康師傅：辣味英雄傳整合營銷

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舉報(bào) 2015-04

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現(xiàn)如今臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)綜藝節(jié)目當(dāng)?shù)溃追絺兌技娂姅D破頭砸大錢冠名贊助，為自己的年度框架中劃上一筆娛樂營銷的高預(yù)算。有的花錢都排不上個(gè)好名次，有的即便搶到了頭排位置，也不一定有好的創(chuàng)意延展及Social配合去最大化冠名獲得的價(jià)值。那么娛樂營銷真的需要如此費(fèi)財(cái)費(fèi)力嗎？清明小長假剛過，康師傅辣系列方便面就掀起了一股娛樂風(fēng)潮，借勢《愛情公寓》在粉絲中和行業(yè)內(nèi)獲得了陣陣好評(píng)。

此次康師傅與業(yè)界好口碑的digital代理商VML(原im2.0)二度聯(lián)手，針對(duì)年輕人獵奇熱捧的辣系列口味方便面量身定制了一系列火爆辣劇，將辣面的利益點(diǎn)通過辛辣有趣的經(jīng)典故事及穿越而不惡俗的拍攝手法完美再現(xiàn)，讓粉絲們一邊津津有味的看故事，一邊不自覺的勾起辣癮。本次力邀粉絲力挺的《愛情公寓》三位人氣演員陳赫、婁藝瀟、孫藝洲續(xù)簽為新一季代言人，在《愛5》持續(xù)難產(chǎn)備受粉絲期待的最佳時(shí)機(jī)，由收視保證的《愛情公寓》全班人馬：編劇汪遠(yuǎn)和導(dǎo)演韋正共同打造了原汁原味兒、甚至顛覆經(jīng)典的《愛情公寓番外篇之辣味英雄傳》。并與《愛情公寓》播放主陣地愛奇藝平臺(tái)聯(lián)合推廣，最大限度的拉動(dòng)愛粉和辣粉們的關(guān)注與互動(dòng)。

由VML制作的微電影海報(bào)及移動(dòng)互動(dòng)站點(diǎn)，

搶先吊足了觀眾的胃口，

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在媒介資源還未正式排兵布陣只是social先行的前提下，預(yù)告大片已經(jīng)通過粉絲的力挺，獲得211萬的播放量，為三支微電影的正式亮相做了最好的鋪墊。編劇汪遠(yuǎn)及導(dǎo)演韋正帶著“原裝正版“的金字招牌進(jìn)行連番轟炸，率先為這場辣戲燃燒了第一把火。

第二天孫藝洲接過接力棒，與呂子喬氣質(zhì)吻合的9張海報(bào)，直接面對(duì)汪遠(yuǎn)叫囂，讓人期待著汪遠(yuǎn)的回應(yīng)，將粉絲們的期待點(diǎn)燃至最高值。

最終，汪遠(yuǎn)的回應(yīng)一錘定音，不僅千呼萬喚始出來地公布了番外篇的視頻，還組織起了微博活動(dòng)，在獎(jiǎng)品的號(hào)召下，相信又能將一批非《愛情公寓》粉絲們拉近傳播陣營，一石二鳥，#愛情公寓番外篇#當(dāng)天成功沖進(jìn)話題熱門榜。

這波系列辣劇康師傅采用了美劇的周播的形式，每周四播出，共三集。并在愛奇藝專區(qū)留了買面輸碼可搶先看的窗口，粉絲們紛紛留言表示愿意買面解鎖搶看視頻。

URL: http://www.iqiyi.com/marketing/ipartment.html

此次VML及《愛情公寓》團(tuán)隊(duì)傾力打造的系列辣劇為康師傅年輕化路線邁進(jìn)了大大一步，更是VML 在2015開年打響得第一場漂亮的娛樂營銷戰(zhàn)役。娛樂營銷不是簡單的發(fā)帖了事，也不一定是斥巨資砸錢冠名，更不是簽上當(dāng)紅代言人就掛上“娛樂化“之名……創(chuàng)意當(dāng)?shù)罃y手PGC內(nèi)容自制團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是VML開辟娛樂營銷領(lǐng)域的新戰(zhàn)略。

歡迎持續(xù)關(guān)注《辣味英雄傳》，第二集上線時(shí)間為：4月16日。更多辣戲，包您過癮。