臺灣溫情廣告片：一張被偷改過的志愿單，藏著父子之間的愛
全國電子是臺灣最大的家電賣場，希望強(qiáng)化在線購物服務(wù)，透過在線線下整合，獲得更好的銷售成績。一般來說，購買家電的目標(biāo)群為家中長輩，但臺灣的長輩一向節(jié)儉，除非家電完全損壞，否則他們不會換購新家電，而且他們也是最不熟悉在線購物的族群。
全國電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，鼓勵年輕人重視家人關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)人們珍惜家人情感時，家電就有機(jī)會成為他們感謝家人的禮物。我們也觀察到，家人關(guān)系中，臺灣父親與兒子溝通的比例，遠(yuǎn)低于西洋家庭（臺灣47.7%，外國73.5%），顯示臺灣的父子缺乏情感交流。因此我們創(chuàng)造一支影片，描寫一位父親不愿兒子像他一樣，從事辛勞的廚師，但兒子卻把廚師的父親，視作榜樣，兩人因?yàn)樽居诒磉_(dá)情感，并擁有不同的價值觀而產(chǎn)生誤解。
影片播出后，短短2周迅速累積310萬點(diǎn)閱。63 %為自然擴(kuò)散。影片成功帶動年輕子女在線訂購家電，促使全國電子購物網(wǎng)站流量與在線業(yè)績大幅成長。影片觸動許多年輕人Tag家人，表達(dá)自己的情感，更重要的是，讓更多臺灣人珍惜與家人的關(guān)系。
數(shù)英獎案例展示——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Wunderman Thompson Taipei
創(chuàng)作人員名單：
常一飛 / Chief Creative Officer
吳旻龍 / Executive creative director
劉致彤 / Creative Director
陳可馨 / Art Director
劉昀欣 / Senior Copywriter
張育維 / Group Account Director
宋婉筠 / Account Manager
李哲安 / Account Execu
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全國電子是臺灣最大的家電賣場，希望強(qiáng)化在線購物服務(wù)，透過在線線下整合，獲得更好的銷售成績。一般來說，購買家電的目標(biāo)群為家中長輩，但臺灣的長輩一向節(jié)儉，除非家電完全損壞，否則他們不會換購新家電，而且他們也是最不熟悉在線購物的族群。
如何克服這個營銷難題？
【洞察與策略】
我們觀察到，家人關(guān)系中，臺灣父親與兒子溝通的比例，遠(yuǎn)低于其他地區(qū)，顯示臺灣的父子缺乏情感交流。全國電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，鼓勵年輕人重視家人關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)人們珍惜家人情感時，家電就有機(jī)會成為他們感謝家人的禮物。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們創(chuàng)造一支影片，描寫一位父親不愿兒子像他一樣，從事辛勞的廚師，但兒子卻把廚師的父親，視作榜樣，兩人因?yàn)樽居诒磉_(dá)情感，并擁有不同的價值觀而產(chǎn)生誤解。【結(jié)果與影響】
1、影片播出后，短短2周迅速累積310萬點(diǎn)閱。2、63 %為自然擴(kuò)散。
3、影片成功帶動年輕子女在線訂購家電，促使全國電子購物網(wǎng)站流量與在線業(yè)績大幅成長。
4、影片觸動許多年輕人Tag家人，表達(dá)自己的情感。
5、更重要的是，讓更多臺灣人珍惜與家人的關(guān)系。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）