1500年少林山門首“秀”，再造Z世代運(yùn)動(dòng)精神 | 特步×少林

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舉報(bào) 2020-06

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“少林”，作為古往今來(lái)多少人心中熱血又神秘的世界，自然吸引著無(wú)數(shù)的目光與想象。新時(shí)代下的少林，會(huì)是什么樣的？讓特步x少林向世界展開新的可能。今年六月，特贊助力特步圓了一個(gè)少林夢(mèng)，“特步×少林”讓1500年的少林#開門見山#！重塑潮流和傳統(tǒng)兼容的武林精神。

這次合作，特步用“特贊”的方式詮釋了“新”IP跨界合作的玩法。長(zhǎng)線的IP合作、具有相同基因的合作方、更多維度更多節(jié)點(diǎn)的傳播玩法……在特步武林這件事上，我們發(fā)現(xiàn)了跨界IP合作新視角——把“精彩”變?yōu)椤敖?jīng)典”，造一個(gè)長(zhǎng)線IP。

調(diào)性契合，默契到“基因”里

“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的特步，堅(jiān)持著自己的運(yùn)動(dòng)精神；作為中國(guó)聞名世界的IP少林，一直傳承著中國(guó)的功夫精神。

當(dāng)這兩者帶著自己特有的基因和精神匯聚在一起，達(dá)成了同一種對(duì)運(yùn)動(dòng)文化的默契，也是品牌和IP之間的CP感，有了這樣的基礎(chǔ)，雙方可以有更加深入的理解合作。

少林精神，賦予品牌無(wú)限“延展力”

當(dāng)故宮、國(guó)博紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，我們也在翹首期待其他中國(guó)名片發(fā)展出新的玩法。此次特步和少林的另一個(gè)亮點(diǎn)，在于“少林”是一個(gè)未曾與其他品牌聯(lián)手過的一大經(jīng)典文化寶藏。
少林文化、少林精神、少林武僧……這些被“封存”已久的寶藏如何煥發(fā)新的活力？少林用這樣一個(gè)方式“下山”，走入市場(chǎng)，展現(xiàn)它的無(wú)限可能。

花式傳播造勢(shì)，詮釋“新少林”文化

新的IP如何打出影響力？整合傳播動(dòng)作要跟上。特步×少林從造勢(shì)、山門秀，到持續(xù)話題，環(huán)環(huán)相扣多種形式，用成熟且豐富的傳播鏈路把 IP 打到人心里。

擁有1500年歷史的少林此次大開山門，可以看出他們希望通過更多方法和渠道來(lái)傳承武術(shù)精神，影響新一代人；而特步則是將更多中國(guó)古老的武術(shù)文化融入自己的運(yùn)動(dòng)精神，將品牌打造得更具深度?；谶@樣的共同目標(biāo)，兩者促成了本次合作，跨界合作，是花式營(yíng)銷也是雙贏。

線上線下，跨圈層聯(lián)動(dòng)少林留帖：“少林山門見，你敢不敢”

線上與線下頻繁溝通，山上與山下拜帖接帖。特步官方聯(lián)合少林武僧，用幾套眼花繚亂的中國(guó)功夫，花式發(fā)帖廣招天下英雄。同時(shí)，明星謝霆鋒、汪東城、景甜在線上，攜手眾KOL霸氣接帖。傳統(tǒng)與新潮在這一刻交匯。

熱血直播，詮釋“國(guó)潮”風(fēng)味齊聚少林，山門首秀，霸氣開場(chǎng)

2020是人們齊聚線上的一年，直播仍然是營(yíng)銷風(fēng)口，熱度不減。于是，特步×少林也相約線上，“江湖烽煙起，英雄歸來(lái)時(shí)，武林大會(huì)再次召開，誰(shuí)敢來(lái)赴約？”

本次特步×少林的山門首秀直播選擇了年輕一代熟悉的B站、天貓同步播放，海報(bào)中也選用了水墨風(fēng)格，將“國(guó)潮”味道融入其中，把少林精神的剛?cè)岵?jì)完全展現(xiàn)出來(lái)。

直播當(dāng)日，少林武僧通過抖音進(jìn)行多角度同步直播。多渠道熱血在線，從未有過如此燃的直播現(xiàn)場(chǎng)！

炒熱全網(wǎng)話題，KOL種草帶貨#1500年少林首秀#
山門秀事件圓滿收官，少林運(yùn)動(dòng)精神不斷蔓延。時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、潮流等各路媒體針及 KOL 接力傳播直播回顧及秀場(chǎng)亮點(diǎn)：

同步聯(lián)合得物（毒）平臺(tái)及抖音，號(hào)召各路時(shí)尚達(dá)人發(fā)布個(gè)人穿搭種草圖集；并在微博引發(fā)#1500年少林首秀#話題，反響熱烈。特步也在官方微信持續(xù)“種草”—— 看不過癮，不如穿上“特步×少林”！

開門見山之后，特步x少林開啟入“丗”之旅。10月10日-10月16日，特步×少林「丗」主題快閃店驚艷亮相上海新天地，憑借這一趟“入丗”之旅，將特步x少林這一聯(lián)名IP形象再度強(qiáng)化，以先鋒運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，碰撞千年少林禪武。

潮人潮服，齊聚快閃

一組產(chǎn)品視頻，完成山門秀到快閃店的過渡。特步借中西設(shè)計(jì)師之手，提煉少林武術(shù)：“一炷真香入山門”“字字入脈得真?zhèn)鳌薄跋扇酥嘎肺蚨U武”，融合當(dāng)代新青年的果敢精神，展現(xiàn)了一場(chǎng)有關(guān)突破與新生的功夫國(guó)潮盛宴。

