臺(tái)灣公益活動(dòng)：15公分微捐發(fā)，幫助更多癌友直面化療

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舉報(bào) 2020-01

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臺(tái)灣公益活動(dòng)：15公分微捐發(fā)，幫助更多癌友直面化療

在臺(tái)灣，8%的女性癌癥患者因?yàn)楹ε碌舭l(fā)而抗拒化療。一頂假發(fā)，能改變這一切。但制作 1 頂假發(fā)，必須 8 個(gè)人捐贈(zèng)真發(fā)才能制作完成，而且許多人都認(rèn)為要有非常長的頭發(fā)才能捐發(fā)，造成臺(tái)灣的捐發(fā)量長期缺乏。

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)大家不知道的事實(shí)，其實(shí)只要捐發(fā)超過15公分，就能制作假發(fā)。這顛覆了大家的認(rèn)知。我們也觀察到，九成的臺(tái)灣人在農(nóng)歷年前都會(huì)剪發(fā)，讓自己煥然一新，這是一個(gè)鼓勵(lì)捐發(fā)的好時(shí)機(jī)。因此，我們利用臺(tái)灣人在過年時(shí)發(fā)送紅包給予祝福的習(xí)俗，設(shè)計(jì)出…15公分捐發(fā)紅包。

想法非常簡單，我們?cè)谝话愕募t包上印上15公分刻度，告知大家，只要有這個(gè)紅包的長度就能捐發(fā)。我們與大型連鎖發(fā)廊合作，讓捐發(fā)紅包發(fā)送至臺(tái)灣北中南各大都市。過年前夕，當(dāng)人們剪發(fā)時(shí)，只要拿起捐發(fā)紅包，就能簡單比對(duì)自己的頭發(fā)長度，剪下15公分的頭發(fā)，裝進(jìn)紅包袋中，就能傳遞對(duì)癌友們的祝福。

這個(gè) idea，讓捐發(fā)量比平時(shí)大幅增加 56%。使我們?cè)诙?，已完成了今?8%的假發(fā)目標(biāo)數(shù)量。而這一切，只是個(gè)開始。今年，已有更多發(fā)廊準(zhǔn)備長期參與這個(gè)idea，一起幫助更多癌友，獲得面對(duì)化療的勇氣。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

Wunderman Thompson Taipei

創(chuàng)作人員名單：

勞雙恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飛 / Chief creative officer
吳旻龍 / Executive creative director
吳昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺(tái)灣，8%的女性癌癥患者因?yàn)楹ε碌舭l(fā)而抗拒化療。一頂假發(fā)，能改變這一切。
但制作 1 頂假發(fā)，必須 8 個(gè)人捐贈(zèng)真發(fā)才能制作完成，而且許多人都認(rèn)為要有非常長的頭發(fā)才能捐發(fā)，造成臺(tái)灣的捐發(fā)量長期缺乏。
【洞察與策略】
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)大家不知道的事實(shí)，其實(shí)只要捐發(fā)超過15公分，就能制作假發(fā)。這顛覆了大家的認(rèn)知。
我們也觀察到，九成的臺(tái)灣人在農(nóng)歷年前都會(huì)剪發(fā)，讓自己煥然一新，這是一個(gè)鼓勵(lì)捐發(fā)的好時(shí)機(jī)。
【創(chuàng)意闡述】
我們利用臺(tái)灣人在過年時(shí)發(fā)送紅包給予祝福的習(xí)俗，設(shè)計(jì)出15公分捐發(fā)紅包。
想法非常簡單，我們?cè)谝话愕募t包上印上15公分刻度，告知大家，只要有這個(gè)紅包的長度就能捐發(fā)。我們與大型連鎖發(fā)廊合作，讓捐發(fā)紅包發(fā)送至臺(tái)灣北中南各大都市。
過年前夕，當(dāng)人們剪發(fā)時(shí)，只要拿起捐發(fā)紅包，就能簡單比對(duì)自己的頭發(fā)長度，剪下15公分的頭發(fā)，裝進(jìn)紅包袋中，就能傳遞對(duì)癌友們的祝福。
【結(jié)果與影響】
1、這個(gè) idea，讓捐發(fā)量比平時(shí)大幅增加 56%。
2、使我們?cè)诙拢淹瓿闪私衲?8%的假發(fā)目標(biāo)數(shù)量。
3、這一切只是個(gè)開始。今年，已有更多發(fā)廊準(zhǔn)備長期參與這個(gè)idea，一起幫助更多癌友，獲得面對(duì)化療的勇氣。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

癌病腫瘤患者扶助協(xié)會(huì)

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門智威臺(tái)灣

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 體驗(yàn)營銷類

銀獎(jiǎng)

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2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門智威臺(tái)灣

品牌

癌病腫瘤患者扶助協(xié)會(huì)

參賽類別

營銷單元-體驗(yàn)營銷類（銀）

公益單元-非營利組織類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

營銷單元-體驗(yàn)營銷類

精準(zhǔn)有力
跨越行動(dòng)的障礙，從一次巧妙的體驗(yàn)開始
中國傳統(tǒng)與公益結(jié)合，形式新穎，極具創(chuàng)意。
拿我們過長的頭發(fā)來發(fā)揮愛心，是一個(gè)很有創(chuàng)意的想法，聽過捐錢，捐物，捐血，第一次聽到以捐頭發(fā)為善舉的點(diǎn)子。這個(gè)點(diǎn)子很有意義。
有洞察，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，更重要的是它足夠簡單讓大家可以一起來參與。
直面問題
“發(fā)”現(xiàn)新生
很好的公益行為
洞察消費(fèi)心理是不夠的，還要洞察最好的消費(fèi)時(shí)機(jī)，還還還要洞察消費(fèi)行為和習(xí)慣。這是公益行為，不是消費(fèi)，但道理是一樣的。洞察變成體驗(yàn)，還需要很多細(xì)節(jié)，這個(gè)捐發(fā)活動(dòng)是很好的示范。
很簡單直接的創(chuàng)意，表達(dá)形式也很巧妙
喜歡
小紅包成就大善舉
絲毫不顯做作
感人的智慧。
把新年理發(fā)和捐發(fā)結(jié)合是一個(gè)不錯(cuò)的洞察，是一個(gè)比較具有創(chuàng)新力的公益案例。
This is really clever. Creates awareness that even 15cm is sufficient for donation through the delivery system of a red packet completes the circle, making it easy for people to do.
立意點(diǎn)非常好
沒什么感覺