Better For it
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
（數(shù)英網(wǎng)對(duì)原文稍有改動(dòng)）
叨嘮幾句關(guān)于跑步：
作為女童鞋的小編看完了，第一個(gè)想法就是想要緊實(shí)的小腹，還有健康的小肌肉，當(dāng)然，這視頻的目的當(dāng)然不是“誘惑”女性，而是跟女性朋友用心溝通。
堅(jiān)持了一周以上跑步的女性應(yīng)該都有過(guò)這樣的感受，就是跑完之后，全身通暢，立馬斗志昂揚(yáng)又積極。
而且跑了4km以上，總會(huì)截個(gè)圖或者拍個(gè)照發(fā)朋友圈或者微博，再附上一小段文字，不是簡(jiǎn)單的曬曬求點(diǎn)贊，而是自我激勵(lì)，同時(shí)還能順便影響下大家。因?yàn)樵谶@個(gè)物欲橫流的世界上，正能量的，積極的人總會(huì)格外受歡迎。（扯遠(yuǎn)了，拉回?。?/p>
一般來(lái)說(shuō)，男女大腦思維模式還是有區(qū)別的，女性喜歡曬，分享。與愛(ài)與包容等詞匯掛勾。但男性就不一樣了（除了“女性化”的男性），相對(duì)來(lái)說(shuō)更專注一些。
無(wú)獨(dú)有偶，“營(yíng)銷大王”NIKE的這次推廣，就是看透了女同學(xué)運(yùn)動(dòng)時(shí)喜歡碎碎念這件事。
（在此，小編也問(wèn)過(guò)男性朋友，他們表示，女性其實(shí)并不怎么關(guān)注跑步，其實(shí)更喜歡聊天。==！在此，我表示大大的不解。但經(jīng)過(guò)細(xì)致溝通后，好像確實(shí)——小編以前跑步的時(shí)候，碰到眼熟的大爺大媽小伙，總會(huì)相互打招呼，聊會(huì)天～～）
這次“病毒”視頻，NIKE是如何辦到的？
1、關(guān)鍵詞：重金打造，黃金時(shí)間段首發(fā)，多渠道投放。
據(jù)介紹，NIKE 預(yù)計(jì) 2017 年女性生產(chǎn)線將能為其增加 20 億美元收入，足見(jiàn)耐克對(duì)“進(jìn)軍”女性消費(fèi)市場(chǎng)的決心。
首先，推出 “better for it” 的系列廣告，不惜重金首發(fā)在了 MTV 大獎(jiǎng)直播。
同時(shí)，NIKE 大規(guī)模多渠道投放了這則系列廣告。分別在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作標(biāo)簽的話題，同時(shí)在電視渠道投放。另外配合的渠道還有其在全球擁有 7000 萬(wàn)女性的電子社區(qū)的跑步 app 。（簡(jiǎn)直是順了廣大女性跑步受好者的心意啊～）
2、關(guān)鍵詞：定位精準(zhǔn)，明星品牌效應(yīng)。
與以往 NIKE 廣告的訴求點(diǎn)——你可以想到的“更高，更快，更耐力，持久”不同的是，此次 “better for it” 的系列廣告，不是以“女超人”、“女強(qiáng)人”或者“女運(yùn)動(dòng)員”的視角來(lái)講故事。
在此之前，NIKE 推出過(guò)的廣告故事請(qǐng)了俄羅斯網(wǎng)球美女 Maria sharapova、美國(guó)國(guó)家隊(duì)足球運(yùn)動(dòng)員 Alex Morgan 、巴西滑板女青年 Leticia Bufoni 、名模 Karlie Kloss 等專業(yè)人士。“better for it” 以普通女性的視角來(lái)講故事，講述女性在運(yùn)動(dòng)時(shí)從缺乏安全感到建立信心的過(guò)程。
自 4 月 12 日在 YouTube上傳后，截至今日，“Better for it－innner thoughts” 已有獲得 1256885 次點(diǎn)擊量，獲贊 1615，挨了 26 個(gè)批。而 NIKE 之前的視頻推廣在 YouTube 上的推廣一般只達(dá) 10 萬(wàn)數(shù)量級(jí)的點(diǎn)擊量。
3、市場(chǎng)反響
許多女同學(xué)在視頻后留言。Angle Kemp 回應(yīng)說(shuō)：“這正是我昨天鍛煉時(shí)候的心態(tài)，開(kāi)始我以為不能完成，但是我還是做到了。” Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用戶說(shuō)了同樣的評(píng)語(yǔ)：“這正是我的心聲?！?/p>
還有一個(gè)叫 Carleeh Mulholland 的人表示：他一直不怎么喜歡 Nike 以及他做的幾個(gè)跑步 app ，但這個(gè)為女同學(xué)量身打造的廣告太贊了?！?Tweet 上群眾的呼聲也很熱烈，專業(yè)健身寫手 Karen Poole 就將自己的跑步日記和“better for it”一起分享，她寫到，“今天跑了 4 公里?！?/p>
當(dāng)然也有人從這則廣告里讀出了其他言外之意，一個(gè)叫 Timothy Kethcer 的人說(shuō)：“這則以普通女性視覺(jué)來(lái)講述戰(zhàn)勝困難范式的故事只提醒我女人就是喜歡抱怨”。
但無(wú)論怎樣，更多人的對(duì)這則廣告表示欣賞。
值得提一句的是，“better for it” 的故事和以英國(guó)政府支持推出的 “this girl can” 如出一轍?！皌his girl can” 也是針對(duì)女性，提倡不論胖瘦美丑老少的女性都要擁抱運(yùn)動(dòng)。自 1 月份在 YouTube 上推出，“this girl can” 也有了 780 萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
足以可見(jiàn)女性話題的公共性以及女性運(yùn)動(dòng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛力。
追隨 NIKE 看準(zhǔn)女性消費(fèi)者的腳步，其他品牌也紛紛跟上。今年，已經(jīng)超過(guò) Adidas 成為全美第二大的 Under Armour 也會(huì)推出全球最大的女性宣傳。
不過(guò)，Under Amour 找的不是普通女同學(xué)，而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。
編者按：
隨著女性社區(qū)地位的慢慢提高，不論NIKE也好，還是大家熟知的多芬也好，一些比較機(jī)智的廣告主也開(kāi)始注意到女性消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，產(chǎn)出的不少出色作品，也為我們的生活帶來(lái)不少好的改變。值得點(diǎn)贊。
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