優(yōu)益C×王者榮耀：活力喚醒每個少年心底的王者夢
優(yōu)益C X王者榮耀聯名新裝在2020年4月超燃上線。
為收割年輕消費力，品牌的年輕化溝通也絕非只是停留在外在的形式，而是在內容需求層面、用戶渠道層面等全面地與年輕群體進行溝通。
大喬、李白、諸葛亮、后羿、花木蘭五位IP英雄突破次元壁，集結閃現優(yōu)益C瓶身，為品牌及各口味“代言”。分別詮釋著作為活菌飲品的核心利益“300億活菌幫助腸道做運動回復活力狀態(tài)”。
如何將游戲中年輕玩家的目光吸引而至？將產品和游戲的連接點精準的溝通，成為品牌傳播目標的第一步。
新銳視覺 影子創(chuàng)意呈現少年心中王者夢
01 人氣選手·實力擔當·后羿
優(yōu)益C的“強活性”和后羿一樣都是低調的實力派，一口優(yōu)益C，成就你的后羿夢。
02 錦鯉體制·顏值擔當·大喬
關聯優(yōu)益C“低糖”的產品屬性，將其與英雄顏值巔峰大喬捆綁。想成為高顏值大喬，先從低糖飲品開始。
03 能打能扛·多面戰(zhàn)士·花木蘭
花木蘭颯爽的英姿和雙體態(tài)特色玩法得到玩家喜愛，正如優(yōu)益c的“多口味”一般給人驚喜。
04 來去無蹤·輕盈刺客·李白
想要成為輕盈飄逸的青蓮劍仙李白，那你少不了“0脂肪”的優(yōu)益c，只有身體無負擔，才有輕盈身姿助你超神。
05 峽谷學霸·活力擔當·諸葛亮
注入優(yōu)益C源源不斷的“活力”，下一局你就可以坐擁良好的機動性和技能輸出能力，一展少年的意氣風發(fā)。
“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人面前”，是本次傳播內容的重點。
第一步：從年輕人的喜好出發(fā)
對于品牌而言，年輕人的消費偏好會對品牌和銷售帶來巨大的正向價值。因此，精準洞察目標用戶，學會投其所好是品牌在年輕化營銷中的關鍵一環(huán)。 據CCTV財經頻道《正點財經》欄目報道：今年第一季度《王者榮耀》游戲新增用戶數較2019年同期增長22%?；⒀乐辈グl(fā)布的《2019虎牙年度大數據報告》也強調王者榮耀成為游戲吸金王，且受眾超80%都是90后。 毫無疑問，《王者榮耀》作為目前最為火爆的手機網游之一，深受年輕人的喜愛。優(yōu)益C和王者榮耀進行合作，就是看中了王者榮耀在年輕人心目中的地位。
從年輕人的喜好出發(fā)，首先建立起與消費者之間的連接，再拉近年輕消費者與品牌的距離，讓品牌的認知和普及度得到大大的提高。
第二步：找準兩者之間的共通點
優(yōu)益C和王者榮耀兩個看似毫無聯系的品牌，其實也暗藏著一些共通點。 從目標消費者來說，飲料的主流消費者和王者榮耀的受眾群體高度吻合，優(yōu)益C一直輸出的核心賣點是：“300億活菌幫助腸道做運動恢復活力狀態(tài)“。打游戲最需要的是活力，這為優(yōu)益C鋪墊了很好的契合點。
第三步：切中目標用戶的痛點
在偌大的游戲圈層中，真正做到王者的永遠是少數。但每一個游戲中的少年都期待著、努力著成為超強王者。優(yōu)益c洞察到并利用到這樣一個消費者的情感需求，將其作為視覺海報的情感連接，有效攬獲游戲少年的目光。
在這一連串的洞察作用下，優(yōu)益C很好的和年輕人“玩在一起”，深刻的通過一套「少年王者夢」視覺，有效的傳遞了作為活菌飲品的飲用場景和功能教育。
也為后續(xù)的長線傳播奠定了認知基礎，讓產品在游戲場景中的飲用心智逐漸被接受。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
傳意互動（北京）文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
路征
王琳楠
羅超
肖玉玲
數英獎參賽項目說明——MIND WAY 傳意互動 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
優(yōu)益C X王者榮耀跨界聯名，簽約5位英雄IP上產品包裝，2020年4月超燃上線。為溝通活菌飲品的核心利益“300億活菌幫助腸道做運動”，并傳遞游戲久坐不動的飲用場景，除了IP人物上瓶身，還需要一個驅動，讓年輕的游戲人群真正走近關注到品牌。【洞察與策略】
偌大的游戲圈真正做到王者的永遠是少數，但每一個打游戲的少年都期待著、努力著成為超強王者。結合這樣的情感需求，把這份少年的期待作為視覺海報的情感連接。【創(chuàng)意闡述】
以少年的“影子”映射出英雄，通過情感打通品牌與消費者關系，攬獲關注。從而傳遞產品“300億活菌幫助腸道做運動”的“活力水”作用。【結果與影響】
視覺上線瞬間點評贊破萬，多家自媒體主動收錄。
當日為游戲內“微賽事·優(yōu)益C杯”賺取流量，參賽用戶量成期間峰值。
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