9月27日，范丞丞身穿特步×少林系列服飾，微博官宣成為特步代言人，藝人官宣微博話題閱讀超4億，創(chuàng)特步微博話題熱度新高。

10月10日，特步×少林「丗」主題快閃店開幕?？扉W店內(nèi)按序分別排布禪、武、閣三大空間，展示特步×少林聯(lián)名系列影片、產(chǎn)品陳列和抽獎(jiǎng)互動(dòng)。當(dāng)晚，范丞丞空降快閃現(xiàn)場(chǎng)，開啟探店之旅，在眾多打卡點(diǎn)拍照留影，吸引粉絲來(lái)線下同一場(chǎng)景參與，同時(shí)，粉絲也可在快閃店領(lǐng)取“明星同款裝備”。

王以太、派克特、KIGGA創(chuàng)作全新少林國(guó)潮單曲《見山》，以嘻哈文化詮釋少林洗濯磨淬后的真功夫。10月11日晚，三位Rapper更是驚喜探店快閃，現(xiàn)場(chǎng)首唱《見山》，并于現(xiàn)場(chǎng)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，親自為他們 pick 少林穿搭。

快閃店“入丗”7日，吸引各路潮人集結(jié)。潮人紛紛上身特步×少林新品，在快閃店內(nèi)以各種潮酷姿態(tài)打卡拍照，呈現(xiàn)出一道獨(dú)特的“打卡風(fēng)景線”。

多維發(fā)力，串聯(lián)傳播

· 當(dāng)國(guó)潮開始撩粉

隨著娛樂營(yíng)銷方式的不斷精深，如何最大化挖掘粉絲的潛力，吸引粉絲與品牌最大化“玩”在一起，成為了品牌的挑戰(zhàn)。
特步也充分利用雙微，在范丞丞從官宣代言到快閃店直播的過程中，由淺入深持續(xù)撩粉：發(fā)起“范丞丞×特步獨(dú)家應(yīng)援周邊禮包”互動(dòng)抽獎(jiǎng)、驚喜探班范丞丞首部電影、在日常運(yùn)營(yíng)中加入各種撩粉動(dòng)作，持續(xù)對(duì)話粉絲……特步成功通過“小步”拉近了和粉絲的距離。
#范丞丞×年輕范# #范丞丞特步品牌代言人# #范丞丞元?dú)膺\(yùn)動(dòng)造型#，范丞丞三大相關(guān)話題熱度已超4億，話題討論量亦超73.4萬(wàn)，引發(fā)跨圈式熱搜效應(yīng)。

· 抽的不是簽，是“潮人命”

“限量抽鞋”模式的興起，讓“做潮人”這件事變得既需要努力，也需要運(yùn)氣。

特步×少林本次采用“限量款抽簽發(fā)售”的營(yíng)銷策略，在天貓尚尚簽中限量發(fā)售33雙“煉魔臺(tái)”潮鞋及范丞丞同款少林外套。通過“稀缺價(jià)值“的打造，成功調(diào)動(dòng)用戶的搶購(gòu)熱情?；顒?dòng)期間，官旗店同比同期的銷售上漲35%。

· 說唱新國(guó)潮，用態(tài)度實(shí)力破圈

前段時(shí)間，GAI爺和天貓國(guó)潮合作的《當(dāng)潮不讓》給國(guó)潮品牌們舉了一個(gè)好例子。特步×少林也打出自己的個(gè)性化玩法，聯(lián)手王以太、派克特、KIGGA三位rapper，以一首《見山》致敬少林精神，并將傳統(tǒng)的少林文化和Z世代的個(gè)性追求進(jìn)行完美融合。
特步在這首歌當(dāng)中，創(chuàng)建了一個(gè)新的文化維度，在特步×少林的語(yǔ)境里，“少林”不再是1500年沉默又神秘的文化符號(hào)，而是特步得以繼續(xù)走新國(guó)潮之路的精神源泉。

· 即看即買，明星直播引流電商

10月10日，范丞丞驚喜亮相快閃店現(xiàn)場(chǎng)，特步天貓官方旗艦店以范丞丞的第一視角，對(duì)這一探店直播進(jìn)行了全程直播：范丞丞化身潮流主理人，現(xiàn)場(chǎng)安利特步×少林聯(lián)名新品；幸運(yùn)丞星親密互動(dòng)同框合影；最后埋下特步×少林獨(dú)家簽名盲盒……

經(jīng)過一系列福利放送，當(dāng)日特步旗艦店累計(jì)觀看次數(shù)25w+，運(yùn)動(dòng)服飾直播排位賽NO.1；淘寶直播官方臺(tái)累計(jì)觀看次數(shù)78w+；商品點(diǎn)擊次數(shù)為平時(shí)高8倍。

從山門秀到快閃店，從少林武僧到當(dāng)紅明星，特步×少林開門見山之后，首次入「丗」之旅圓滿落幕。

特步借范丞丞的“年輕范”態(tài)度，成功對(duì)話Z世代；同時(shí)借勢(shì)范丞丞強(qiáng)大的Z世代號(hào)召力炒熱氣氛、直播帶貨；借王以太、派克特、KIGGA的少林國(guó)潮說唱《見山》詮釋特步×少林“當(dāng)仁不讓，果敢處世”的態(tài)度，最后引流至快閃店與天貓旗艦店，為線下線上的消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)傳統(tǒng)與時(shí)尚交融的少林文化沉浸體驗(yàn)。

以特步之名，繼續(xù)行特別之步。特步x少林的下一入「丗」之旅，必會(huì)更加值得期待。