比亞迪×B站：盛世傳承，漢為觀止
隨著傳統(tǒng)國貨品牌紛紛走紅、古詩詞文化類節(jié)目受到熱捧，國潮呈崛起之勢(shì)正源源不斷地影響著數(shù)字原住民的生活。無論是對(duì)國產(chǎn)品牌的擁護(hù)，亦或是對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，如今，95、00后這批Z世代年輕人已成長為擁有強(qiáng)大文化自信和民族認(rèn)同感的消費(fèi)群體。
作為第一批將國風(fēng)帶入品牌的傳統(tǒng)老牌車企，從車型命名、車身龍顏設(shè)計(jì)、首創(chuàng)中字按鍵的漢字標(biāo)識(shí)車標(biāo)，到《經(jīng)典詠流傳》、《國家寶藏》系列優(yōu)秀文化類節(jié)目的合作，比亞迪不斷用自己的方式去喚醒傳統(tǒng)文化。
如何讓傳統(tǒng)文化真正流行起來？我們馬上想到了B站。
眾所周知，B站近乎九成的國風(fēng)愛好者都是Z世代，B站年輕人已經(jīng)成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興的群體，B站已經(jīng)成為具有一定影響力的文化聚集地。
于是，一場(chǎng)借助圈層效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播的文明復(fù)興運(yùn)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
2020年4月，省廣攜比亞迪向后浪們發(fā)起召集，我們以B站為陣地，聯(lián)合國漫IP《鎮(zhèn)魂街》，聚集8大分區(qū)的UP主一起搞大事！
當(dāng)中華文明遇上青年文化，把經(jīng)典變成流行，讓更多人看到中華文化的魅力！
01 當(dāng)中華文明遇上彈幕文化
我們用B站的文化語境去傳道，和這群數(shù)字原住民建立有效的溝通。
?刀里刀氣安全知識(shí)研究所?限時(shí)營業(yè)！5位UP主化身神奇研究員聯(lián)合發(fā)布奇妙知識(shí)成果!
【注釋：B站彈幕詞——X里X氣，用來形容某種形象氣質(zhì)。用“刀里刀氣”讓刀片電池風(fēng)格化，和這群彈幕文化同好者快速建立認(rèn)同】
你以為收獲一套三連就結(jié)束嗎？文化人文化魂，我們的文化正片才剛剛開始！
02 當(dāng)中華文明遇上國漫精神
我們挖掘《鎮(zhèn)魂街》背后的守護(hù)靈精神，將其代入進(jìn)比亞迪的文化基因，提升品牌文化共識(shí)度。
微信朋友圈一鍵穿越鎮(zhèn)魂街，漢化身《鎮(zhèn)魂街》新守護(hù)靈而來。在這個(gè)H5里，你可以認(rèn)領(lǐng)你的守護(hù)靈屬性！
微博品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)送福利，眾人神秘身份大揭曉，一張圖告訴你萬物皆可守護(hù)靈！
03 當(dāng)中華文明遇上面基禮俗
我們用一場(chǎng)中華文化派對(duì)打破次元壁，令中國傳統(tǒng)習(xí)俗煥發(fā)活力，圈粉Z世代。
借國風(fēng)面基之約在二次元盛會(huì)中怒刷一波存在感，邀請(qǐng)眾多優(yōu)質(zhì)國風(fēng)UP主實(shí)力助陣，營造濃厚文化氛圍，和網(wǎng)友一起為中華文化打call。
裝束復(fù)原團(tuán)隊(duì)華裳走秀、雁鴻Aimee以漢為創(chuàng)作靈感打造手作鳳冠“龍顏冠”，
青年藝術(shù)家柳青瑤展現(xiàn)國樂歌舞，她們?yōu)橛^眾帶來一場(chǎng)盛世千年的文化邂逅。
展位現(xiàn)場(chǎng)還布置了文房四寶、投壺體驗(yàn)，更有漢服、漢妝體驗(yàn)等環(huán)節(jié)。用戶可以沉浸式體驗(yàn)漢文化，親身感受中國文化之美。
受疫情的影響，我們守護(hù)靈的主題也讓這次面基活動(dòng)變得更有意義。與你相見，守護(hù)來自四海八方的心愿。
這波活動(dòng)累計(jì)獲得近億次的線上曝光和超十萬的線下人次覆蓋，共有200,666位網(wǎng)友為我們點(diǎn)贊，有效提升品牌共識(shí)度，用戶口碑直線上升。
我們相信，只有滿足年輕人對(duì)于優(yōu)秀文化內(nèi)容的期待，才能不斷增強(qiáng)年輕人的文化自信，這也是比亞迪在傳承中華文化的巨大動(dòng)力?！爸腥A之美不可復(fù)制，國風(fēng)才是真高級(jí)！”如何向世界更立體地展示中華之美，還有我們待進(jìn)一步思考和嘗試。讓我們共同期待，下次一定！漢動(dòng)世界之美。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——GIMC 省廣集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
李秀軒
朱麗莎
伍曉明
張彭頌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——GIMC 省廣集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
國潮崛起，作為第一批將國風(fēng)帶入品牌的傳統(tǒng)老牌車企，比亞迪一直勇于承擔(dān)文化傳承重任。傳統(tǒng)車企如何擁抱新趨勢(shì)，讓中華文化真正流行起來？【洞察與策略】
隨著國力愈強(qiáng)，年輕國民對(duì)中華文化的認(rèn)同感與日俱增，國潮意識(shí)覺醒。這群數(shù)字原住民成長為最熱衷于傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的群體。比亞迪可通過增強(qiáng)文化影響力，吸引更多“后浪”加入隊(duì)伍，成為文明復(fù)興的有力動(dòng)能，幫助品牌破圈傳播。【創(chuàng)意闡述】
比亞迪聯(lián)合B站與國漫IP鎮(zhèn)魂街，召集8大分區(qū)11位UP主，用文化種草的方式，通過1個(gè)知識(shí)研究所、1場(chǎng)鎮(zhèn)魂街IP聯(lián)動(dòng)、1場(chǎng)BW漢文化派對(duì)圈粉Z世代，產(chǎn)生一次中華文明與青年文化相互交融的奇妙化學(xué)反應(yīng)。【結(jié)果與影響】
活動(dòng)共計(jì)曝光7800w+，獲得3W+彈幕應(yīng)援，吸引10W+BilibiliWorld粉絲線下打卡參與，前后共有200,666位“后浪”為我們點(diǎn)贊，有效提升品牌文化共識(shí)度，用戶口碑直線上升！
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