廣汽菲亞特 “這些年，從未忘記” 新年線上互動游戲
推廣背景
2015年春節(jié)社交狂歡已告一段落。提到2015年春節(jié)，你會想到什么?沒錯，搶紅包！廣汽菲亞特正是利用春節(jié)契機，開發(fā)了一個兼顧情感互動與紅包機制的“這些年，從未忘記”新年線上互動游戲，在這片營銷紅海中找到獨特的著力點，達到大幅提高品牌知名度和好感度的目的。
網(wǎng)絡環(huán)境洞察
【觀察一】春節(jié)期間，53%的網(wǎng)民會比平時增加互聯(lián)網(wǎng)使用
62%的網(wǎng)民會比平時更多使用手機上網(wǎng)
【觀察二】
節(jié)日中“快樂、幸福、團聚、期待”等情緒，
使網(wǎng)民比平時更加樂于分享、樂于討論
但是同時，人們對春節(jié)的感覺也漸漸有了改變……
面對壓力人們開始集體懷舊，
和朋友回憶小時候無憂無慮的快樂春節(jié) 。
同時他們希望通過更具有話題性，更加有趣的方式和朋友進行互動，
不再局限于一個短信或一個電話
項目介紹
基于以上對于人群與網(wǎng)絡環(huán)境的洞察，得出的結論就是：我們的目標客群是社交紅包的主要使用人群，而包含在紅包背后的是一份真摯的感情。在春節(jié)里， 用回憶，來連接人與人的感情，
用紅包，來表達感謝你的記憶里還有我。
所以廣汽菲亞特在新年來臨之際推出了“這些年，從未忘記” 新年線上互動游戲
進入首頁，通過下拉菜單，手繪的回憶頁面講述了那些年我們的春節(jié)，引發(fā)用戶之共鳴。
通過互動向老友發(fā)出新年發(fā)祝福，喚起用戶的感情。使互動未玩即為情所動而傳播！
滿滿的情感之中，設置極簡的參與機制：
最大程度上讓網(wǎng)友在回憶情感中愉悅享受！
小小的獎勵送出品牌的祝福，品牌產(chǎn)品植入在抽獎環(huán)節(jié)，不強硬但祝福滿滿，對所有參與用戶完成品牌傳遞，提升品牌好感。
“這些年，從未忘記” 新年線上互動游戲上線以后，不少朋友通過活動一起找到那些青春美好回憶，玩得不亦樂乎。
例如這樣
或這樣：
但漸漸發(fā)現(xiàn)各路高手通過個性提問向朋友提出的問題越來越搞怪啦…….
大家一同來感受一下。
▼朋友，你確定你設置的問題答案不會讓你失去一個朋友？
▼朋友，你以前聽到這個答案時，沒覺得你朋友是個逗比段子手嗎？
▼朋友，你這樣設置答案，別人該怎么回答？
▼朋友，你確定你作的詩你朋友能對得出，而且對出來了不拉黑你？
▼最后，這位朋友你的問題確定不是在黑對方么？
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