全球更懂你的高爾夫社區(qū)
2020年，有車以后為高爾夫品牌打造了——全球更懂你的高爾夫社區(qū)，它是內(nèi)容孵化中心、是紅人培育基地、是社交最佳基地。從高爾夫營(yíng)地還在種子階段的時(shí)間就開始布局整個(gè)鏈路， 以種子用戶為社交漣漪的中心點(diǎn)，通過不同形式的社交行為與傳播形式，擴(kuò)散影響其他不同圈層的用戶，同時(shí)讓其他圈層的目標(biāo)用戶圍繞種子用戶不斷靠攏，最終通過影響擴(kuò)散和粉絲聚攏，沉淀品牌資產(chǎn)與收獲目標(biāo)用戶。
GOLF營(yíng)地——高爾夫內(nèi)容孵化中心
高爾夫品牌文化內(nèi)容聚合陣地，展示高爾夫一手資訊、高爾夫博物館、高爾夫名人堂、高爾夫車主故事系列內(nèi)容；聚合最全、最優(yōu)質(zhì)、可讀性最高的品牌文化內(nèi)容；成為高爾夫品牌第二官網(wǎng)及品牌陣地。
GOLF營(yíng)地——高爾夫紅人培育基地
高爾夫營(yíng)地通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加精華、置頂推薦，實(shí)現(xiàn)更多的流量?jī)A斜和曝光等，培育出粉絲IP，成為營(yíng)地中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。聚焦每個(gè)用戶參與感、歸屬感、榮譽(yù)感。
GOLF營(yíng)地——高爾夫社交最佳基地
通過高爾夫運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，從平臺(tái)為用戶定制內(nèi)容，到用戶主動(dòng)產(chǎn)出互動(dòng)內(nèi)容；針對(duì)高爾夫營(yíng)地定期活動(dòng)#我的獨(dú)家壁紙#、#尋找超級(jí)英雄#、#高爾夫第一次改裝等#等等，用戶參與度極高。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——有車以后
【項(xiàng)目背景&目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：隨著車市環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)已由“增量”轉(zhuǎn)向“存量”，過去增量競(jìng)爭(zhēng)的是爭(zhēng)奪用戶，而當(dāng)下存量競(jìng)爭(zhēng)的是經(jīng)營(yíng)用戶。而高爾夫品牌自身有著深厚的圈層文化基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)好高爾夫超級(jí)種子用戶，打造聚攏粉絲營(yíng)地，有助于高爾夫品牌軟實(shí)力發(fā)揮。項(xiàng)目目的：通過打造高爾夫?qū)贍I(yíng)地，聚攏粉絲，激活口碑，讓用戶“活”起來。
【洞察與策略】
傳播洞察：優(yōu)勢(shì)：高爾夫品牌自身有著深厚的圈層文化基礎(chǔ)，利于自身更有效的聚攏粉絲和開展活動(dòng)；阻礙：品牌個(gè)性逐漸下滑，粉絲的忠誠(chéng)度降低，給未來提高粉絲活躍度和拉新帶來了挑戰(zhàn)。
傳播策略：半官方的形式打造以粉絲高爾夫用戶和粉絲為中心的聚合陣地“高爾夫營(yíng)地”，形成高爾夫獨(dú)有IP；內(nèi)容聚合：整合高爾夫資產(chǎn)，形成高爾夫內(nèi)容聚合平臺(tái)；用戶整合：全面打通全國(guó)車友，形成以粉絲為中心的高爾夫用戶基地；口碑激活：提高車主發(fā)聲意愿，形成良好的高爾夫粉絲口碑輿論陣地。
【創(chuàng)意闡述】
該項(xiàng)目采用了輕社交、多渠道的方式，打通了微信生態(tài)，聚攏了多平臺(tái)種子用戶，打造了——全球更懂你的高爾夫社區(qū)。目前它是內(nèi)容孵化中心、是紅人培育基地、是社交電商平臺(tái)。其擁有：
l 獨(dú)家內(nèi)容：官方+媒體的獨(dú)家、搶先報(bào)道，提升營(yíng)地用戶榮譽(yù)感
l 口碑聯(lián)動(dòng)：通過利益吸引并刺激部分用戶UGC，通過用戶內(nèi)容引發(fā)營(yíng)地內(nèi)互動(dòng)及其他用戶的UGC內(nèi)容
l 養(yǎng)成體系：通過勛章、成就等體系設(shè)置，形成用戶習(xí)慣性登陸，增加回流
l 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制：通過車友會(huì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，刺激用戶KOL帶領(lǐng)發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)活躍
l 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：定制營(yíng)地專屬精致周邊（服飾衍生品、高爾夫情懷模型等）及專屬體驗(yàn)活動(dòng)
【結(jié)果與影響】
通過三個(gè)月運(yùn)營(yíng)，高爾夫營(yíng)地累計(jì)用戶高達(dá)30W+，累計(jì)訪問2925164，平均周活16098。
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