Redmi K30 Pro 推出“酷愛”廣告片，把世界看清
年初一場突如其來的疫情，讓所有人措手不及，社會各界近乎停擺。也就是在那段艱難的日子里，我們憑借酷愛，和Redmi K30 Pro一起拍出了天地人間的酷愛。
此次項目內(nèi)部稱其為魔幻，疫情爆發(fā)期間我們接收到Redmi大大發(fā)來的brief，起初我們還樂觀的以為疫情很快就會消退，很快就確定了策略方向：通過展現(xiàn)幾位擁有酷愛精神的KOL的個人故事，向大眾背書品牌“酷愛”主張。
但觀望了幾天后我們發(fā)現(xiàn)情況不容樂觀……時間緊迫，我們不得不硬著頭皮上。
說起來容易做起來難。毫不夸張地說，如果在平時，這對久經(jīng)沙場的拍片老將來說完全是小case，但受疫情影響，這一切都太難難難難難難了……
第一難：怎么拍？？？
疫情之下各地戒嚴(yán)，拍攝團隊出行受阻，如何拍攝成了首要解決的問題。
第二難：拍誰？
同時，疫情前夕很多很多博主都前往世界各地度假過春節(jié)去了，符合拍攝的博主少之又少……
真，難上加難！
只要精神不滑坡，辦法總比困難多！
時間緊任務(wù)重，急中生智：云拍攝！
所謂“云拍攝”，就是由總導(dǎo)演、簡創(chuàng)意和Redmi三方組成監(jiān)制團隊，監(jiān)制團隊按兵不動，同時分派出拍攝小組到各地進行現(xiàn)場拍攝，第一時間反饋線上監(jiān)制團隊給出調(diào)整意見。
同步我們也緊鑼密鼓地篩選符合品牌調(diào)性且能夠完成拍攝人物的KOL。首輪我們將目標(biāo)鎖定在滑雪、潛水和機車這三類最能展現(xiàn)酷愛精神，同時視頻效果有相對較高的運動，但不到一天我們就調(diào)整了方向，因為疫情影響這些場地都不開放，無法拍攝......
緊急發(fā)動項目組內(nèi)所有人員進行地毯式搜索，經(jīng)過一輪又一輪的篩選，我們終于確定了確定三位KOL：星空攝影師@安久、攀巖達人常YI生和跑酷運動員李瀟豪。
疫情讓夢的征途都變得艱難，但每個酷愛者都不會害怕。此次經(jīng)歷對于我們簡創(chuàng)意的同學(xué)而言又何嘗不是一次酷愛的完美展現(xiàn)？我們敢于嘗試，敢于創(chuàng)新。秉持著酷愛精神，在團隊的艱苦努力下，最終在有限的時間中，產(chǎn)出三組高質(zhì)量的內(nèi)容。
1、天文攝影師：安久
“獨自追光的1079天里，我橫跨19個國家，在冰島遇見暴風(fēng)雪后的月全食，穿越南半球一睹麥哲倫星云的光芒，在零下30度的北極用凍僵的四肢隨著極光舞蹈。找到自己的酷愛，看到世界的精彩。我用酷愛，把世界看清?！?/p>
2、攀巖達人：常YI生
“在泰國，背靠著大海夜攀，借著微微星光向上攀爬，海浪也在為我奏起戰(zhàn)歌；在優(yōu)勝美地的巖壁下，跟全世界朝圣者共餐，挑戰(zhàn)阿波羅山脈；bouldering時，砂礫巖突然斷裂，面對只有50%的成功幾率，我心里只有三個字：爬上去。找到自己的酷愛，看到世界的精彩。我用酷愛，把世界看清?！?/p>
3、跑酷運動員：李瀟豪
“跑酷是個挑戰(zhàn)自我的運動，跑了12年，最開始時什么都不會，照著視頻學(xué)高臺后空翻、Cork360，摔到肩膀脫臼，也沒放棄這個愛好。在經(jīng)歷了無數(shù)次身體的打散重組之后，我開始在樓宇間肆意穿梭，挑戰(zhàn)移動的界限。找到自己的酷愛，看到世界的精彩。我用酷愛，把世界看清?！?/p>
項目上線后收獲好評無數(shù)，微信文章閱讀瞬間破萬，微博#把世界看清#話題5.2億閱讀，也收獲了十幾萬討論。受Redmi K30 Pro的感染，無數(shù)酷愛者們正用Redmi K30 Pro記錄著自己所酷愛的點點滴滴，從花花草草到山河大川，從小貓小狗到街頭藝術(shù)，他們也在用酷愛把世界看清。
時隔半年，回憶起這段魔幻的項目經(jīng)歷，仍然感概無數(shù)。生活總是充滿挑戰(zhàn)，我們愿意面對，就贏了一半。我們用酷愛，把世界看清！
數(shù)英獎參賽項目說明——簡創(chuàng)意空間 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Redmi 品牌希望借助K30新品上市契機進行品牌戰(zhàn)略升級。通過“把世界看清”項目，以具體產(chǎn)品為切入點，以故事講述的方式，持續(xù)向受眾眾輸出優(yōu)質(zhì)的樣片/視頻，把品牌精神和產(chǎn)品賣點傳遞給目標(biāo)用戶。【洞察與策略】
首先從產(chǎn)品功能出發(fā)，聚焦K30影像系統(tǒng)，通過產(chǎn)出不同產(chǎn)品賣點的樣片/視頻，展現(xiàn)K系列超高的拍照實力。選擇契合品牌“酷愛”精神的KOL/藝人，拍攝體現(xiàn)品牌精神的TVC，融入個人故事，通過酷愛精神完成夢想，在這個過程中“把世界看清”。向大眾背書品牌“酷愛”主張。
【創(chuàng)意闡述】
通過對“酷愛”精神的分析，我們得出酷愛其實就是極致的熱愛，是不顧一切勇往直前的倔強，是做自己喜歡的事死磕到底的精神。那些能夠勇敢追夢的人，會在過程中漸漸看清自己，看見世界的精彩。這與“把世界看清”不謀而合。我們借助三位有著不同追求的酷愛領(lǐng)袖，結(jié)合三位KOL的熱愛匹配相應(yīng)的相機功能點，深度挖掘他們的追夢故事，將其梳理包裝，透過他們的故事，像大眾傳遞Redmi品牌酷愛精神。
【結(jié)果與影響】
項目上線后，好評無數(shù)，微博話題#把世界看清#閱讀量5.2億，討論量十幾萬，微信文章閱讀破萬，贏得客戶高度贊揚。同時通過此系列TVC，帶動同樣擁有“酷愛”精神的KOL，主動參與分享自己的酷愛故事，為此次傳播增加了聲量。
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