸，但至少可以選擇請(qǐng)老爸看一場(chǎng)什么樣的電影。” 實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)換，過(guò)渡到 “大眾點(diǎn)評(píng)在線選座搶票”的業(yè)務(wù)概念認(rèn)知。
好了，案例背景交待完畢，你自己掃碼體驗(yàn)玩玩便知，友情提醒，其中有W獨(dú)家怪味彩蛋喲。
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