Finish亮碟×COLMO：遠(yuǎn)赴6國的「全球?qū)糁谩?/h1>
海外疫情第二波抬頭，恐怕未來很長一段時間內(nèi)，大家都得忘掉高曉松的“詩和遠(yuǎn)方”。德國品牌Finish推出一個神仙操作，帶你尋訪全球最純凈的6個地方。
這就是洗碗劑品牌Finish的「全球?qū)糁谩?，?chuàng)造性突破空間限制，讓大家在全球封國時期，依然得以「觸摸」人世間的至純至凈。
一、尋凈短片，身未動心已遠(yuǎn)
短片帶你走進(jìn)6個純凈圣地。
首先，我們在全球集結(jié)6支尋凈小分隊，遠(yuǎn)赴冰島、阿拉斯加、夏威夷、挪威、撒哈拉以及呼倫貝爾，探尋最純凈的冰川、河水、大海、樹葉、沙漠以及草原，把遺落在世界各地的純凈體驗帶到每一位用戶面前。
注：制作人員以所在國公民為主，經(jīng)過核酸檢測并做好個人防護(hù)，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)匾咔榉揽卣摺?/strong>
第一站：索爾黑馬，冰島
在冰島語里，「索爾黑馬」即「太陽之家」之意。在這片寂靜磅礴的冰川下，隱藏著冰島最活躍的火山之一：卡特拉火山。
往冰川深處鑿去，能重復(fù)看到火山灰、冰、火山灰、冰的壯闊景觀……
這是有時間沉淀的灰燼，也有地球上最純凈的冰川。
第二站：奧斯陸森林，挪威
挪威的森林之美，披頭士和村上春樹都無法盡述。
在奧斯陸，森林幾乎占據(jù)整個城市3/4的面積。這里的森林靜謐、無瑕，滿足探險家的一切幻想。?
在這片最純凈的森林，人與大自然盡情對話，界限消弭殆盡。
第三站：馬納洛沙灘，夏威夷
夏威夷群島從不缺少人聲鼎沸的沙灘，是全世界島民的神往之地。但未被開發(fā)的幽僻沙灘之一，馬納洛海灘，依然保留著原始的神秘。
在海浪聲里醒來，伸手掬一捧最純凈的海水，就是最極致的熱烈與浪漫。
第四站：呼倫貝爾，中國
來到了呼倫貝爾。純凈無染的綠草，孕育了成群的牛羊、奔騰的駿馬和草原牧民。
當(dāng)微風(fēng)吹來，這片最純凈的草原翻卷起層層波浪，仿佛整個天地都融入了這片純凈之綠。
第五站：波特治冰河，阿拉斯加
在遙遠(yuǎn)的阿拉斯加，流淌著如玻璃般純凈的波特治冰河，浮冰片片，兩岸是終年積雪不化的綿延高山。
在這里，「尋凈小分隊」遇見了世界上最純凈的溪流，來自雪山，清澈見底。
第六站：梅爾祖卡沙漠，摩洛哥
尋凈小分隊的最后一站，來到北非的撒哈拉沙漠。
這里見證了三毛最純凈的愛情。三毛曾說：每想你一次，天上飄落一粒沙，從此形成了撒哈拉沙漠。
這片最純凈的沙漠，有著世界上最明亮、最柔軟的黃色，柔和又無比耀眼。
二、線上互動，隔空感觸至純至凈
配合視頻，F(xiàn)inish推出線上互動，通過觸覺、聽覺、視覺的全方位體驗，將品牌理念深植在每個用戶的心中：Finish堅信「人類的雙手應(yīng)該觸摸更純凈的事物」，純凈的體感不僅僅來自視覺，還需要有更多維度表達(dá)。
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進(jìn)入界面，用戶轉(zhuǎn)動地球選擇尋凈地點，即可看到冰、沙、草、海、林、溪等6大純凈物質(zhì)。觸摸屏幕，就能看到這些物質(zhì)發(fā)生變化，仿佛是用戶親手到觸碰，還能聽到以ASMR的方式錄制的「最純凈的聲音」。以此，實現(xiàn)讓國內(nèi)消費者隔空觸摸世界上最純凈的6個地方。
最后，來到了一塊白色的區(qū)域，通過叩擊屏幕，一個白色的餐盤呈現(xiàn)在大家面前，讓消費者瞬間明白兩款產(chǎn)品所要傳達(dá)的理念。該線上互動于朋友圈廣告發(fā)布。
三、高難度制作，疫情期操盤各國資源
為能在疫情期間完成全球?qū)艋顒?，代理商F5想盡辦法，火力全開。這是首次在同一個項目中，涉及到全球不同時區(qū)的資源協(xié)調(diào)和溝通，從非洲到歐洲再到北美洲，需要國內(nèi)小伙伴們在兩周內(nèi)適應(yīng)體驗三個地區(qū)的時差，與前線的小分隊保持密切聯(lián)系。
冰島小分隊
撒哈拉小分隊
阿拉斯加小分隊
