skullcandy "就不聽"品牌戰(zhàn)役，引發(fā)年輕族共鳴
來自美國的潮流耳機品牌Skullcandy和上海獨立創(chuàng)意廠牌KARMA自「掘金萬圣」和「骷髏世界杯」兩次成功協(xié)同作戰(zhàn)之后，于今春再度攜手，打造全新傳播戰(zhàn)役。
這一次，Skullcandy給KARMA的命題是：跟隨其品牌全球戰(zhàn)役“Drop in”展開本土化傳播戰(zhàn)役。品牌希望能夠在充分表達Skullcandy叛逆態(tài)度的前提下，和中國本土街頭文化勢力進行有效溝通。
“Drop in”這個傳播主題，其想傳達給消費者這樣的信息：帶上耳機，你就能忘記周圍一切，全身心投入自己的世界。而通過對目標人群特征的洞察，我們得出這樣一個結(jié)論：無論哪個年代，年輕人總是在與上一代人的觀念進行對抗。而這一點，也是全球年輕人的共同特征。
“Drop in”所力挺的，就是這樣的一群年輕人，他們一旦認定自己的興趣、方向和理想，無論周圍親朋如何看待、勸說、不解，他們都會選擇堵上耳朵，過濾這些“外界噪音”。
于是，KARMA為“Drop in”提出了一個極具爆炸性的中文傳播概念 - 就不聽。
簡單卻充滿力量的三個字，為每個正值年輕的人，每個曾經(jīng)年輕過的人所熟悉。就不聽，是年輕一代對質(zhì)疑的回應(yīng)，也是對熱愛的堅定。我們想用“就不聽”來鼓勵當下的中國年輕人，學會獨立思考，執(zhí)著追隨心聲，堅持做自己熱愛的事情。
在創(chuàng)意執(zhí)行階段，KARMA從年輕人熱衷的音樂、籃球、滑板三大領(lǐng)域分別挑選了艾菲、吳悠、李祉興 – 這三位堅持夢想的意見領(lǐng)袖來為Skullcandy發(fā)聲，并為他們量身打造平面、視頻在社交媒體進行傳播。從戰(zhàn)役開始至今所收到的反饋來看，“就不聽”引發(fā)了年輕族群的集體共鳴，這也正是KARMA團隊所希望達到的創(chuàng)意目標：用創(chuàng)意影響世界，改變世界。
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