楊希同學(xué)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全球各地拍攝，她告訴我們背后不為人知的艱辛。
「一年四季以大風(fēng)聞名的冰島，八月盛夏跟這里毫無關(guān)系，天氣陰晴不定，為了能近距離特寫拍攝到晶瑩剔透的冰和手撫摸的聲音，想要把一塊條件比較完美的浮冰從水中拖到岸上，工作人員手拉手組成‘人梯’入水，甚至準(zhǔn)備在幾乎零度的氣溫赤腳下水，還好后來在岸邊又找到其他拍攝對象?！?br/>
「因為真的太天然原始，在未被破壞的氧吧挪威森林中拍攝，投入到?jīng)]有及時覺察到爬到身上的蚊蟲，事后感到疼痛和不適，看到被叮咬之處腫脹到像電影特效，感覺人真的也是脆弱又渺小。」
「在夏威夷的海錄音，一個海浪過來，人、相機(jī)、錄音設(shè)備全濕，基本上攝影師一直蹲在水中進(jìn)行細(xì)節(jié)的拍攝?！?br/>
「8月的阿拉斯加大雨滂沱，去往拍攝地的路都被淹了，需要淌水來回，有雨衣和放水罩都沒用，抓緊時間拍攝完不敢動機(jī)器需要晾干才敢再開機(jī)。自然的力量，山里的雨太可怕了?！?/p>
「想象中好像最容易實現(xiàn)的呼倫貝爾大草原，找尋合適的草場的拍攝過程中也因為道路的泥濘幾度打滑陷車，還好當(dāng)?shù)厮緳C(jī)大哥的車技過人才一次次化險為夷，也算是感受了深度越野?！?br/>
「8月的摩洛哥氣溫40度以上是正常的，誰也不會想這個時間進(jìn)沙漠地區(qū)，大家都知道在五十多度的烈日炎炎下工作是什么樣的體驗，尤其一陣狂風(fēng)襲來拍攝設(shè)備就要被細(xì)沙毀掉。本次拍攝最后一日就遇到了一次嚴(yán)重的沙漠沙塵天氣，還好前面拍攝進(jìn)度趕得快，不然整個團(tuán)隊也是有身陷浩瀚沙漠的危機(jī)。」
全球?qū)舻哪缓蠡ㄐ跻曨l
搭配Finish的COLMO洗碗機(jī)作為高端廚電品牌，主要針對一二線城市的科技新貴、世界公民和生活創(chuàng)客這三類全新的高凈值人群。他們生活在馬斯洛需求模型的頂端，長久以來追求的是自我滿足與自我實現(xiàn)。這群財富新貴們雖不是傳說中的后浪，但也見慣了生活中的大風(fēng)大浪，雖然他們是生活中的小眾，但他們的選擇絕不是從眾。所以這次「全球?qū)糁谩共]有太多產(chǎn)品功能的贅述，而是通過價值和情感的傳遞，讓品牌和用戶在三觀上謀求契合。
通過在前期用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，旅行是中國新中產(chǎn)的首要消遣方式，在他們中每年國內(nèi)外旅行10次以上的人群占到了35.9%，在他們之中徒步、探險等深度參與的旅行方式成為主流。所以借由「觸摸在全世界各個角落的極凈之地」表達(dá)Finish及COLMO一加一大于二所帶來的極凈洗滌體驗，反而是和目標(biāo)人群最容易溝通的切入點。于此同時疫情席卷全球，出國旅行成為了2020年最大的奢望，既然不能讓用戶去到海外，那么把海外的從未被觸達(dá)的遺落之境帶回國內(nèi)為用戶創(chuàng)造更多體驗，讓用戶擁有更多的參與感和優(yōu)越感是一種營銷趨勢。
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一條的推送
四、百年未有之變局，推廣應(yīng)順勢而為
今天，中國作為世界經(jīng)濟(jì)的橋頭堡，借助全球資源為我所用并非難事。但疫情全球蔓延，東西方回歸正常交流有待時日。解決溝通問題，更多是依賴技術(shù)手段。用Zoom與海外團(tuán)隊實時通訊，用wetransfer接收影視素材，依然能實現(xiàn)全球協(xié)作。
我們一直思考，如何將品牌建設(shè)放在全球視野中操作。高舉高打，這對代理商和品牌方都是更優(yōu)解。今天的傳播很難靠自家單打獨斗完成，集火才能創(chuàng)造更有價值的影響力。實現(xiàn)資源的整合，大膽將全世界最好的創(chuàng)意、制作能力融入方案中，這無疑是一條突破的捷徑。這對品牌方的好處，就是花同樣的錢，獲得更大的ROI。
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